《曼達洛人》成為美國最熱門劇集、Disney+每日新增100萬下載，Baby Yoda幫迪士尼拿下了流媒體第一戰。
一部電視劇出圈的方式有千種萬種，有的靠實力，例如《權力的遊戲》，有的靠話題，例如《致命女人》，還有的靠“炒CP”，例如《神探夏洛克》。
但《曼達洛人》選擇靠賣萌。
上個月，迪士尼的流媒體平臺Disney+上線，在前期沒有多少原創內容的情況下，迪士尼也需要一部能出圈的電視劇製造熱度，為新平臺吸引一些用戶。
迪士尼將這個重任交給了星戰IP真人劇，《曼達洛人》。星戰是個大IP，有號召力，IMDB 9.1分的評價也說明這是一部製作精良的太空西部片，沒有讓粉絲失望。
但這不足以讓《曼達洛人》出圈。
在社交網絡上出圈需要一個引子，一點話題。
第一集《曼達洛人》的前30分鐘看起來都像一部規規矩矩的標準大製作美劇：快節奏的劇情推進速度、以假亂真的特效、激烈的槍戰、冷幽默的臺詞。
不過，在最後5分鐘，一個出乎意料的外星“萌物”，為這部的“引爆”，點了一把火。
迪士尼還是體現出了對觀眾心態的熟練掌控。
因為外形酷似星戰電影裡的尤達（Yoda）大師，喚起了星戰粉絲對那位智者的回憶。這個沒有名字的外星人也被觀眾稱為Baby Yoda。
第一集播出後，Baby Yoda很快就佔領了社交網絡。在推特、instagram、甚至是微博上，你都能看到關於他（她？）的Meme（表情包）。
一雙水汪汪的大眼睛、一顆圓圓的小腦袋，再加一張人畜無害的臉，互聯網上的人會因為三觀不合鬧得不可開交，但在萌物面前，大家永遠能表現出驚人的一致。
幾天後，《曼達洛人》製片人 Jon Favreau（他更為人所知的身份應該是漫威電影裡的“哈皮”，就是鋼鐵俠的跟班兼司機） 在推特上放出Baby Yoda的設計概念圖，很快就得到了3.5萬次轉發和22萬個“喜歡”。
《曼達洛人》這部劇的表現也沒有辜負迪士尼1500萬美元一集的製片成本。現在，《曼達洛人》是現在北美收視率最高的電視劇。
根據分析機構Parrot Analytics提供的數據，《曼達洛人》第一集播出時，熱度在《怪奇物語》和《泰坦》之下。但BabyYoda的出現逆轉了這一態勢。現在，《曼達洛人》已經連續兩週成為最熱門劇集，而且熱度呈現上升趨勢。這個成績不僅在流媒體平臺一騎絕塵，和傳統的電視臺節目相比也是一枝獨秀。
《曼達洛人》火了，作為獨播平臺的Disney+跟著沾光。分析機構稱，現在Disney+的App現在每天都有接近100萬新增下載。
看起來只會賣萌的Baby Yoda，是這部劇真正的主角
Baby Yoda雖然被稱為“Yoda”但和星戰電影裡的尤達大師沒什麼太大關係。
因為《曼達洛人》的背景設定在《星球大戰6》的五年後，《星球大戰6》裡尤達已經去世了，所以Baby Yoda和尤達大師不會是同一個人。
但這並不意味著Baby Yoda不重要。相反，Jon Favreau 說這個角色對劇情走向有著至關重要的影響，尤達大師與Baby Yoda的關聯或將成為這部劇最大的懸念。
但對於《曼達洛人》這部劇本身來說，Baby Yoda的重要性不僅僅體現在他對劇情的推進作用，或是因他帶來的高關注度上，還在於他讓主角曼達洛人有了一個感情的投射對象，讓主角立體了起來。從這個角度看，Baby Yoda才是這部劇真正的主角。
因為主角曼達洛人從來不摘頭盔，所以在觀眾眼裡，曼達洛人的情緒只能通過他的臺詞、動作以及與其他人的互動來表達。
主角作為一個獨行俠式的賞金獵人、在第一集前30分鐘給觀眾的印象都是一個沉默的殺手，形象比較單薄，觀眾很難產生共情。
但是Baby Yoda的出現讓他擁有了一個可互動的對象，曼達洛人的內心世界通過他與Baby Yoda的互動展現在了觀眾面前，才讓這個角色變得充實了起來。
Baby Yoda的存在不僅融化了觀眾的心，也融化了這個賞金獵人的心。曼達洛人不露臉，Baby Yoda就是曼達洛人的臉。
《曼達洛人》的成功是Baby Yoda這個角色的成功，但讓Baby Yoda能夠獲得這麼高關注度的，還是迪士尼的宣傳策略。
