潮人來看劇

在正式談為什麼微信不添加開屏廣告之前，我們先看下為什麼新浪微博就可以添加開屏廣告。

屬性不同

為什麼聊微信要對比微博，因為它們倆都具有社交屬性，雖然一個屬於即時通訊（微信），另一個屬於社交媒體（微博），但都是具有社交性質，對比著說希望讓大家更好的理解。

細心的朋友可能會發現微博其實是有開屏廣告的，因為媒體性質的平臺（自媒體）需要做的是信息增量，所以它不怕內容多；那麼微信就不同了，即時通訊的使用場景不是信息增量，而是通訊，所以我不需要這種延遲的廣告增量，添加廣告只會讓用戶更加反感。

用戶流失率

騰訊曾經發布過一個“移動頁面行為習慣報告數據”，內容顯示：加載超過5秒就會有74%的用戶離開頁面。也就是說如果微信添加了開屏廣告，哪怕只有2-3秒也會有大部分的用戶流失，並且2-3秒的廣告也起不到廣告期望的展現效果。用戶體驗差不說，更是得不償失。

“內憂外患”

今年一年騰訊上線了不少社交app，這預示著騰訊的社交焦慮，這是騰訊的“內憂”；而外部很多互聯網公司也都虎視眈眈的頻繁試水社交軟件，這是“外患”。內憂外患之下如果微信還因小失大的添加開屏廣告就是傻了，所以微信不可能添加開屏廣告。

小毛看世界

這個問題，我必須回答一波，因為這個問題的答案很簡單，核心就是：不差錢。

這個問題，我感覺大家在沒必要神化張小龍，為什麼？因為世界上這麼多 App，這麼多軟件，不是隻有微信沒有開屏廣告。大家也沒必要從產品的角度去討論，為什麼？因為世界上所有的產品經理都知道，在開屏頁加廣告是體驗非常不友好的。為什麼微信不加，其他產品加？因為：微信不差錢，不差這點開屏的廣告錢。

另外，你沒沒發現嗎？QQ 也沒有開屏廣告，大家為什麼只關注微信呢？在騰訊旗下的產品，只要業績和營收好的產品，在開屏頁都沒有廣告。所以，非常賺錢，流量非常大的 App ，基本上開屏頁都沒有廣告。

聊一聊阿里吧，支付寶，淘寶，你們注意了沒有？他們的開屏頁也沒有廣告。淘寶，支付寶他們的流量也非常大，但是他們也非常掙錢。所以，對於他們來講，開屏頁的廣告沒必要。

好像京東 App 的啟動頁也沒有廣告。

對於他們來講，他們都是非常掙錢的 App ，所以不差錢，不需要用開屏頁的廣告來掙錢。

但是，我們再換個角度來聊一聊。就是：可能他們的啟動頁做了廣告，也很少有企業能夠給得起廣告費。

像淘寶，支付寶，微信，QQ 這樣日流量都上億的 App ，放個啟動頁廣告，這就意味著一天的曝光量就上億，這個廣告費的價格估計也不菲。少有企業能夠給得起，既然這樣，那還不如不加廣告。

我認為的原因就是這麼簡單，歸根結底就是：他們不差錢，廣告商還給不起錢，既然這樣就別再傷害用戶的體驗了。

非著名程序員

微信如果加入開屏廣告的話，估計會被無數網友噴得體無完膚吧！

開屏廣告有兩種，第一種是APP啟動的時候展示的廣告頁面，就比如手機開機後第一次啟動微信時的地球畫面。但是這種開屏廣告顯然不適合微信，因為很多人的手機都是不關機的，微信一直常駐系統後臺，可能很長一段時間都看不到開屏廣告界面，這樣一來開屏廣告就沒有意義了。

第二種開屏廣告就是當APP從後臺切換到主屏的時候，彈出一個全屏的，3到5秒的廣告。這也是主流的APP和廣告商所採用的方式，也是用戶對討厭的廣告，很多APP每次切換到前臺都會展示廣告，令人煩不勝煩，到最後很多網友都會選擇把這種無底線彈廣告的APP卸載。

顯然這兩種方法對微信來說都是不合適的，第一種廣告展示的次數太少，除了增加用戶反感之外沒有任何意義。第二種對於微信這類需要頻繁從後臺切到前臺的APP來說簡直是災難，哪怕切換10次次才會彈出1次廣告，用戶可能一天也要看到上百次廣告，這樣的用戶體驗肯定是非常糟糕的。

