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導語：近日，CTR發佈《中國互聯網企業廣告投放效果評估報告》，報告中提到，數字戶外媒體廣告在“增加品牌的購買意向”方面的增幅居領先地位。

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文丨內參君

圖丨CTR洞察

今日話題：

你認為戶外廣告應該如何進行數字化轉型升級？

各類型細分戶外媒體日到達率均呈現上升趨勢，以液晶電視類細分戶外媒體接觸場景來看，受眾在越來越多的場景中觸達該媒體，讓戶外媒體能夠捕獲更多的受眾注意力。本次，內參君將帶領各位解讀此報告，共同探討戶外廣告發展趨勢。

消費者媒體需求增強，戶外媒體尤為明顯

就媒體環境而言，消費者在品牌選擇和購買慾激發上受廣告影響愈加深入。CTR給出的消費者廣告印象值數據中指出，相較互聯網廣告，利用戶外廣告（包括數字戶外）進行宣傳的品牌會給消費者留下更好的印象，其購買意向也會增加。

在2014-2019年消費者對於媒體信息態度的變化情況中，不難發現，消費者普遍對戶外媒體上的廣告信息關注度較高，並且呈現逐年上升的趨勢。消費者對戶外媒體與信息的需求逐漸增強，且逐漸與自身的生活密不可分。

從戶外媒體的細分形式日到達率來看，各類型的細分戶外媒體均呈現上升趨勢，其中，

以58同城招聘“超職季”的廣告為例，其聯動順豐速運、李寧、京東、麥當勞四大頂級僱主強強聯手，為不同企業定製了符合其需求的廣告，精準定位快遞員、餐飲、零售、互聯網客戶等招聘需求。本次廣告主要覆蓋了北上廣深等50多個城市的熱門商圈、機場和寫字樓，以數字戶外、商圈影院、交通類戶外、電梯電視等媒體組合拳進行投放，

CTR對58同城“超職季”廣告投放分析

廣告主更加青睞數字戶外媒體

在廣告主廣告刊例花費方面，2019上半年，受全球經濟大環境影響，廣告主對國內經濟市場信心有所波動，致使中國廣告市場重新進入調整期，上半年中國廣告市場刊例花費整體環比下降8.8%，但以電梯海報和電梯電視為代表的戶外媒體仍然保持增長態勢。

與此同時，數字戶外媒體憑藉內容的高效傳播逐漸成為各行業廣告主投放的新寵兒，投放花費佔比持續增加。數字戶外媒體指出現在公眾環境中的數字媒體，包括數字廣告牌和戶外標牌，以及商場和和醫療保健場所等地的屏幕網絡。數字戶外媒體覆蓋內容廣，幾乎隨處可見。在商業區內，大型數字廣告牌、小型數字標牌，甚至用於播放廣告的小型電視屏幕，所有這些都是數字戶外媒體的應用實例。

在戶外媒介的選擇上，越來越多的廣告主開始選擇高人流量的交通類戶外媒體進行投放，加之交通類戶外媒體本身具有的特質（如人們在候車亭候車時有一定的候車時長，能讓廣告得以長時間曝光），許多公司開始著手交通類戶外媒體的數字化升級，讓戶外廣告變得更生動有趣，更有體驗感。

如雀巢旗下第一巧克力品牌KitKat在哥倫比亞公交車站設置的互動廣告牌，讓人們在候車時和廣告中的人物進行跳舞比賽，如果最後的分數高於廣告牌中的人物，將會得到kitkat的獎勵：一根kitkat巧克力棒。

數字化創新，戶外廣告展現全新生命力

除了以上兩點，該報告指出，

隨著移動互聯網的不斷髮展，更多科技感和數字化的形式融入了戶外媒體，各種創新的材料及技術也令戶外媒體的形式更加豐富多樣。移動互聯的發展已然成為戶外廣告數字化轉型的重要驅動和構成，

如商務旅行房車品牌GMC打造的互動數字廣告牌，屏幕採用面部識別技術，可根據受眾群體面部數據播放相應內容，提升受眾的互動體驗感。

實際上，通過上文中提到的廣告主花費可以清楚地感受到，廣告主對戶外媒體尤其是數字戶外的期待。廣告之所以對數字戶外媒體青睞有加，一個重要的原因就是數字媒體在不斷的創新和進化，能夠更加精準地滿足廣告主的投放需求，不僅可以迅速實現銷售，還可以即時即地實現用戶跟品牌溝通的願望。

數字化時代的到來以及技術的更新會讓傳統戶外媒體與數字化戶外媒體之間呈現出相互引流、聯合引流、利益共通的趨勢，主要體現在行業的聯合、場景化的聯合以及媒體間的合作和互通。

小結：放眼未來，戶外廣告數字化轉型是必經之路，加上消費者的信任、廣告主的青睞，以及創新思維、技術賦能等諸多方面的能力賦予戶外媒體的全新表現形式，我們沒有理由不去相信，戶外廣告將展現出全新的生長態勢，雖然同時面臨著諸多挑戰，但已經初現的良好態勢和廣告主、媒體主、消費者三方的共同關注，戶外廣告前景可期。

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關鍵字: 國創上頭條 伴隨成長的中國味品牌 戶外媒體