以前人們總愛說“人怕出名豬怕壯”，但現在不少人爭著搶著“博出位”，誰讓現在出名太簡單？網紅這個詞的“發明”，讓很多人找到了成名的出路，後來許是不滿這個圈子太雜，於是有了博主。博主的縮寫是KOL，可又有幾位博主知道是Key Opinion Leader（關鍵意見領袖）的意思？如今叫你一聲KOL真別輕易答應！
Kendall Jenner 、Hailey Baldwin
時尚圈KOL怪象
不知道從什麼時候開始，許多品牌辦活動不找幾個KOL“湊數”自己都覺得這個活動辦得不理想，特別是在美妝行業。一些名不見經傳的KOL作為代表在活動上表達觀點已經是屢見不鮮的事情。
Kaia Gerber為Chanel 2018秋冬系列走秀
服裝、配飾品牌也熱衷找博主來“帶貨”，雙方談定價格，品牌方只需他們在自己的賬號上po出穿戴單品的圖片即可。
Aimee Song
事實上，媒體、受眾對這些站在臺上發言的博主亦或是所謂能帶貨的博主並不熟知。其中很大一部分人僅僅是憑藉著無從考察真實性的“流量”在支撐著她們的名氣，但品牌方卻非常樂意花這筆“冤枉錢”。
Chriselle Lim出席LA MER活動
博主的影響力直接對原本高高在上的明星也產生了影響，比如大家總愛說楊冪是時裝博主，通過機場街拍來教大家怎麼穿衣；而范冰冰是美妝博主，通過小紅書教大家怎麼護膚；還有王子文是瑜伽博主，什麼高難度動作都不在話下……這些都是網絡時代的產物，大家越來越看重赤裸裸的數據，而非作品，博主的走紅也應證了這個觀點。
有流量就有錢賺，KOL孵化公司應運而生，他們把被培養對象稱作KOL，實際上更像網紅。這些“KOL”在微博上有幾十萬粉絲，保持一定的更新頻率與粉絲粘性，然後再通過平臺賣廣告賺取收益，這是一般的孵化公司運營模式。
這種營銷模式影響不了自己的生活也無傷大雅，但現在這股歪風邪氣越來越過分了……直播APP上的沒營養的視頻總是讓人被動接受……若非網紅成名太易，賺錢誘惑太大，又怎會催生出如此之多的低俗文化？
相比較這些人，博主似乎高級了些許，這給了他們“自不量力”的資本。單說他有名吧，身邊的人都沒聽說過；說他有內容產出吧，連自身的推廣文章都需要平臺二次編輯；說他會穿衣？但好像都是在模仿他人的風格……這種選手自稱博主是誰給的勇氣？嬌慣的品牌、盲從的受眾還是他們的迷之自信？
博主的成名路
時裝週街拍場是最早捧紅KOL的好地方，每一季時裝週都會有人從中得到自己想要的。比如剛剛結束的2018秋冬時裝週街拍場上，來自日本的雙胞胎姐妹Amiaya在“出道”十幾年後終於憑藉自己出挑的穿衣打扮在國際上走紅了。
Amiaya亮相GUCCI秀場頭排
回憶十年前，對於我們普通大眾來說，秀場頭排是個非常高級的地方。有影響力的大刊主編、集團高層以及和品牌關係要好的藝人才能成為“座上賓”。再往前追溯，五六十年代，坐在頭排的編輯都會精心打扮一番，手捧筆記本記錄秀場要點。
Bettina Ballard觀看Dior 1951年秀場
Marie-Louise Bousquet、攝影師Richard Avedon觀看Chanel 1966年時裝週
現在有了博主的加盟，頭排變得熱鬧了許多。筆記本被手機取而代之，品牌看中他們拍上一兩張照片po在自己平臺上的影響力。
Dolce & Gabbana曾一度喜歡邀請網紅博主走秀，這一季總算恢復模特陣容，舒心多了……
Dolce & Gabbana的ins賬號依然是比較年輕化的風格
憑藉時裝週成名的選手比比皆是，包括家底雄厚的英國“it girl”Alexa Chung以及美國名媛Olivia Palermo都是因為經常出入秀場，並且著裝值得參考而人氣倍增的。
Valentino 2018年春夏系列：名媛Olivia Palermo、Alexa Chung、Izabel Goulart
這種輕鬆成名的方式，讓不少渴望接觸頂端時尚圈的平凡人看到了希望。於是每一季時裝週場外都會有許多著裝花裡胡哨，但卻無法走進秀場看秀的人在場外徘徊。他們只希望被攝影師拍到，然後把照片輸送到各大平臺，這種不花錢還能增加自己的曝光率的機會實在是不可多得。
