手机圈从来不缺少大事件，更不缺乏新品，但最缺的是对手机行业整体把握和全局的视角。
前两个月OPPO、vivo、锤子、一加的新机发布热度还没过，五月底小米就在深圳一口气发布了7款产品；而在6月，联想Z5、 OPPO的FindX、vivo的NEX还有传言的苹果SE，又要有一波新机上市。
众多手机企业密集发布的新品，普通的小白用户看的是眼花缭乱，圈内人如果不借助专业的报告，也会如坠云雾；不过，想要全景了解动态的手机行业，如果不是跨苹果、安卓的大平台发布的专业报告，恐怕也难以让人信服。
最近，微博与知名市场调研公司赛诺联合发布《2017年智能手机微报告》。这是微博连续第四年发布手机行业的市场报告。报告通过对手机品牌用户的微博活跃度和品牌销量份额进行分析，用微博海量大数据作为样本，进行跨平台的全面分析，鉴于微博手机端上亿月活用户，以及报告的很多新鲜角度，和得出的很多新鲜观点，很值得一读。
【国产手机崛起与逆袭】
小米公司常以成功的逆袭者自居，这话没错；其实，整个国产手机头部品牌，在最近几年都很给力，处于不断上升的崛起中。
根据微博报告，微博用户的增量排名的手机商中，iPhone份额持续下降，从2015年的37%下降到25%，而国产商，如vivo、OPPO、华为和小米，都呈稳中有升的趋势。作为每个月都要参加几场发布会的圈内人，感觉最近两年国产手机商尤其给力，小米的全面屏、OPPO的渐变机身、华为的智能三摄，国产手机集体发力。微博数据再次从侧面验证了这一点。
手机换机时的留存率，从侧面反映了手机品牌的忠诚度。
微博手机报告显示，iPhone的忠诚度在缓慢下降。反观国产手机，华为和小米的留存率分别提升了9%和7%。产品过硬，体验优秀，性价比高，用户就没有理由去换成别家的品牌。
另一个与手机商发布新机时不谋而合的结论是：新增设备的价格分布呈现上升的趋势。
根据微博报告，对比不同新增设备不同价位的分布，千元以下手机的比例从26%下滑到11%；1000-3000元区间，是上升比例最明显的区间，这也是小米荣耀vivo旗舰机的价格区间。其中，是1500-1999区间的新设备的比例从4%上升到12%，是上升比例最大区间。
这也能够解释苹果销量下滑。苹果手机售价都在3000元以上，是价格分布中的最高档，这部分用户也在增长，但增长幅度只有1%，远不及1500-3000元档位的增长率高，苹果高价位吓跑了不少新换机用户。也许，这也是苹果推出SE版的真正原因。
【大数据挖挖掘出手机品牌的阴阳失调】
人们在社交网络上，总会不自觉暴露自己的小秘密，比如发布表情和签到地这些微博上最简单的交互。但是通过大数据的汇总统计和处理，还是能够挖掘出不同品牌手机用户的一些有趣的结论。
真实的数据，经过仔细分析，往往能得到很多有趣的真相。
比如，OPPO被很多人看做中国的iPhone，许多人一直当个笑话听听。但现在看看两个品牌用户的签到地数据，前两个竟然完全一样，都是西餐厅和购物服务，还真是高度相似。
小米和华为手机微博用户的签到地，也暴露了两类手机主流用户的略有不同。楼宇机构，多为国家机关、政府机构；而公司，则说明小米手机是很多工商企业员工的热门机型。政商两类群体的差异，也映射出两家公司各自的营销策略，一个主打民族牌和另一个善于口碑营销，两家品牌都深入人心。
微博表情，也能代表一种态度。安卓阵营的八个品牌按照偏爱的表情图分成两大阵营：vivo、金立、OPPO、酷派是“比心党”。而爱心从某种角度看，是一种团结、支持，感性的正能量态度；
小米、华为、三星、魅族四家国产手机用户一致偏爱“神烦狗”，这只瞪着萌萌眼睛的小狗图标，更像是一种正在思索的表情。这些用户应该更关心性价比、产品体验，喜欢用数字说话的理性思考者。
微博手机报告中的粉丝分布二维坐标图，也验证了上面的观点。华为和小米手机，男性用户要高出女性5%-10%左右，而OPPO和VIVO的女性用户比例高出男性8%，代言人也多为女性喜欢的明星。
大数据告诉我们，国产手机品牌的确实有阴阳不平衡的问题；而厂商也没闲着，他们也在想办法让自家的品牌粉丝性别分布趋于平衡。
雷军在五月底的小米8发布会上，就透露自从请了吴亦凡代言，女性用户的比例上升了5%；华为同时找胡歌和赵丽颖代言，以谋求男女粉丝平衡；OPPO在六月份重新启用小李子代言的FIND品牌，也是为了增加男性用户的比重，以实现性别趋于平衡。
【微博手机报告背后的社交价值】
微博的这份报告内容很长，类似本文提到的有趣的观点有很多，感兴趣的朋友可以下载阅读，相信看过人会有很多收获。当我们看到这些有趣的结论，而且彼此之间还能够相互印证的时候，我个人感受到的是，社交网络大数据的价值让人震撼。
这份报告的数据来自两方面，一个是赛诺手机监测数据（线上+线下）；另一个是微博用户智能手机上的行为数据，其中包括每月随机抽取的微博新增设备的3000万，月度活跃设备1.5亿。我想，微博的社交大数据，才是这份有趣而真实的报告背后，最大的功臣。
当然，能够拿到千万量级的新增用户，因为微博自身的用户数据，也在不断增长。根据QuestMobile最新数据，2018年3月，微博用户的人均单日使用时长与去年同期相比增长21%。作为一家在美国上市的企业，用户增长还能保持两位数以上的增长，实在难能可贵。
微博是开放的社交平台，与手机品牌具备深度关联的先天优势，我个人作为微博的金V用户，每个月微博阅读量都在1000万以上，这两年微博尾巴给华为带来的品牌展示，保守估计在数亿规模。微博的社交价值不可估量。
【结术语】
营销的秘诀在哪里？很简单，哪里有用户，哪里就有营销，就要在哪里做营销。移动社交时代，电商玩的是社交零售，互联网营销玩的是社交营销。
现在，微博营销已经形成了体系和套路。随着“内容-粉丝-用户-变现”的社交生态闭环逐渐完善，微博已经建立起一套独有的平台生态系统，将明星KOL、粉丝、客户与平台紧密相结合。
所以，无论是代言人的明星效应，优质IP的流量效应、还是品牌的口碑效应，微博的营销价值已经凸显出来，微博可以实打实地帮助厂商将这些效应实现最大化，并以移动互联网的视角洞察手机行业发展态势，为智能手机厂商的市场营销、产品研发提供重要参考。
这个年代，不懂社交营销，不懂微博营销的人，已经落伍。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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