当代美国经济学家丹尼尔·贝尔认为，从农业时代、工业时代，再到后工业时代，人类社会经济依次经历了靠天吃饭、靠自然资源生存、靠科学技术发展的过程。
从财富源泉的本质来看，后工业时代属于软财富时代。软财富时代的财富来源，不再是自然资源，而是人类的思维，诸如知识产业、信息传媒创业、金融产业、文化娱乐产生等软性产业，都是软财富时代的代表性产业。
从新供给主义经济学角度来看，在过去的四十年岁月里，中国的社会经济实现了跨越式腾飞。但是，在下一个四十年里，中国的经济是否还能出现更加辉煌的局面，这就需要我们尽快适应时代的发展，以新的财富创造规律，来创造经济发展中的新红利。
正如著名经济学家滕泰在《新红利：赢在下一个四十年》中所说：
“新供给主义经济学认为，未来经济增长的本质就是，人类财富源泉和财富创造方式的不断创新，是新供给不断创造新需求的过程。” 一、软价值产业：红利褪去后的新出路
对于中国经济来说，2019年是一个坎儿。因为这一年，既是中国经济的转折时期，更是经济结构转型时期。
既然，中国的经济发展已经进入了一个新的周期，那么在新的周期中，自然就要适应新的变化。所以，创造财富的形式，也不再是之前那样，“购进原材料——通过设备加工——生产成品”的生产流水线。
进入新的周期之后，创造财富的主要方式，已经转变成激发人们的创造性思维，创造软价值。
在新的经济发展周期中，创造财富的新形式，主要有这样两个方面，这也是经济结构转型的两个重要方向：一是，眼下正火热的“人工智能”、新能源汽车等先进制造业；
二是，知识行业的知识付费产品、文化娱乐行业的影视作品和游戏产品，这些都属于软价值产业，它们能够满足人们永无止境的精神需求，所以在未来具有更加广阔的发展空间。从新供给主义经济学的角度分析，新的供给创造新的需求，在这个过程中，相关的产业链会拉动经济的复苏。
比如，乔布斯创造苹果智能手机之前，市场对智能手机是没有任何需求的，而苹果智能手机的出现，为市场提供了新的需求，与智能手机相关的一系列产业链，都在这种新的供求关系下，得到了一定程度的发展。
再比如说，“知识付费”这种学习模式没有出现之前，市场对它并没有什么需求。可是，各种知识付费产品，已经成为现代服务行业的新型经济，这种新供给刺激着市场需求，知识付费平台刺激着用户，于是，需求量不断增加，与知识付费相关的产业链也得以逐渐扩大，所以就带动了新一轮的经济发展。
可见，新供给主义的核心在于，不是市场需要什么才提供什么，而是要培养市场的需要，做到我们提供什么，让市场就接纳什么。这正是红利褪去之后，中国经济发展的新出路。
二、软价值时代早已到来，但并不是所有人都能把握机遇
虽然，中国经济已经进入新的发展周期，但是，一些传统制造业巨头们，并不认可在互联网时代里出现的新型经济模式。
比如说，自2017年以来，传统制造业的巨头们，以及部分经济学专家，就一直攻击以互联网为代表的新经济产业。而他们的攻击理由则是，以互联网为代表的虚拟经济，并没有为社会创造真实的财富，同时，他们也直接否定了以互联网经济为代表的新经济，对传统经济结构的调整所起到的引导作用。
那么，什么是“虚拟经济”呢？什么又是“实体经济”呢？
“虚拟经济”这个概念，诞生于上个世纪90年代的中国。当时主要指的是股票等金融资产。进入互联网时代以后，与互联网经济相关的信息、知识、文化等非物质经济形态，也被称为“虚拟经济”。而“实体经济”指的则是物质生产和服务部门，通常来说，传统制造业就属于实体经济。
不过，经济学家滕泰并不认同这种划分方法。他明确指出，
进入新的经济发展周期，我们不应该把虚拟经济和实体经济对立起来。以互联网为代表的信息经济、文化经济以及服务经济，虽然不属于传统制造业，也没有创造出物质财富，但是，这些行业满足了人们对精神和情感的需求，而人类的精神和情感需求又是无止境的，所以，信息经济、文化经济以及服务经济，构成了未来经济的主要发展方向。滕泰的核心观点就是，未来的经济发展，进入了软价值时代。只有率先认识到一点，才能把握创造财富的机会。
所谓“软价值”指的就是，不以地球的物质资源作为财富的主要来源，而是以人的创造性思维来获取财富和价值。
在工业时代以后，人们获取财富的方式主要是，通过各种物理和化学的手段，任意加工资源资源以获取财富。但是，地球的资源总是有限的，而人类在情感、思维以及知识信息等方面的需求不仅是无限的，而且也不必消耗地球资源。通过人类的创造性思维而创造的价值就是软价值，创造软价值的产业就是软产业。
