家裝行業作為典型的房地產下游行業,隨著國內房地產行業的增速放緩,家裝行業在“存量+增量”的雙重驅動下,在“黃金十年”後,迎來“白金十年”。由於裝飾需求來自於新開發建築的初始裝飾需求以及存量建築改建、擴建、改變建築使用性質或初始裝飾自然老舊而形成的更新需求。
需求的遞增,使得家裝行業迎來一波紅利。但在這波紅利之下,家裝行業生存依舊舉步維艱,行業巨頭所佔市場比例也不到1%。為此,如何在這個充滿變數的行業艱難的生存下來,想必是多數裝企迫切想要知道的。
對於中小型裝企而言,這四個關鍵策略顯得尤為重要:
一、市場下沉——把握住三四五線城市的時間窗口期。
政策的傳導沒有那麼快,從一二線城市下沉到三四五線,有時間窗口期,可以最大程度下沉。我們可以看到積木家、家裝e站、齊家典尚等都在挺進三四五線城市,甚至開進了縣城,相對當地小裝企有一定的管理、產品和供應鏈優勢。
二是精耕細作——精細化運營、數據化管理。
裝企粗放管理,缺乏精細化運營和數據化管理的能力,這個短板得補上。最起碼上門轉化率、銷售轉化率、訂單成本、延期率、回單率、NPS、費用率、毛利率、淨利等基本經營數據得清楚吧!
一般是圍繞全年目標,分解到月目標,從銷售額到合同數到訂單數到上門量再到邀約量,層層分解各部門的數據指標,制定獎懲績效機制。
三是穩中求進——對於大多中小裝飾公司而言,別瞎折騰。
沒有十足的把握,絕對不要冒險,哪怕掙些小錢,也別瞎折騰,稍有不慎,關門大吉。對那些直營、參股或控股擴張的裝企來說,“穩”字當頭可好!
四是持有自由現金流——不到破釜沉舟時,須留抽身養家錢。
不是現金流,從利潤裡刨去維持利潤要投入的額外的錢。做最壞的打算,實在有心無力時,說撤,兄弟們也有些家底可分,不至於家徒四壁。
要想在行業動盪之下,好好的活下來,就一定要牢記這四點啊!
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