其實，在《曼達洛人》真正開播前，民間的討論度並不高，除了星戰系列的粉絲，幾乎沒有人真正在意這部劇。
迪士尼在宣傳時刻意隱藏了Baby Yoda這個角色，你在宣傳片和各種物料上都看不到這個角色。現在，已經確定這是迪士尼有意為之。前期非常剋制的宣傳策略讓這部劇有了爆發話題的空間。
為了保密而姍姍來遲的衍生品
按照迪士尼的習慣，Baby Yoda 的衍生品應該會在這部劇上線之前就被擺上貨架。
但是，這次出現了意外。
Baby Yoda 在席捲社交網絡後，觀眾發現，無論是亞馬遜、沃爾瑪、還是孩之寶的直營店，都沒有相關衍生品。被撩撥起消費慾望的粉絲無法被滿足。
粉絲表達了對衍生品滯後的不滿
這次迪士尼預判失誤了？
不是，迪士尼為了將Baby Yoda包裝成一個驚喜，甚至對合作的衍生品公司都沒有透露。
“我要感謝迪士尼和盧卡斯影業，衍生品和玩具這類東西會讓最後的謎底被提前揭曉，所以他們很支持我們。我們希望你能自己看，這樣你每次看，每次就會發現新秘密。我們需要對商務人員有所保留，這樣觀眾才不會提前知道某些事情。”製片人 Jon Favreau 說。
雖然Baby Yoda的出現確實非常驚喜，但對於衍生品公司來說，銷售滯後意味著他們錯過了一段黃金銷售期。
像Etsy這樣的C2C電商平臺已經有賣家提供Baby Yoda相關的產品，例如針織毛絨玩具和貼紙，雖然看起來不是很精緻，但可比官方衍生品來得及時多了。
民間自制衍生品
官方衍生品公司，是在首集播出後才收到Baby Yoda的3D模型和渲染圖，但迪士尼也沒有向合作伙伴透露更具體的信息，例如這個角色能活多久。
現在消費者能買到的正版Baby Yoda產品，只有T恤、杯子、手機殼這樣簡單的衍生品，想要買到更復雜的人形手辦、配飾還需要一些時間。
孩之寶、Funko、美泰都確定會推出Baby Yoda的衍生品，但是可能趕不上今年年末的假日促銷季，估計要到明年才能正式發售。
美泰的Baby Yoda目前處於預售階段，手辦五月底才會發貨。
製作這種人形手辦需要很長一段時間。不僅僅是製作3D模型和打磨模具需要時間，光是得到迪士尼的授權團隊批准就要等上好幾個月。有時候，演員和導演都會牽涉其中。
而印刷品往往不需要等待這麼長時間的授權，相對而言上市時間會更快。
推遲產品上市時間對衍生品公司和版權方來說都是一件得不償失的事情，但有時候版權方為了保證劇集的播出效果，確實會對衍生品公司有所隱瞞。
當年《權力的遊戲》播出時，獲得相關授權的Funko也是在電視劇播出後才開始設計角色手辦，因為HBO拒絕在角色登場前透露相關細節。
例如Funko的水晶夜王手辦，是在第8季第3集播出後才被設計出來。Funko和普通觀眾一樣，不知道夜王會以怎樣的形式退場。
Funko的水晶夜王
在設計好以後他們很快得到了HBO的批准，並開始生產，但因為無法立即上市，又要趕上熱度，Funko只能採取預售的形式，並在幾個月後開始發貨。
迪士尼顯然也知道這樣做或影響衍生品的銷售，並進而影響自己的利潤。單他們選擇放棄一年裡最大的營銷節點假日季，說明他們更在意長期利益。
所以我們也有理由猜測Baby Yoda會成為一個常駐角色，貫穿《曼達洛人》（現在已經確定有第二季了）、甚至進入星戰電影宇宙。
今年對於星戰這個IP而言也是不平凡的一年。將在年底上映的《星戰：天行者崛起》是“天行者傳奇”的終章。這個說法看起來和漫威將《蜘蛛俠：英雄遠征》作為“無限傳奇”的終章類似。
這也意味著迪士尼對星戰這個IP的經營會有所調整。推出真人劇《曼達洛人》本身就有試水的意味，因為星戰此前從未推出過真人劇。
在幾部星戰外傳電影失敗之後，迪士尼急需一部成功的作品證明自己，《曼達洛人》的成功給迪士尼吃了一顆定心丸，也為星戰的下一階段開了一個好頭。作為一個收入超過680億美元的IP，迪士尼沒有理由不把星戰做好。
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