記者 | 段海濤
自己註冊了微信公眾號或經常刷微信公號的你知道嗎？一旦被上市公司看中，微信公號那是相當值錢呦！
有多值錢？批量採購的話，也得每個值300多萬元！更不用說“爆款”的號了。
不過，山東財經報道梳理發現，上市公司收購微信公號也都有自己的特點，並不是單個微信公號做的好人家就收。而媒體圈做微信的你或許也想象不到，一個運營微信公號的公司，一年的淨利竟會達到三、四億元，遠超不少的傳統媒體集團。
對於微信公眾號的價值，我們不妨根據上市公司的幾份收購計劃，詳加分析。
20億-30億的公號收購案頻現
11日晚，上市公司利歐股份（002131）披露稱，公司與寧波妍熙、寧波熙燦、張地雨簽署了《蘇州夢嘉傳媒有限公司股權轉讓框架協議》，公司擬以現金收購上述各方所持蘇州夢嘉75%股權。蘇州夢嘉整體估值31.20億元，本次交易對應的交易金額為23.40億元。
據披露，蘇州夢嘉是一家主營微信自媒體的內容營銷公司，藉助微信生態體系精耕內容下沉增量用戶，以用戶為核心，通過內容、產品以及服務來吸引、匯聚各類垂直用戶。
天眼查顯示，公司旗下主要公眾號有六個，除了“招牌”的伴讀書房外，還有運營母嬰內容的小果媽咪、觸摸福州，運營健康養生內容的每天健康養身等。
而據媒體報道，在此前接受媒體調研時，蘇州夢嘉曾表示，公司自2015年成立至今，創立、運營的數千個微信號“活得”都很好，大部分粉絲達到了10萬，最高的“伴讀書房”微信號粉絲量達到了120萬。
那麼以31.20億元的總價計算，每個微信公號到底可賣多少錢呢？
考慮到通常微信公眾號都可以入駐多個平臺，再形成相應的平臺號，把去重因素考慮在內，假設按實際運營1000個公眾號計算，每個就值312萬元。
山東財經報道記者12日曾致電蘇州夢嘉，欲瞭解其實際運營的公眾號數量，但在按要求留下聯繫方式後，截至發稿並未收到任何回覆。
因為蘇州夢嘉並未公佈實際運營的公眾號具體數量，上述價格僅是估計，可能會有偏差。
不過，從瀚葉股份（600226）今年4月的收購預案看，一個微信公眾號值300多萬似乎是行價。
據披露，瀚葉股份擬斥資38億元收購微信公眾號運營公司量子云，量子云運營的微信公眾號共981個，涵蓋了情感、生活、時尚、親子、文化、旅遊等諸多領域，粉絲數量合計超過2.4億（不考慮去重）。
以此價格計算，每個微信公眾號的交易價格達到387萬元。即便後來瀚葉股份把交易價格由38億元調整為32億元，每個公眾號仍值326萬元。
也許有人會說，這個價格對於粉絲幾十萬甚至上百萬的公眾號而言不算高，但請注意，這是個平均價。以瀚葉股份為例，其收購的981個公眾號中，有接近900個號的平均粉絲是在10萬左右。
利潤遠超傳統媒體
作為傳統媒體嘗試新媒體探路的一員，小編其實也沒想到，微信公眾號竟然這麼值錢。而微信自媒體的賺錢能力，簡直讓一眾傳統媒體汗顏。
據披露，2015年9月成立的蘇州夢嘉精耕生活、時尚、母嬰、文學、搞笑、歌舞等領域，目前已積累約2.8億名訂閱用戶；其核心團隊社會化營銷經驗豐富，藉助公司自研的MRP平臺，將投放、編輯、運營、廣告撮合交易、財務、內控等環節進行整合與自動化。
同時，通過強化內容運營及營銷優化能力，蘇州夢嘉每年為快消、服裝、化妝品、3C、食品、家居、保健品、金融、小說、在線娛樂等行業約2500名客戶提供基於社交自媒體平臺的精準營銷服務。
