今年7月份以來，中國恆大的股價持續爆發，7月大漲超8%，8月以來漲幅已高達38%水平，成為表現最好的內房股之一，再加上恆大健康股價持續大漲，頻頻創出歷史新高，雙雙交出了漂亮的成績單，許家印身家猛漲。

根據福布斯實時富豪榜排行榜，2018年8月28日許家印的身家達到414億美元，摺合超過2800億人民幣，超過馬化騰的410億美元，登頂中國首富。

一，大手筆砸錢，足球創佳績

2010 年 3 月，許家印斥資 1 億元，買斷了廣州足球俱樂部，並將其更名為廣州恆大足球俱樂部。

恆大足球俱樂部成立僅僅一年，就完成了衝超大業；成立兩年，就獲得了中超聯賽的冠軍；成立三年，就一舉拿下了亞冠決賽的冠軍。在這三年多的時間裡，許家印共為球隊投入了 22 億元的鉅額資金。從某種意義上來說，廣州恆大隊先後贏得中甲、中超、亞冠三項賽事的冠軍，走的是一條用鈔票鋪就的冠軍之路。

足球界都知道，恆大一直在引進球員上不惜花錢。以 200 萬元以上的豐厚年薪，一口氣引進了鄭智、孫祥、郜林等 5 名優秀國腳。以 350 萬美元的高價，引進巴西獵豹穆裡奇，帶來的結果是廣州恆大隊僅在一年內就衝超成功。

而後又以創紀錄的 1000 萬美元，簽下了巴甲聯賽 MVP 孔卡。孔卡被球迷稱為中超歷史最佳外援，當時，廣州恆大隊能取得非常驕人的戰績，孔卡功不可沒。緊接著，恆大俱樂部又引進了“世界級球星”巴里奧斯，轉會費為 850 萬歐元，約 7000 萬元人民幣。而支付給他一年的薪酬，竟然是令人咋舌的 5549 萬元。

恆大俱樂部不惜重金引入星級球員，對聘請教練員也是大手筆付出。李章洙的年薪是 500 萬元，另有豪宅、豪車配備。隨後，恆大又開出 1200萬歐元的年薪，力邀世界盃冠軍級名帥裡皮入主執教。當時，裡皮的年薪甚至比中超其他球隊教練的年薪之和還要高。可以說，是裡皮讓恆大足球隊成為真正意義上的亞洲頂級足球隊。

球迷也為許家印交出了極好的答卷。2013 年亞冠決賽首回合，超過 1.5 萬中國球迷奔赴韓國，為恆大加油助威，由此一度導致了首爾的酒店房間異常緊張，甚至還帶動了韓國的旅遊消費市場。恆大足球俱樂部的崛起，極大地點燃了國人的足球熱情。

2016 年 10 月 30 日，廣州恆大隊創造了中超六冠王的輝煌業績。而許家印所付出的代價，是 6 年多時間花了 45 億元。放眼整個中國足球界，能做到這麼大的投入，也只有許家印。

許家印說：“在廣州足球隊遇到困難的時候，恆大也應該承擔責任和義務。我希望廣州足球隊早日衝出國門，走向亞洲和世界。當然，我對廣州足球的發展充滿信心，對中國足球的未來充滿信心。”

二，家國情懷，助力中國足球壯大

足球作為一項世界流行的體育競技活動，對一個國家的綜合國力和國際聲譽有著很大的影響。

毫無疑問，中超聯賽代表了中國的職業足球水平，是中國最有影響力的體育賽事之一，在全國擁有數億的球迷觀眾。

但是， 2009 年，中超聯賽因為存在賭球嚴重等實際問題，導致國家隊多年成績低迷，球迷怨聲載道。隨後，公安部展開中國足壇反賭風暴行動，大範圍打擊抑制足球發展的賭球行為。

在這樣的背景下，2010 年 3 月，許家印斥資 1 億元打造了廣州恆大足球俱樂部。僅僅過了一年半的時間，廣州恆大隊就以升班馬姿態，成為中超新霸主。

許家印認為，足球營銷的優勢，就在於觀眾的注意力強，傳播效果快，更主要的是，足球等體育可以激發個人情感與民族熱情，並因此產生暈輪效應。

2008 年，中國作為奧運會的東道主，一舉斬獲了許許多多的榮譽，並超過美國，名列金牌榜首位。然而，令人遺憾的是，中國男足的水平，卻在世界男足的實力排行榜中，列第 84 位，令國人為之汗顏。

