說到噹噹網，作為曾經電商行業的老大哥，相信80、90後的朋友們依然印象深刻，買書去噹噹，3C去京東也是學生時代我們的定向選擇。然而隨著互聯網的迅速發展，噹噹網似乎早已消失在我們的視線中，若不是前一陣子賣身海航，很多人或許都忘記了它的存在！
那麼噹噹網落寞了嗎？是的，曾經被稱為“中國亞馬遜”的當當，已經淹沒在了國內電商的浪潮中...
1999年李國慶在北京創立的當當網，開始了一位賣書匠的電商夢。同年馬雲在杭州創辦阿里巴巴，而此時的劉強東還在中關村默默的賣著光碟。很快，噹噹網成為了球最大的中文圖書電商， 2010年，噹噹圖書銷售額突破100億，佔據國內60%的市場份額。在這期間，亞馬遜貝索斯在中國賣書失敗了， 馬雲開始死磕圖書領域失敗了，而幼小的京東在噹噹面前更是不值一提！
也是在2010年，噹噹網成功赴美上市，成為國內首家在美國上市的B2C網上商城。但同樣也是從這一年開始，噹噹網也走到了下坡的路上！時至今日，阿里巴巴市值超5000億美元，京東全年營收3623億也成為國內互聯網公司應收最高的企業，而噹噹最終卻以僅僅的75億賣給了海航系！
那麼究竟是什麼原因讓當年如日中天的當當網混到如此地步呢？業界普遍認為決策者的失誤是其關鍵的因素！
眾所周知，噹噹網是李國慶夫婦共同創立的夫妻店，他們認為資本是唯利是圖的，所以在噹噹網鼎盛時期，亞馬遜出資1.5億美元收購，李國慶夫婦拒絕了；騰訊、百度欲投資，李國慶夫婦拒絕了；甚至後來經常躲著投資人，躲著基金，在競爭對手都在大力融資時，李國慶夫婦卻選擇這樣做，原因就是害怕害怕巨頭拿著錢進來，他們失去第一大股東的位置後，喪失了對公司的控制權 。
另一方面，決策者思維上的落後，個人魄力和遠見層面相比其他大佬遠遠不足！
首先，李國慶曾經一度認為只要在一個品類中做到全球第一，就能成為永遠的獨角獸。然而熟不知圖書單價太低，即便是做到了第一，營收也沒有辦法去跟家電和3C品類相比！另外和貝索斯、馬雲、劉強東賣書不同的是李國慶就是純粹想賣書，而亞馬遜、阿里、京東賣書的背後都有其更重要的目的！
其次，說到當時李國慶最直接的對手那就是劉強東了，然而當時李國慶曾多次在公開場合表示對京東的不屑，認為“燒錢”的做法不可取，無法贏利的銷售額毫無意義。如今看來真的有點杞人憂天，他不知道現在的互聯網就是一個燒錢的時代，噹噹也正是由於過於保守，只重視中短期利潤，錯失了最佳的發展時機。性格保守，害怕失敗其實並沒有錯，但是沒有遠見，看不到長遠利益就是決策者的失敗！
在國內互聯網日新月異、巨頭崛起，這種結果似乎早已可以預見，只是時間問題。如今委身海航之後會不會有一個更好的發展也未曾可知了，著實讓人惋惜！
閱讀更多 範旦機 的文章