其實開屏廣告是一些缺乏變現手段的APP才會採用的最低級的盈利方式，雖然這類廣告的效果很好，但用戶體驗太差 。而微信可以變現的手段多種多樣，比如朋友圈廣告、公眾號廣告等，沒有必要再加上一個開屏廣告來噁心用戶。

另外微信已經擁有了10億用戶，雖然不加開屏廣告看似損失很大，但利用普通的廣告位已經可以賺取足夠的利潤了。而且微信的重點也並非在盈利上，而是在它的用戶群體上。如何將這10億用戶穩穩當當的留下來，並實現穩定的增長，才是張小龍首先需要考慮的事情。如果為了盈利而增加開屏廣告，看似是賺了，但實際上是揀了芝麻丟了西瓜，得不償失。

貓眼看數碼

首先講下開屏廣告，開屏廣告是互聯網產品廣告裡曝光量最多的一個資源位，並且收費也是最高的，一般都是以GD或CPT廣告模式收費，很少有按cpc收費的，雖然價格昂貴，但從不缺少廣告主，並且廣告主還要預約排期，不是你有錢想做就能做，因為比你有錢的廣告主還在排隊呢！微信官方統計的數據是，兩年前，已經突破了九億用戶，大家都知道，微信我們每天都會打開，並且還不止一次，對於有強迫症的人來說，一分鐘打開兩次微信都是少的，但是微信關掉後，會在後臺運營，並不是每次打開都能看到開屏廣告，按照通常廣告業的套路，如果開通這個廣告位，騰訊一天至少會讓你看到三次開屏廣告，假如我們按照50元千次曝光的良心價來算，每人一天看到3次開屏廣告，騰訊一天的收入就有1.35億，如果是開屏視頻廣告，收費會更貴，50元曝光已經是最低了，朋友圈廣告，一線城市收費都已經是兩三百元千次曝光收費了，所以保守估計騰宇光靠這個資源位一天最少穩賺5個億。

然而，面對這樣一個包賺的業務，騰訊卻捨得割下這塊肥肉，估計內部討論的時候也是炸開了鍋，張小龍是負責產品業務的，估計對廣告業務並不感興趣，做產品的當然希望自己的產品完美無瑕，但是，作為大哥一方面要照顧兄弟感情，另一方面，總得為幾萬人的生計考慮，最後痛下決心，選擇一箇中和的辦法，在朋友圈裡插入一條廣告，放棄開屏，提升用戶體驗！

前面提到的是騰訊內部的原因和用戶產品體驗，其實還有更加重要的原因就是支付寶的競爭，兩馬競爭已有多年，滲透到各個領域，寸土必爭，因為支付寶主要業務是支付，用戶在付款的時候再去看幾秒廣告顯然很浪費時間，搞不好，就沒人用支付寶了，所以沒有設開屏廣告，騰訊為了在這一塊兒業務上競爭，也開通了支付功能，所以砍掉開屏廣告也是必然趨勢！

其實真正這麼做的目的還是為了留住用戶，增加粘性，流量為王的時代，稍不留神就會失去大好江山！

耕耘工作室

感謝您的閱讀！

開通開屏廣告，對於微信來說，可能是自毀前程！

張小龍之前做過暖心解釋：

這可能是微信能夠持續發展，在2018年的月活躍用戶達到10.98億的原因。

我們發現很多手機APP都有開屏廣告，這裡以微博最為出名，打開微博，出現的不是界面，而是廣告，這些軟件為了獲取流量和最大限度地變現，不顧用戶感受，我們確實想很多辦法去除廣告，然而卻屢禁不止，對於這些APP來說，開屏廣告是比應用內的廣告利潤更可觀的一種形式，然而卻也是最令人厭煩的形式。

我們分析下可能存在的幾種原因：

1. 微信活躍量高，佔據用戶時間多，甚至於24小時都在使用，如果開啟了開屏廣告，將會直接影響用戶體驗，最為關鍵的是，微信基本上是常駐手機後臺，打開就直接進入界面，甚至於微信已經像手機一樣，不關機了。

2. 微信有更多的收益方式，誠然開屏廣告能夠帶來收益，可是它的損耗確實更大，一個將社交變成了廣告展示的APP，這將極大挫傷用戶的使用舒適度。

3. 微信和QQ同屬一門，QQ的傳統也沒有在開啟運用軟件的時候，開啟開屏廣告。

LeoGo科技

現在手機已經完全融入到了人們的生活當中，每個人對手機產生了很強的依賴性，每個人都有自己所鍾愛的APP。其中微信是國民級的應用，用戶超過了10億。很多的APP在打開時都是具有開屏廣告的，但是微信卻一直是仰望地球的畫面，而沒有廣告。為什麼呢？

