女性通常是一個更加感性的群體，消費慾望非常容易受到外界的影響。
一年一度的六一兒童節如期到來，擺在新晉寶媽小張面前的頭等難題，就是該給孩子準備一份怎樣的節日禮物。相信很多父母都有著相同的焦慮，面對五花八門的兒童產品，難免手足無措。
對此，我們找出過去幾年兒童節的消費數據，經過比較後發現，雖然每逢節日，兒童產品的單價都會上漲，但父母在孩子身上花錢的勢頭卻絲毫不減，反呈逐年升高的趨勢。
從簡單購買益智玩具、圖書和品牌服裝，到購買早教機、iPad等電子產品，再到最近熱門的人工智能語音機器人，父母在孩子身上的花銷名目越來越多，消費升級風潮勢不可擋，甚至出現了一個新詞——“寶貝經濟”——用來專指由孩子驅動的消費市場。
一直以來流傳著這樣一句話：“女人和孩子的錢最好掙 ”。雖然看似段子，但通過對當下消費數據的分析，它確有幾分道理。
那麼，為何女性和孩子會成為消費市場的中堅力量？這背後隱藏著怎樣的商業邏輯？今天的聽到為你解讀。
隨著社會的發展，教育資源的豐富程度與日俱增，所以當下父母在孩子身上的開銷，只會越來越多。
在討論女性消費和“寶貝經濟”之前，我們先從促進人們“買買買”的普遍要素開始談起。實際上，現實生活中關乎你“買買買”的，是經濟學上的消費心理問題。具體而言，這種消費心理可分為兩大類：
第一種可以通俗地稱為“打折心理”。商家通過打折的銷售模式，營造出一種滿足感，即我們通常所說的佔了便宜的感覺。當我們被這種感覺充斥之後，就很難再去理智客觀地判斷商品價值了。
僅僅打折還不夠，目前市場上更常見的是第二種方式，我們把它稱為引導性的“划算消費”。商家通過主動比價、購物滿減、買贈等形式，引導消費者覺得這樣很划算。例如，兒童圖書市場常見的滿100減50活動、兒童玩具買一贈一等等，都是刺激消費很有效的手段。
中國的女人是家庭消費的中堅力量，其中很多是為孩子、為丈夫、為父母買的，當然，她們為自己花錢也毫不手軟。
回到女性更容易“買買買”的問題上，普遍觀點認為，實際上是由三大因素同上述兩大消費心理共同決定的。
第一大因素：相較男性，女性通常是一個更加感性的群體，消費慾望非常容易受到外界的影響。心情不好要“買買買”，心情很好也要“買買買”，而遇到六一兒童節，就是一場“寶貝經濟”的集中爆發。
第二大因素：無論是在傳統的購物中心、線下商場，還是淘寶等網上購物平臺，女性服裝和化妝品、母嬰用品、兒童產品所佔的樓層和品類要遠多於男性的消費品。
數據顯示，過去在大眾眼中以男性消費者為主的京東，已經被女性美妝、母嬰產品以潤物細無聲的方式攻佔了，它們佔據了618交易額的半壁江山。正是這種佈局和趨勢，在無形中使得女性的消費機會更大，更容易刺激女性群體“買買買”。
第三大因素：生活中，女性消費不僅侷限在滿足自身。一個家庭之中，女性家庭成員往往扮演著購物的角色。
馬雲也曾在公開場合說過，他要感謝中國的女人，她們是家庭消費的中堅力量，其中很多是為孩子、為丈夫、為父母買的，當然，她們為自己花錢也毫不手軟。
反觀“寶貝經濟”，“孩子的錢最好掙”實際上是新一代寶媽、寶爸育兒理念的直觀體現，也是消費升級最顯著的領域。
當然，消費升級不等於 “高” 消費，現在的寶媽、寶爸們會更關注性價比。
與此同時，隨著越來越多國際大品牌進入中國市場，父母們逐漸形成了 “固定品牌+提前囤貨” 的消費習慣，為消費潛力的持續釋放提供了保障。
此外，除開物質上的豐富，現在的年輕父母更注重對於孩子能力的培養和個性的發展，而不只看學習成績的好壞。一方面他們想讓孩子能夠開心快樂地成長，另一方面，作為父母，又不能讓孩子輸在起跑線上。
因此，他們不僅努力為孩子提供最好的物質條件，還十分注重投資優質的教育資源，讓孩子真正實現全面發展。隨著社會的發展，教育資源的豐富程度與日俱增，所以當下父母在孩子身上的開銷，只會越來越多。
聽完今天的聽到，相信你對女性消費和“寶貝經濟”肯定有了更加理性的認識。未來“買買買”的時候，一定能做出更明智的選擇。
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