那麼，蘇州夢嘉每年能賺多少錢呢？
據披露，蘇州夢嘉承諾，2018、2019、2020會計年度實現的年度審核稅後淨利潤應分別不少於人民幣2.6億元、3.6億元、4.5億元。
而擁有981個微信公眾號的量子云，主要收入來自於移動互聯網推廣和騰訊社交廣告，其2016年實現營業收入1.32億元，淨利潤8713萬元；2017年營業收入為2.35億元，淨利潤1.53億元。
這速度簡直讓傳統媒體汗顏。而據披露，截至2017年底，量子云及其子公司在職人數僅為115人。
更驚人的是，根據預估值，量子云未來五年的淨利潤將分別達到2.66億元、4.13億元、5.19億元、6.01億元和6.59億元。
想被收購得“組團”發展
看了“別人家”的公眾號，是不是有些運營微信公眾號的小夥伴，也有被資本收購的想法呢？
怕不如人家賺錢不會被看上？其實門檻沒有那麼高。
山東財經報道梳理發現，上述兩個上市公司收購微信公眾號，都有一定的規律，掌握了規律，也許你就有機會被資本青睞。
一個顯而易見的事實是，資本收購的微信公眾號都數量龐大，比如量子云有981個微信公眾號，蘇州夢嘉則號稱在微信、微博、頭條、UC大魚、百度百家、一點資訊、喜馬拉雅、騰訊視頻等平臺擁有自營媒體賬號4000多個。
對於上市公司而言，只有收購的公眾號數量足夠大，才能給公司帶來營收、淨利方面的變化，從這個角度看，單個的微信公眾號即便做得很不錯，由於體量有限，也很難入上市公司法眼。
不過，運營公眾號的諸位也不必灰心。如果有資本先期分頭洽談一批有一定影響力的公眾號，再組團與大資本或上市公司洽談收購，那或許你的機會就來了。
當然，更重要的因素是，你的公眾號一定要儘快盈利。其實，從瀚葉股份的收購預案來看，對於微信公眾號的盈利門檻要求也不算高。
量子云2017年盈利1.53億元，按981個微信公眾號而言，每個的盈利要求是15.6萬元。是不是覺得不那麼難了呢？
封號、“刷流量”都被交易所關注
對於市場對上市公司收購自媒體的疑惑，利歐股份董事會秘書張旭波表示，看好自媒體行業，此次公司收購的標的客戶結構與千萬粉絲大號不同，單個公眾號平均粉絲量在20W——30W左右，內容接地氣，體量小而美，更有利於變現。
不過，交易所對上市公司收購自媒體還是頗為謹慎，上交所就兩次下發關注函，關注了諸如封號、刷流量、粉絲真實性等問題要求瀚葉股份解答。
比如，有媒體質疑量子云目前運營981個微信公眾號，以“卡娃微卡”為例，內容較為低俗，且有“標題黨”之嫌。上交所即要求補充披露量子云旗下公眾號歷史上是否存在違法違規記錄，或因內容涉及虛假誇大宣傳、色情低俗、誘導分享關注、內容抄襲、冒名侵權、虛假欺詐等被封號的情形。
要求核查主要公眾號粉絲數、文章閱讀量、點贊量、分享量的真實性情況；披露前十大公眾號粉絲去重後的數量、活躍粉絲數量等。
上交所還要求財務顧問進一步說明：回覆中所述核查手段是否能夠保證量子云主要公眾號粉絲數、文章閱讀量、點贊量、分享量的真實性、業績的真實性，是否能排除標的資產利用“網絡水軍”刷流量的情形。
看來，不管被不被收購，對於公眾號而言，做好內容、為粉絲提供有用信息，形成正向反饋，仍是最重要的。
記者 | 段海濤
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