7月10日消息，據國外媒體報道，很多公司為贊助世界盃往往要付出大價錢。因為沒有什麼比世界盃更受人關注的比賽了，每次世界盃堪稱全世界人的狂歡。據統計，2014年有超過30億人收看世界盃比賽，而國際足聯預計將從今年的俄羅斯世界盃營銷中獲得約16億美元的收入。
但是，不同於其他企業花大價錢在比賽場地廣告牌上打上公司標誌，蘋果採取了不同的方式——它甚至都不是有意這麼做的。
來自世界各地的足球運動員戴著蘋果公司出品的耳機——AirPods無線耳機或是Beats耳機，在比賽前走下飛機，或是賽後返回本國。
國際足聯對其所謂的“伏擊營銷”有著非常嚴格的禁令，如果某品牌公司沒有付錢成為世界盃的官方贊助商，就不得私下付給球員報酬，要求其在世界盃比賽前或比賽期間佩戴或使用其產品。這就是為什麼你往往在比賽前看到那些佩戴Beats耳機的足球運動員會將公司的標誌遮起來。
即便遮住了品牌標識，但Beats耳機和AirPods無線耳機的外觀辨識度極高。在2014年世界盃上，雖然Beats耳機的標誌被遮蓋，但依舊獲得了蘋果公司的巨大營銷勝利。而在俄羅斯世界盃上，AirPods無線耳機的營銷更為微妙。價值160美元的小型耳機是少數幾款完全沒有任何蘋果標誌的產品之一。但是當你在足球運動員身上看到它們時，幾乎不可能將它們誤認為是其他任何東西。
蘋果公司沒有公佈耳機銷售情況，而是將其歸入“其他產品”類別，其中還包括Apple Watch，iPod和其他配件的銷售。但從各方面來看，AirPods自2016年底首次發佈以來取得了成功。
蘋果公司沒有透露它是否與世界盃上的球星合作，儘管它過去曾與足球運動員合作推銷其Beats耳機。也許巧合的是，Apple在世界盃期間一直在舉辦一場名為“如何用iPhone X拍攝足球運動”的廣告宣傳活動。
今年的世界盃上不少球員都在使用蘋果產品：
墨西哥守門員吉列爾莫·奧喬亞(Guillermo Ochoa)下飛機時戴著AirPods無線耳機。
他的隊友哈維爾·埃爾南德斯（Javier Hernandez）也是如此。
德國中場球員朱利安·德拉克斯勒（Julian Draxler）也戴著蘋果AirPods無線耳機走下飛機。
比利時前鋒盧卡庫（Romelu Lukaku）更喜歡Beats耳機。
英格蘭隊的傑西·林加德（Jesse Lingard）頭戴AirPods無線耳機出現在球隊半決賽前訓練場。
他的隊友凱爾·沃克（Kyle Walker）和丹尼·維爾貝克（Danny Welbeck）也是如此。
他們的同胞馬庫斯·拉什福德（Marcus Rashford）顯然更喜歡戴Beats。
阿根廷隊的球員中既有佩戴Beats耳機的，也有佩戴AirPods無線耳機的。儘管里奧·梅西（Lionel Messi）可以說是世界上最偉大的球員，但他選擇並沒有佩戴任何耳機。
同樣，葡萄牙的克里斯蒂亞諾·羅納爾多（Cristiano Ronaldo）只戴了耳環，而他的隊友飛到俄羅斯時戴著AirPods無線耳機。
在惜敗於比利時後，巴西球星內馬爾（Neymar）戴著AirPods無線耳機準備返程。
然而，他的隊友威廉似乎更鐘情於蘋果傳統的有線耳機。
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