在中國足球與中國經濟地位十分不配的情況下，許家印很清楚自己應該做點什麼，而且他還知道怎樣做才能取得更理想的效果。同時，在為足球做點事的同時，也切實促進企業品牌和經營業績的提升。

許家印的重金投入，也促成了中超聯賽的繁榮局面。中超聯賽，已經引進了特謝拉、拉維奇、馬丁內斯、熱爾維尼奧等多名曾經效力歐洲五大聯賽球員，甚至多名球員曾經是切爾西、馬競等知名球隊的主力隊員，廣大球迷直呼中超比賽越來越好看。

許家印說：“世界的足球發展得很快，可國奧隊連衝擊亞洲的實力都沒有，中國足球與中國經濟的地位十分不配，像恆大這樣有能力的企業，有責任去做一些足球方面的事。”

三，體育營銷，地產與足球共輝煌

許家印認為，體育營銷能夠很好地塑造品牌的魔力，體育活動的背後更是蘊藏著無限的商機。因此，他敢於投入鉅額的資金，來打造體育產業的“豪華艦艇”。

從表面上看，許家印為廣州恆大足球隊投入了大把大把的鈔票，但實際上，也夯實了企業的強大實力和品牌號召力。在許家印的手中，地產與足球融合得非常完美，可謂是相互借力，相得益彰，展現了許家印作為商業領袖的傑出頭腦和巨大勇氣。

許家印投資足球的策略，讓體育與地產產生了良性互動，一方面體育宣傳著地產，另一方面地產哺育著體育。體育營銷在恆大的品牌建設中，所發揮的作用越來越大。

正常情況下，恆大每發佈一個新產品，都是從足球場上開始的。廣州恆大隊球員的前胸、後背，已經成為許家印發廣告的最佳屏幕，也被他看作是最有效的新聞首發平臺。

從這個角度看，許家印對廣州恆大隊的所有投資，都像是恆大品牌營銷的費用，即使投入再大，但分攤到恆大集團的多元生意中，成本自然會變得不再令人吃驚。很多業界人士會說許家印在足球上是瘋狂燒錢，事實上，他可能是中國在投資足球中，獲取利益最快的地產商人。

2011 年 4 月 2 日，恆大足球俱樂部在廣州天河體育中心，舉辦了一場堪稱史上最大、最壯觀的中超開幕式。短短 30 分鐘的開幕式，許家印投入了令人乍舌的 5000 萬元。

當天的開幕式，是由打造過廣州亞運會開閉幕式的團隊來精心打造的，實現了高科技展示。其間，出現了 4000 人的表演方陣，堪稱規模空前。在開幕式現場，孫楠、陶喆、韓紅、古巨基、容祖兒、阿 Sa、周筆暢、周曉鷗八大巨星聯袂獻唱，可謂是星光四溢，陣勢強大。

當天，可容納 6 萬人的天河體育中心擠進了 7 萬多人，達到了球迷、歌迷共同狂歡的境界。壯觀的場面，是中國足球多年不曾有過的。

這次開幕式，無疑是恆大地產實力的一次集中展演。事實證明，許家印精心打造的巨資開幕式，得到了非常豐厚的回報。廣州恆大隊在天河體育中心的比賽，幾乎場場爆滿，從而促進了恆大地產樓盤項目的大銷熱銷，由此可見，足球與地產捆綁式經營取得了巨大的成效。

許家印說：“我在廣州一個項目上，投入了 5000 萬元的營銷費用，但這個項目開盤當天，就成交了 10 億元。相對於 10 億元的快速回款，5000 萬元的投入很划算。 投資體育事業其實是公司宣傳的一種手段，我們涉入排球、足球體育行業後，給全國品牌知名度帶來大幅的提升，對我們的銷售很有好處。”

關於作者：郭宏文，遼寧省葫蘆島市人。中國作家協會會員，出版暢銷書《董明珠：倔強營銷的背後》《雷軍和他的小米帝國》《李彥宏：專注成就百度人生》等十餘部。其中，《董明珠：倔強營銷的背後》被譯成英文由中譯出版社在海外出版。

徐亞輝，遼寧省綏中縣人。著有各類散文、詩歌、評論等共計200萬字。

本文摘編自圖書《恆大許家印:苦難是我珍貴的財富》，匯智博達出品，轉載請聯繫我們取得授權。