1 尊重用戶體驗

微信是騰訊在移動互聯網時代的王牌，如果沒有微信，今天的騰訊很難想象是何種境地，說微信是騰訊的功臣、救星一點都不為過。所以，微信一直很注重用戶體驗。作為一款國內裝機量、日活量最多的APP，用戶每天打開頻繁，如果加入開屏廣告的話，非常影響用戶體驗，者所帶來的輿論壓力是非常大的，為了保持壟斷地位，長久的吸引用戶，微信選擇不加入開機廣告。

2 費用高，付不起廣告費

除了微信、支付寶之外，其他的APP，還沒有哪款是沒有開機廣告的，開機廣告為什麼這麼受廣告商歡迎？因為開機廣告的效應是最好的，APP內廣告，用戶可能不看，但是開機廣告多數用戶都會看，所以開機廣告價格昂貴。微信這種用戶體量的軟件，如果要招商開機廣告的話，那怎麼收費？按天的話，一天的費用肯定是以億為單位的，普通的公司是燒不起的。與其這樣，還不如還不如在開屏上做點有情況的事情。

玩轉嵌入式

在互聯網時代廣告就是收入，現在很多軟件啟動的時候都會有開屏廣告，那為什麼微信卻沒有呢？

其實不用菜這個方法估計騰訊早就想過了，但是為什麼沒這樣做肯定是有原因的，我個人覺得如果微信啟動的時候加入廣告，那麼微信會迅速衰敗下去，很多人都會拒絕再使用它。
比如我們最常用的今日頭條在開啟的時候就有幾秒鐘的開屏廣告，廣告內容非常之多基本每一次的開啟都是不同的廣告顯示。

除了今日頭條之外還有許許多多的軟件也是一樣的，而且還有些軟件不僅開屏時有廣告，在軟件的使用過程中也會時不時的出現或者彈出一些廣告窗口，對此也是見怪不怪了。

在互聯網時代嘛，廣告就意味著收入，適當的植入一些廣告也能夠理解，但是如果廣告的時間過長或者廣告數量過多的話會導致用戶厭惡，從而會降低使用次數。

微信開機啟動沒有廣告，只有一張我們最熟悉的畫面，此前就有網友問過我“圖片上那個人是誰？這背景是地球還是月球？”

一個孤獨的人站在藍色背景下，不少人都好奇這個究竟是誰？

或許有人會認為是微信之父張小龍，也有人認為是騰訊創始人馬化騰，其實這並沒有一個固定的答案，以我的想法，這個人很孤獨而已，他在詮釋微信的意境，微信是人與人之間溝通的橋樑，而很多使用微信的人或許內心恰好孤獨，看到之後感覺很像現在的自己，一個人不知道幹嘛，孤零零的望著遠處，似乎想從微信之中找尋到一些什麼。

不過後來微信這張啟動圖畫改成了風雲四號的雲圖，背後也是極具深層含義的，其展示了祖國取得了重大科技成就。

很多人認為騰訊就是賺錢的公司，但是大家也要想想一個公司不賺錢怎麼能夠發展起來，不過騰訊怎麼樣，最起碼在微信上我看到了正能量，一個啟動畫面就說明了一切。

微信用戶超越11人次，如果啟動界面換成廣告，那一天下來光這廣告收入都能嚇死人，但是微信卻並未這樣做，而是將有關祖國科技發展的成果展示出來了，只是很多人不知道這張圖背後的故事而已，我希望微信一直堅守下去，保持你最好的一面給用戶，廣告帶來的收益很可觀，但是獲得用戶的認可那才是無價之寶。

黑暗科技世界

廟大了，就不需要把功德箱擺在門口。

每種產品有自己的調性，有些產品先天就有廣告屬性，比如唯品會、京東，打開就是要買東西，所以開屏放個促銷廣告，無可厚非；另一些產品除了廣告沒有其它收入，又迫於業績壓力，不得不把能放廣告的地方，都放上廣告，控制不好，就是玩火自焚。

顯然微信不屬於以上兩類，對於騰訊來說，有網絡遊戲這樣的現金牛業務。微信對於騰訊，定位是整個騰訊生態的中心，只要能通過流量把騰訊的生態建設好，就算是大功一件了。當然再能順便做點變現就更好了，這就是最近朋友圈廣告數量顯著提高的原因，雖然廣告的質量還是不錯的。

