作者/ 張彥如
在104個小時之後，2018俄羅斯世界盃首場揭幕賽就要開始了。
楊偉東也終於兌現了自己的諾言，在優酷倉促拿到這屆世界盃直播權之後，經過忙碌的籌備，優酷體育攜手阿里生態下的事業群，向外界公佈針對世界盃的“99種玩法”。
在今日（6月10日）的發佈會，楊偉東站在臺上詳細闡述玩法，背後的大屏幕展示出了近30個APP，天貓、支付寶、淘寶、餓了麼、盒馬........他們都將以各種好玩的方式，加入到優酷世界盃的大party中。一場屬於阿里生態的總動員活動即將拉開帷幕。
阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東表示，直播世界盃對於阿里巴巴和優酷來說是一個里程碑項目，要通過這次機會喚醒中國球迷對足球的熱愛，向全世界展示中國體育市場、中國足球市場巨大的潛力。
在宣佈拿下世界盃直播權之時，楊偉東就對娛樂資本論（ID：yulezibenlun）表示，優酷絕對不是基於視頻網站競爭才做的體育版權的購買。今日，他同樣坦言道，集團上下包括馬雲、逍遙子，關心的都是能不能給用戶更好的體驗，至於衍生品收入、廣告收入或者還是用戶規模都是第二個要思考的事情。
而把注意力拉回即將揭幕的世界盃，優酷作為一家視頻網站，究竟能為用戶帶來多少有趣的內容，如何能把潮水般湧來般的用戶留下來，這都有待結果的考驗。
更值得關注的是，阿里整個生態將如何和優酷一起玩轉世界盃，這是否會成為未來優酷發力體育內容的“標準打法”？
優酷體育大動作：世界盃如何更有趣？
追根到底，內容才是關鍵。
這一次，優酷作為央視的新媒體官方合作伙伴，拿到的是本屆世界盃包括直播、點播、短視頻等多項權益。國內用戶將能夠直接在優酷手機客戶端和PC端觀看64場世界盃比賽高清直播，也可通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界盃賽事高清內容。
此前業內討論的廣電總局和央視指出的關於對OTT互聯網電視端的限制，是否涉及到優酷？楊偉東對娛樂資本論（ID：yulezibenlun）表示，這項規定在優酷和央視簽訂合同之前就存在了，並不會對優酷世界盃的部署有影響。
在央視提供的內容之外，優酷還準備了一系列“玩轉世界盃”的內容：
第一， 發力自制節目。據瞭解，優酷將在世界盃期間推出多檔自制綜藝，包括被稱為網絡版《豪門盛宴》的《這就是世界波》、全民互動問答節目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》。同時還將推出《辣評世界盃》、《辣報世界盃》、《拍客世界盃》、《圖說世界盃》等快捷資訊欄目。
值得注意的是，即將於6月14日上線的《這就是世界波》和《這就是街舞》、《這就是鐵甲》一樣，同屬於優酷網綜品牌“這就是”系列，並將由體育名嘴段暄、“烏賊劉”劉語熙擔任主持，鹿晗將參與錄製，為用戶直播解說世界盃。
而優酷與央視合作推出的節目《奇譚十一人》已開始錄製，將於6月14日在央視和優酷同步播出。此檔節目以主持人+嘉賓輪流脫口秀的形式花式解讀世界盃爭奪金話筒，被稱為“世界盃版《吐槽大會》” ，包括前國腳李毅、喜劇明星小瀋陽等明星都將參與錄製。
第二， 和PP體育、新浪體育達成合作。優酷將擁有PP體育和新浪體育製作的二十多檔世界盃周邊節目的播放權。
第三， 組建解說團隊。對於體育賽事來說，名嘴解說的受歡迎程度不言而喻。據瞭解，優酷關於世界盃直播的首批解說陣容，包括韓喬生、李響、董路、李欣、申方劍等專業解說大神和楊璞、符賓等前國腳。
在此之外，優酷邀請了甦醒、李現等當紅明星，以及張傑、邊江兩名《戀與製作人》中的大神級聲優以及多名電競主播加盟，他們將共同組成優酷專屬的解說天團。
阿里文娛集團大優酷副總裁鄭蔚介紹具體內容
第四， 瞄準兒童。除了長視頻周邊節目，優酷少兒將推出足球教學短視頻《佩奇給你講足球》。
第五， 抓住短視頻風口。據瞭解，優酷生活方式內容品牌“潮十八”將彙集大批優質UGC圍繞世界盃進行短視頻創作。
娛樂資本論（ID：yulezibenlun）在相關短片中發現了抖音的字樣，楊偉東表示，在合乎FIFA的規定下，優酷希望所有短視頻合作伙伴能夠圍繞著“上優酷看世界盃”的理念去合作，而不是把世界盃的內容分發，不用優酷去看世界盃。