比如说，漫威的超级英雄电影，已经上映20部了，在全球获得的票房就超过了170亿美元，而它的电影周边产品每年创造的收益也在10亿美元左右。这就是人类的创造性思维带来的财富和价值。所以说，电影行业创造的价值就是软价值，而电影行业则是软产业。
滕泰认为软价值主要包括两个创造阶段。
在软价值的第一个创造阶段，需要投入大量的劳动和创造性思维，但是，在投入阶段，不一定能马上看到收益。 举例来说，一位作家成年累月地创作小说，但可能这些作品都没有为他带来收益，直到某一天，他的作品大获成功，那么他的成名作带来的收益，就可以兑现他之前投入劳动的所有价值。J·K·罗琳就是最好的例子。在《哈利·波特》大红大紫之前，J·K·罗琳投入了大量时间和创造性思维，而《哈利·波特》火遍全球以后，她获得的财富就非常可观了。
此外，在软价值的第一个创造阶段，还需要找准受众，而受众好比是“共振群体”。所有的软价值，都是为了满足人们对美好生活的追求，就像《哈利·波特》满足了读者和观众的心理感受，所以全球粉丝都愿意为《哈利·波特》系列作品买单，而《哈利·波特》正是通过满足人的精神需求创造了大量财富。
进入软价值的第二个创造阶段，就需要创造群体性认知了。说的通俗一点就是，某件文化产品生产出来以后，要想办法引发消费者的心理情感，让消费者喜欢它，只有这样，消费者才会持续关注这个产品，并甘心为此付费。一件产品越是能够引发消费者的情感共鸣，满足消费者的心理感受，那么，它创造软价值的能力就越强。
比如，近期大热的《哪吒之魔童降世》能获得票房成功，就因为这部电影满足了消费者群体的情感体验。再比如，各学习平台的知识付费课程，得到了很多用户的欢迎，也是因为这些课程满足了用户在情感、思维等方面的需要，而有些课程不仅提供了充足的知识点，还引发了用户群体对某个问题的讨论、反思，能够得到用户群体的认同，自然就会成为爆款，创造出巨大的软价值。
三、软性制造：跳出传统经济的困局
“软性制造”指的是一种产品制造模式，这种模式的典型特征在于，一件产品在制造过程中，涉及到创造性思维的软价值，在产品总价值中超过50%的比例。
创造性思维满足了人们对美好生活的追求，也满足了人们的精神需要。比如说，《窗边的小豆豆》这本书，为我们带来了心灵的抚慰，满足了我们的精神需求，所以它创造的软价值就很高。
传统制造业的价值主体是硬价值，主要是满足人们的物质生活需求；而现代先进制造业的价值主体，则是软价值，也就是说，在满足消费者基本需求之外，还满足了消费者精神需求的产品，成为未来制造业的重要构成部分。软性制造，就成为创造新经济，跳出传统经济困局的一个发展方向。
那么，在新的经济发展时期，中国制造业应该如何进行转型升级呢？滕泰在《新红利：赢在下一个四十年》中，提出了这样四个方面的建议，可以作为参考：
第一，中国制造业的主攻方向是，满足人们的心理和情感需求，引导中国制造业朝着这个方向发展，发掘市场的软性需求。
比如说，根据市场需求，培育出“中国的漫威英雄”、“中国的哈利·波特”、“中国的耐克”等，带有中国制造新形象的软性产品。
第二，引导中国制造业提升产品的软价值。提升产品的软价值，需要使用有效的方法，比如，通过研发设计和产品升级，为产品注入更多的创意。此外，还可以通过文化传播、品牌塑造等手段，让产品的软价值更好地呈现出来。
以葡萄酒来举例，它本来应该以满足消费者软需求为主，但很多葡萄酒的领军企业，却没有意识到这一点，而是坚持中低端的定位，这就难以提升自身产品的软价值，更严重的是，把国内葡萄酒的高端市场，让给了国外葡萄酒品牌。
第三，引导中国制造业减少对自然资源的消耗，用软性投入代替硬性资源投入。有很多产品主打“绿色环保”的理念，有意识地节省自然资源，在审美取向上追求质朴简单的美感。比如，“无印良品”这个品牌就是这样，它的简约、环保的理念，受到消费者认可，这就是提升软投入而获得成功的例子。
第四，中国制造业应该转变思维模式，由生产性思维转向创造性思维，打破自然资源与环境的束缚。作为企业家，应该从消费者的体验和需求出发，通过创造性思维赋予产品更多新的属性。这样一来，就会减少资源消耗和环境污染，同时，也可以在相当大的限度上，摆脱自然资源和环境承载力的束缚。
社会经济发展经历过农业时代和工业时代之后，进入了后工业化时代，而后工业化时代，是一个靠软价值创造财富的时代，人类的创造性思维活动，成为获取财富的主要方式。进入后工业化时代，在新技术革命的影响下，人们的就业内容和工作方式也出现了软性特征。
在软财富时代，社会组织逐渐分散化、平台化，人类的思维创造活动，成为创造财富和价值的主要源泉。而这也意味着，你的创造性思维能力越强，你创造出的软产品越是得到市场的认可，你获取财富的机会也就越大。
閱讀更多 妖精 的文章
