春節，一直都是中國人最期待最重視的傳統節日。在這個品牌營銷必爭的戰場上，有成千上萬的企業費盡心思，各出奇招：有的主打感情牌，走心加虐心，誓要讓眾人哭掉三包紙巾；有的走溫情路線，適合閤家歡，中規中矩不易出錯；還有的甚至豪氣發紅包，大有一副“有錢、任性”的姿態……

儘管花樣繁多，但最終得人心者寥寥。怎樣在春節營銷上找到更好的創新形式？也許你需要一份更深入的消費者洞察。

打破受眾審美疲勞，找準關鍵發力點。

互聯網時代，每個人每天要接收的信息量極為龐大，對許多事物都有了新的看法，“春節”自然也不例外。但無論如何，有兩個字一直是中國人過春節最注重的，即“和”、“樂”。

今年新春前夕，“中國酒業大王”五糧液一如既往地發揮著出色的創新力與品牌表現力，強力推出的這一則特別的新年祝福H5，以自身“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”的企業使命，應和著“以和為貴，平安喜樂”的新春願景，帶來了令人眼前一亮的春節“新操作”。

溫馨？感動？虐心？其實，歡樂才是主旋律！

春節檔上，最不缺的就是溫馨與感動。數不清的關於春運回鄉、家人團聚的濃情大片早就佔滿了檔期，難道都能輕鬆賺取消費者的關注嗎？非也。正所謂“過猶不及”，層出不窮的走心視頻讓場下觀眾審美疲勞、心生厭倦，即使節目再怎麼精彩紛呈，也品不出其中滋味了。

有鑑於此，五糧液另闢蹊徑，用一則趣味十足的和聲祝福H5，找到與受眾的共鳴點：春節不止溫馨的眼淚，更多的是新鮮與歡笑！這一次，五糧液將18首經典名曲進行改編，融入了當下年輕人對於親情、友情以及愛情的全新態度，並邀請國內頂級人聲天團，用創新致敬新年，以和聲傳達和美，讓人耳目一新。

受眾太高冷？讓創意來打破隔閡

要想營銷脫穎而出，光靠歡樂肯定是遠遠不夠的，“好玩”+“有趣”才是硬道理！五糧液這次選擇了阿卡貝拉，讓乾淨純粹的人聲合唱帶來最最美妙的和諧之音，讓人一不小心就陷入循環模式！

都說每個人心中總有一首不朽的名曲，你聽過這樣的《茉莉花》嗎？

或者，這樣的《給我一個吻》？

甚至還有這樣的《G大調小步舞曲》？

“舊曲新編”+“阿卡貝拉”，五糧液基於經典進行了二次創作，將大家耳熟能詳的十數首中外經典名曲重新編曲，配合知名合唱團進行無樂器人聲合唱，好玩又不失莊重，歡快中凸顯內涵，成為新年祝福的和美之音！

找不到傳播的初心？深挖契合點，讓傳播本質迴歸

傳播的根本目的是什麼？毫無疑問，是建立與消費者之間的聯繫，傳遞品牌價值觀。在這一點上，五糧液做得尤為出色。

眾所周知，五糧液在2017年進行了“二次創業”，基於輝煌的企業歷史，勇敢邁出了創新的步伐，與新時代接軌。這一次，五糧液用阿卡貝拉演繹老歌，通過全新的形式祝福新年，以和聲傳遞和美，也踐行著對過往的傳承，對未來的創新，對明日的期盼。

五糧液的這個祝福創意，已然彙集了傳統與新潮，傳遞了祝福和歡樂，創造了價值和創新，將企業願景“讓世界更和美”展現得淋漓盡致。