而朋友圈廣告的模式，其實很像頭條的信息流，看幾條信息，出現一條廣告。這對於不刷朋友圈的用戶其實沒有太多打擾，而微信之所以能夠有今天的地位，很大程度上源於微信產品的剋制。

不過對於騰訊來說，遊戲收入佔比過大，一直是騰訊的心病，在過去幾年的遊戲行業調控中，騰訊身受其害。所以騰訊從未放棄過其它變現渠道的嘗試，如果後期，有合適的機會，不排除微信開屏廣告變現的可能。

所謂合適的機會是指廣告體驗極好，或不讓用戶產生產生反感的情況。比如：雙十一給購物狂人推薦商品，五一前給旅行達人推薦線路等等。即便如此，對大多數人，大多數時間，仍會是那個地球上那個仰望星空的孩子。我也說不上這圖片代表了什麼，久而久之，這個開屏就成了微信的一部分。

滄丘先生

硬廣招人煩 套路得人心

每個公司的出現都是以利益為中心，微信也不例外，和百度對比，大家就能真真切切的體會到，百度的產品各種產品，開屏廣告一直在，但是廣告主換了一波又一波，不深入人性的去設計贏利模式，做起來會一直很費勁

看微信 發現頁裡的遊戲頁面，光這一項，每天能給他增收幾個億，什麼開屏能有這麼高的收入，而且不需要銷售人員，這就是百度和騰訊最大的區別，看看百度銷售人員成交一單要打多少電話，而在騰訊遊戲上充值的人，有接到電話讓你充值的嗎？人家不需要銷售，只把服務器維護好就可以了

閒魚不閒

微信在廣告上的還是保持的比較剋制，相對來講頭條的系列應用基本上都能夠接受開屏廣告的模式，因為騰訊公司的收益來源主要是遊戲，對於這種非常干擾用戶體驗的廣告，在微信上基本上不會選擇出現，微信現在是騰訊公司的核心支柱，所有的一切業務的展開都離不開核心引擎微信，馬化騰曾經講過如果微信不是及時推廣出來，很可能沒有今天騰訊公司的地位，可見微信在騰訊公司心中的地位。

對於很多移動互聯網應用來講開屏廣告是非常重要的一個廣告收益來源，畢竟這種方式最直接也最有衝擊力，對於急需要現金流的企業來講這種模式用的比較多，但對於財大氣粗的騰訊公司，特別是戰略級的產品微信，更是不會輕易選擇在上面做廣告，而且每次微信的改版都是顯得非常小心，畢竟如果出現什麼意外風險還是非常巨大，而且微信對於虛假的宣傳打擊的力度非常大，更何況這種嚴重影響用戶體驗的開屏廣告，如果是一個創業公司或者急需要資金的企業這麼做也是可以理解的，但對於騰訊公司完全沒有必要這麼去做。

騰訊公司的產品設計能力在行業內也是非常有名的，對於細節的把握在互聯網企業都屬於上乘，微信是難得自己家的創新產品，很多產品都是別的企業先做了騰訊公司利用自己強大的資金和流量優勢一點點完成趕超，無論是騰訊體育，騰訊音樂等等都是沿用的這種模式，微信開發的還是比較及時，當然也是在騰訊內部引起了很大的爭議特別是QQ團隊，畢竟QQ已經在手機上做到了完美的兼容，所以推出同樣的聊天工具在團隊內部還是有很多的不理解。

微信屬於移動互聯網社交類的產品，但QQ屬於PC互聯網時代的產品，功能上差異不大但是在產品樣式上還是有著極強的差異，首先微信屬於熟人之間的社交，這種產品極其難以推廣但一旦推廣成功就會有著極強的不可取代性，所以現在的騰訊公司能夠在移動互聯網時代繼續佔據著社交霸主的地位就是靠的是微信，360的創始人周鴻禕曾經說過一個微信能夠抵得上10個360公司，同時和微信配套的生態系統早期接入的現在都賺的非常厲害，早期入行做公眾號能夠堅持到現在的已經賺的非常厲害了。

微信發展到今天擁有最大的流量入口，如此重要的產品騰訊公司自然是小心翼翼的維護，任何對於騰訊的微信不利因素，騰訊公司都是第一時間打死，今年上半年有幾個企業嘗試在社交領域有所建樹結果是被騰訊公司一巴掌拍死，直接禁止以微信的方式登錄註冊，同時禁止在微信傳播，然後產品繞開微信宣傳幾乎是不可能的事情，所以現在的微信已經如同的手機號碼般重要了，希望能幫到你。

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