阿里文娛集團大優酷副總裁鄭蔚則表示，圍繞最核心的賽事資源，優酷準備好了長短結合的內容打法，希望讓球迷感受到無處不在的優酷，用最舒服的姿勢享受賽事。
阿里生態如何“承包”球迷的24小時？
“除了在優酷觀看，除了UC的圖文、土豆的短視頻，我們還和淘寶、天貓、支付寶、餓了麼、盒馬等所有阿里巴巴的事業群進行互動。”正如之前所說，這一次優酷從央視買下世界盃直播權，一定會是阿里整個生態的參與。
業界可能多會認為，這次優酷花了3天和央視籤合同，後續要做的廣告招商有一些難度，再加上並不針對用戶收費，客觀上使優酷收回成本難上了許多。如果能和阿里集團體系打通，不失為一個好的辦法。
阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東
但對於楊偉東來說，不管是收回成本還是盈利，都並不是他第一要考慮的事情。“我們希望通過阿里體系內的互動，打造線上線下圍繞世界盃主題衣食住行24小時的世界盃沉浸式體驗，希望能因為移動互聯網的參與，和大家一起進入道立體的、互動的世界盃觀賞和參與的時代。”
“內容+電商”的模式，對於阿里體系來說，應該已經是駕輕就熟了。僅從優酷來說，自制綜藝節目《這就是街舞》、《這就是鐵甲》，就已經和天貓、淘寶、支付寶、餓了麼、盒馬等阿里生態內的其他業務展開了合作。
阿里巴巴集團CMO兼阿里媽媽總裁董本洪則在現場表示，阿里生態近30個BU都將參與到世界盃活動中，在世界盃期間承包用戶的24小時。
阿里巴巴集團CMO兼阿里媽媽總裁董本洪
怎麼做？據瞭解，同屬於阿里大文娛的UC、土豆、蝦米音樂、大麥將結合自身的業務形態，和優酷一起組成包含直播、周邊長短視頻、圖文、音樂等多種形式的全媒體內容矩陣。
而淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了麼、盒馬、飛豬、高德等阿里生態中近30個業務也將從衣食住行玩上為用戶提供全天候在線的世界盃主題體驗，在世界盃期間承包用戶的24小時。
在技術層面，今年優酷直播的64場世界盃比賽，將由阿里雲提供技術保障，後者在全球擁有1500多個CDN節點、120TB的帶寬儲備，不但經歷過多年天貓雙十一的考驗，也曾幫助微博、芒果衛視、央視網等平穩度過了春節的流量高峰。
在運營上，優酷基於世界盃準備了集卡、進球紅包雨、直播答題等玩法，讓用戶深入參與互動、邊看邊玩。比如，優酷發起的集卡活動，淘寶、支付寶、UC三大都將聯合參與，讓用戶共同瓜分2億現金，贏得清空淘寶購物車的機會。
此外，世界盃比賽期間，從6月14日晚的開幕戰到7月15日晚的決賽，每場比賽進球后優酷App就會發一波紅包雨，用戶可以在看直播的同時搶百萬現金紅包，所有在直播中搶到的現金紅包都可以在淘寶購物時享受相對應的費用抵消。
而延續“章魚保羅”創造的神獸預測世界盃比賽的玩法，阿里巴巴將線上看球和線下互動體驗結合在一起，旗下新零售平臺——盒馬鮮生的波士頓大龍蝦和天貓精靈將展開比賽結果預測對決，一旦盒馬的大龍蝦預測結果成功，阿里就會在俄羅斯、北京、上海、廣州、成都、杭州等地挑選一個地方請用戶吃小龍蝦宴。
阿里旗下這麼多業務事業群的參與，不僅讓人想到每年的“雙十一”。又或者說，這種重視程度又讓人想到一種說法，即“所有的一切都在為阿里電商倒流”。
優酷的世界盃直播會是這樣嗎？董本洪指出，在策略重要級別上，優酷世界盃和雙十一同樣是全集團動員，只不過動員方法不一樣，這次不是為了賣東西，不是以商家商品轉化銷售為原則設計的，而是一切以“如何讓用戶到優酷看世界盃直播”、如何讓觀看世界盃內容體驗更好”為中心驅動所有生態。
他表示，這次是發動了整個集團所有的資源，一個一個對，根據每個事業群的業務特性、用戶屬性來發動，看如何對優酷用戶體驗升級。所以這次的邏輯是，一箇中心點為優酷，然後外面圍繞所有事業群對優酷的體驗做提升。
不管怎樣，世界盃只是優酷向體育內容進擊邁出的第一步，未來的路徑還有待規劃。但可以確定的是，在優酷體育開始拿體育賽事內容“做文章”之時，背後有強大的阿里生態在支撐。
閱讀更多 娛樂資本論 的文章