還有一種博主是先通過文字與大家認識的，比如大家最熟悉的“宇宙博主”Chiara Ferragni最初是通過撰寫時裝穿搭類的文章得到大量粉絲追逐，然後才受到品牌認可。這種選手的用戶多半比較忠實，自己也確實是有實力的。
現在CF也不算是博主了，更像是一個商人
國內比較流行的成名方式則是發佈自己著裝打扮光鮮亮麗、普通人高不可攀的生活內容來吸引眼球。他們通常大牌傍身，顏值在線身材過關，生活奢靡……然後，精彩的來了，有一天，你突然發現他開始賣衣服了，完成從網紅到X寶品牌創始人的蛻變！！！
想必前一陣子某網紅拿LA MER“打板”的新聞大家都有所耳聞，不管是服裝還是美妝，大部分網紅推出的品牌都是仿照大牌的設計，質量從評論處也可見一斑，但依然有高銷量……甚至還有大把網紅憑藉所謂的個人品牌成為千萬富翁，這些收入是誰在買單？
大家很熟，不需要放網紅照片了
好博主與壞網紅
也並非國外的網紅就能被稱之為博主，國內大多是沒營養的網紅。肚子裡有料，無可厚非，大家都是服氣的。比如石榴婆報告、SOFRESHTOWEAR這些自媒體博主的內容輸出就很值得關注，他們不常出鏡，純靠內容吸引粉絲。
FashionModels微博擁有344W粉絲
國外最成功的的網紅當屬以炒作吸睛的網紅家族：卡戴珊，說她們是明星，在前面加上“第一批通過網絡受益”的前綴更合適。Kylie Jenner可複製的商業之路和國內的網紅如出一轍，連她姐姐Kim都忍不住學她創立了自己的同名化妝品牌。在2017年就入榜《福布斯》Top 100的Kylie Jenner在2022年有望將化妝品牌的市值達到10億美元（約合66億人民幣）。
Kylie Jenner
有這樣的“愛豆”做榜樣，後來者自然前仆後繼想要效仿Kylie的老路（說起來國內把自己商業化的嗆口小辣椒比Kylie起步還早，但太low，不想說）：先整容成名，再通過炫富圈粉，進而成立品牌。正是這樣簡單、可複製的誘惑讓更多20歲左右的小姑娘盲目選擇了這條或許並不適合她的網紅路，最後大部分人都淪落成了高級不起來的“野路子”。
Kylie Jenner的衣帽間
那究竟，什麼樣的網紅才能被稱為KOL（關鍵意見領袖）呢？
個人覺得首先是要有腔調，很多人喜歡把Cara Delevingne形容成第一個“網紅模特”，原因是她個子不高、臺步不過硬卻能得到Burberry、Chanel的垂青。
重回時尚圈的卡拉在2018秋冬時裝週為Burberry閉幕
但實際上她有自己的優勢，早兩年模特並不算是明星的年代，她特立獨行、張牙舞爪、不受束縛，雄厚的家庭背景給了她為所欲為的資本，但她的小任性外人看來卻覺得有點可愛。比如出櫃、轉戰影視圈……在她身上似乎理所當然。這是一種個人魅力，也是想要作為有影響力的人需要具備的條件之一。
Cara Delevingne
其次，在關注一位博主的同時，我們心裡的第一個想法應該是：她能讓我得到什麼？
為什麼相比較po美照的博主更多人喜歡經營公眾號的自媒體，區別就在於有思想表達、有共鳴的內容輸出更有趣、更經得起長久。
當然，對於分享穿搭的ins博主也不能全盤否之，有些ins博主的圖片質量、著裝品位是相當高的。比如Aimee Song（477W粉絲）、Caroline Daur（144W粉絲），我們能從她身上得到第一手時尚資訊。即便買不起她的造型，品位也會在潛移默化中受到影響，再不濟還能瞭解一些當下流行的修圖技能。和微博上的網紅比起來能形成更直觀的感受……
新晉博主Viktoria Rader的街拍曬圖還蠻好看的，和如今的CF形成鮮明的對比
為什麼有些人紅了卻永遠是網紅，有些人即便粉絲量不高也能被稱作博主呢？在於內容的質量。想把粉絲當做“長期飯票”，不好意思，群眾不是傻子。有實質性的內容輸出、忠實用戶的認可才能真正避免不被大浪淘沙的網絡時代所拋棄。
再者，在每年都有新面孔湧現的快時代，即便博主圈已經逐漸飽和，但還是不斷有新人想加入這個圈子。穩如泰山的老博主們之所以還能遞增粉絲量在於他們堅持在做內容的生產者，而有些想“吃老本”的選手恐怕遲早要坐吃山空咯。
圖片來源
微博 / 東方ic / ins
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