《經典詠流傳》是中央電視臺綜合頻道和央視創造傳媒有限公司聯合制作推出的文化音樂節目，節目自2018年2月首播到2019年的第二季播出，加上出身央視自帶流量，節目效應已經廣泛流傳，然而即便是是這樣的知名節目，在申請商標時也遭遇了被駁回的尷尬境地！
《經典詠流傳》擁有央視背景，作為央媽新寵，但也因為《經典詠流傳》商標缺乏應有的顯著特徵，導致所申請的商標無一例外被駁回。
關於第34654232號“經典詠流傳”商標駁回複審決定書
商評字[2019]第0000235262號
申請人：中央電視臺
委託代理人：北京市浩天知識產權代理事務所(普通合夥)
申請人對我局駁回其第34654232號“經典詠流傳”商標（以下稱申請商標）註冊申請不服，向我局申請複審。我局予以受理，現已審理終結。
申請人複審的主要理由：《經典詠流傳》是中央電視臺的一檔綜藝節目，獲得觀眾和業界人士的關注，取得榮譽和獎項，具有影響力和知名度，與中央電視臺形成對應關係，具有顯著性，不會造成混淆誤認，應予核准註冊。綜上，請求對申請商標予以初步審定。
申請人在複審程序中提交了以下主要證據（光盤）：申請人簡介；《經典詠流傳》節目官網及百度百科中的相關介紹；申請商標所獲榮譽；其他宣傳圖片及媒體宣傳等。
經複審認為，申請商標漢字“經典詠流傳”為日常宣傳用語，使用在指定的電視文娛節目；演出製作等複審服務上缺乏商標應有的顯著特徵，相關公眾不易將其作為商標加以識別，不能起到識別服務來源的作用，已構成《商標法》第十一條第一款第（三）項所指情形。
申請人提交的證據不足以證明申請商標經使用具有知名度、可使用性和可註冊性。
依照《中華人民共和國商標法》第十一條第一款第（三）項、第三十條和第三十四條的規定，我局決定如下：
申請商標在複審服務上的註冊申請予以駁回。申請人對本決定不服，可以自收到本決定書之日起三十日內向北京知識產權法院起訴，並在向法院遞交起訴狀的同時或者至遲十五日內將該起訴狀副本抄送或者另行書面告知我局。
合議組成員:郭昱 肖琦 謝樂軍
2019年09月30日
從央視註冊商標《經典詠流傳》的案例中可以看出去，整個註冊環節中，出現最多就是「
顯著性特徵」一詞。 那麼到底什麼是商標的顯著性特徵呢？
今天小麥就和大家講述一下。
商標顯著性是指商標所具有的表示企業商品或服務出處並使之區別於其他企業之商品或服務的屬性。一方面，人們看到商標上的標識，能夠意識到這是表明商品來源的商標；另一方面，意識到這是商標後，還能進一步與同類商品的其他商標進行區分。
小麥說：用直白一點的話說，商標的功能之一是可以用來區分商品來源的特性。大家聽到或者看到某個商標，會很清楚的知道其商標的意思與來源，而並非是模糊是含義。
●舉一個栗子：如果你的產品是一種菠蘿，那麼你所註冊的商標不能註冊為：菠蘿牌菠蘿。
●再舉一個栗子：為白酒品牌註冊商標，是不能註冊李白牌白酒的。因為李白所涵蓋的內容太多，而單一的白酒並不能突出此商標的顯著性特徵。
所以說呀，並不是所有的名稱都可以去申請註冊商標的，特別是一些擁有其他含義的詞彙或名稱。儘管申請方提供相關證據去佐證，也很難改變商標缺乏顯著性被駁回的情況。例如央媽提供了相關證據來佐證“經典詠流傳”在綜藝節目上的突出顯著性，最終還是不被採納。
應該如何避免這樣的情況出現
1. 與產品和服務無關的名稱
在註冊商標時，儘量選擇一些與本產品無關的詞語進行註冊。譬如：葡萄酒品牌“長城”、電腦品牌“蘋果”、簽字筆品牌“晨光”。
2. 避免行業通用名稱及描述性商標
我國《商標法》第十一條規定下列標誌不得作為商標註冊：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；其他缺乏顯著特徵的。
3. 多樣化暗示產品特性
可以使用一些奇奇怪怪的詞彙，去暗示產品性能和功能。譬如：洗髮水上的“飄柔”區別於直接描述型的詞彙“柔順”）；香皂上的“舒膚佳”（區別於描述性的“舒服”）;牙膏品牌“舒適達”（區別於描述性的“舒適”）
4. 對名稱進行一定的設計美化
通過對商標名字構成要素的精心設計使商標具有顯著特徵，賦予名字一定的藝術內涵。
5. 自創無含義的名稱
創造使用沒有含義的詞彙或者一些英文諧音，以及自行組合文字都可行。譬如諾基亞、康佳、佳能、天貓、騰訊、阿里巴巴等。
6. 通過大量的使用，得到公眾認可
通過前期大量的宣傳使用，能讓消費者通過商標與商標持有人形成唯一對應的關係。簡單說，就是消費者一看到這個商標，就能在第一時間聯想到商標權利人或者歸屬方。
當然，除了商標缺乏顯著性之外，在申請註冊商標的過程中，還會有其他各種各樣的情況發生。之後，小麥會為大家帶來更多的資訊與乾貨。幫助大家在註冊商標的道路上，能夠少走一些彎路。更加快速的幫助大家註冊商標是小麥的初衷。
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