走出學校的大門,和房東簽了第一份契約,
下一站,要去宜家,
第一張茶几,第一套廚具。
新的一頁就此攤開。
終於決定和他分享生活的全部,
兩個人的世界,在同一個空間內重疊,
你們列了長長的清單,
第一張雙人沙發,第一個床頭櫃。
家,已經出現在眼前。
一切從這裡開始
1931年,五歲的Ingvar Kamprad(英瓦爾·坎普拉德)開始了他的第一樁生意,賣火柴。他發現一個村子的火柴賣的很便宜,而自己的村子卻很貴,很快,他騎著自己的童車,往返在屬於自己的商路上。
火柴,魚,聖誕裝飾,種子,圓珠筆,鉛筆,等等,到十七歲時,Kamprad已經不知道自己到底賣過多少種商品,他樸素的認為,
找到最低價,加上最低的利潤,給鄰居帶來最好的商品。1943年,IKEA成立了,名稱結合了Ingvar Kamprad先生的名字首字母(IK),和他長大的農場以及村莊的名字Elmtaryd和Agunnaryd的首字母(EA)。從此,他開闢了另一條屬於一生的商路。
為更多人服務
宜家的包容就如同他的經營理念,最大眾的,最節儉的,卻創造最多的可能。他們幾乎每年都會推出同志版的廣告,在這個進步的時代,恐怕除了讓我們感到親近之外,再不會感受到什麼特殊的情緒。
可如果,把時間倒回去1994年。
那一年的美國,《老友記》剛剛開播,Ellen也還沒有開始主持屬於她的秀,所有人都見識了布拉德皮特的帥,也看到了阿湯哥的美,可是,比這些都重要的是,很多美國同志都在等待著一個電視廣告的播出,這個只在紐約,費城,華府播出的30秒廣告,將給他們帶去前所未有的認同感。
這支名為
“Dining Room”的廣告,拍攝於1994年。影片中,兩位約莫40歲的男性走進宜家,為家裡的餐廳挑選傢俱。當他們面對鏡頭,其中一位男士的臺詞“我們在一起已經三年了,我是在妹妹的婚禮上認識他的。”點明瞭兩個人的關係。就因為這句臺詞,廣告不得不在晚上十點之後播出,以避開闔家欣賞的節目以及兒童節目時段,儘管如此,在美國電視史上,這仍然是重要的一刻,這是同志情侶形象在電視的首次亮相。
這個廣告掀起了波瀾,美國媒體開始討論在電視上出現同志形象的問題,贊成與反對吵得不可開交。正因為這種展示,和這種討論,讓更多人關注到同志群體,他們該不該在電視媒體中出現,如何在電視媒體中出現,如何定級等等,諸如此類的討論,為之後的美國,帶去了更多理性和包容。
從此,宜家幾乎每年都會製作同志版本的廣告,
他們堅持的理念是“為更多人服務”,不管貧富、種族、性取向等等等等。R.I.P.
瑞典當地時間1月27日,91歲高齡的英瓦爾·坎普拉德先生在瑞典南部的居所逝世,不知道他還記不記得五歲時騎過的童車,不知道還記不記得找到最低價,加上最低的利潤,給鄰居帶來最好的商品的小心願。
這個小心願成就了宜家,也把包容、平等的理念植入了宜家,1994年,坎普拉德先生在廣告導演遲疑的時候,給了他們一顆定心丸,讓十點之後的紐約、費城、華府有了一支屬於同志群體的廣告,而2018年,我們應該為這個友善的人道一聲,安息……
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