2020年2月25日，vivo旗下子品牌iQOO最新机型的iQOO 3正式登台了，不多不少，时隔去年iQOO品牌推出刚好过去一年时间。短短一年时间，iQOO这个新品牌的动作可一点也不少：不但从属于高通骁龙855旗舰平台的首发梯队，更是在下半年抢占了5G终端上市的第一波，iQOO Pro 5G为vivo占领5G先机立功不少。而这期间，更还有iQOO Neo和iQOO Neo 855/855竞速版丰富了产品线，满足了消费者对于性能机型的需求，同时也始终践行了iQOO“生而强悍”的品牌基因。现在iQOO 3来了，它又有哪些值得一说的地方呢？
催生iQOO的不仅仅是旗舰情节
从很早之前，我就说“vivo是一个有旗舰情节”的品牌，从最早的Xplay到现在的NEX，其中还穿插着APEX这样的概念机型，vivo一直都深知旗舰机型对于品牌形象、技术探索以及用户口碑等诸多方面的重要作用。但是，它也不得不面对这样的事实：作为长期以来深耕线下的品牌，vivo已经形成了比较固定的产品周期，同时在线上口碑的营造上，对比不少竞争对手，也总是有消费者迎合度不高的问题。
但是，这样的问题在Z系列推出之后，让vivo看到了解决之道——与其将整个产品大盘捆在一起来做，倒不如用分而治之的态度，用更加灵活的互联网思维来独立运营一个子品牌。这一点思维在Z系列上体现得淋漓尽致：Z1与Z3两款机型的更新时间只有短短3个月，远低于vivo传统产品半年左右的更新周期,Z3还分化出两款机型，Z5这一代更是分化出Z5i、Z5x和Z5三款产品，各自还都有自己的基因。它们还都具备互联网产品“短平快”和高性价比的特点。
虽然Z系列只是定位于中端产品，但是其运作思维却几乎完整移植到了iQOO身上，同时，则于制订了“生而强悍”的品牌口号，所以它也成为了vivo“旗舰情结”的一个优良载体。也正是因为这个思路，我们看到从最开始到现在最新的iQOO 3，所有6款iQOO机型，没有一款是脱离了高通骁龙8系列SoC的。而且，线性马达、44W电荷泵快充、超强性能调校（就是那一堆Turbo）、肩键、灯效……这一系列特性，甚至vivo NEX旗舰都还没有用上之前，iQOO就已经上身了，这也让它的卖点十足。
当然，我们也不用担心iQOO就会因为这些抢了NEX的饭碗，在产品规划这一点上，vivo的工程师还是想得比较周全的。比如在很多消费者感知比较明显的拍照功能配置上，iQOO就非常聪明的采用了“回避”策略。另外，在无法用语言详细形容的产品质感与气质方面，iQOO与NEX之间也是有所差距的，比如机身材质——这不是我说的，而是我拿NEX和iQOO让好几位并不懂手机的同事对比之后得出的结论。
只不过这些差异，对于iQOO的目标用户来说并不是太大的问题。毕竟互联网用户对于性能这些更能直观感知的硬参数在意程度要高得多，多少有些极客思维的他们，对于终端性能的挖掘、手游体验、快充等的要求是远高过线下用户的，而iQOO无论是在定义还是推广产品时，都会更偏向他们的关注点。虽然vivo向来都不怎么宣传销量数字，但在我的微博评论中可以看到，带有iQOO字样的用户并不在少数，特别是iQOO Pro 5G，从这个层面也能反映出iQOO对于vivo 5G战略的推动作用。当然了，vivo也并不是让iQOO与线下渠道完全绝缘，这个系列同样也进入了线下渠道，毕竟还是有那么一些用户是希望下单之前摸一把机器的，在这方面，又是iQOO与纯线上产品天生的区别。
所以，iQOO无论是对消费者也好，还是vivo也好，都是有着实在的价值的。vivo对于旗舰机型的规划、理解甚至实验，都可以通过快速迭代更新的iQOO来实践，同时，iQOO的存在也能满足很多消费者对于高性能旗舰机型的需求，因为iQOO在定价上向来都是给人惊喜的，对比定位线下的机型，在价格的接受度上，它要讨喜消费者得多。
iQOO 3，将堆料进行到底！
关于iQOO 3的那些参数，伴随着机型的预热早早到来，大家都耳熟能详：高通骁龙865旗舰SoC平台、LPDDR5内存、UFS 3.1闪存，这三点几乎会是今年安卓顶级旗舰的固定搭配，也让iQOO 3的安兔兔跑分直逼60万大关，只需升级一下GPU驱动估计就能达成。而vivo体验本身就很强的44W电荷泵快充，在iQOO 3更进一步，功率提升25%，达到了55W，已经到了有些令人咂舌的地步了——与之对应的是4440mAh的内置电池，从我使用这段时间的表现来看，整机的续航能力是不错的，而用大电池保证续航，也成为vivo目前比较看重的一项品牌特性，毕竟在5G网络下，终端的续航受到的影响还是比较明显的。
在屏幕方面，没有采用高刷新率的屏幕有些遗憾——如果是面向互联网用户，在这个目前关注度颇高的参数上省了点功夫是不太应该的。可能是作为补偿，iQOO 3的屏幕触控采样率提升到了180Hz，虽然和游戏手机的240Hz还差了一点点，但对于日常的使用和游戏来说已经是完全超标的配置了。不过我觉得各位看官也不要对iQOO 3的屏幕有什么抱怨，因为这块屏幕本身的显示素质相当不错，采用全新E3发光材料它，在色彩与亮度上的表现都很棒，而且还通过了德国莱茵的眼部舒适度认证，你一定要相信在这方面vivo是不会含糊的。
前边提到，去年的iQOO机型都在拍照上与vivo其他很多机型做了区隔，但随着vivo机型纷纷提升拍照方面的硬件配置，这回iQOO 3也算是“享受”了一回水涨船高的福利：它也采用了四摄系统，在过去4800万像素的主摄+1300万像素广角+200万像素景深镜头的基础上，加入了好评度非常高的1300万像素50mm人像焦段镜头——尽管像素上比vivo X30 Pro的3200万差了不少，但是它的加入，很好地解决了iQOO家族拍照变焦的问题，只是对50mm对焦距离让我不是太满意。同时，借助在其他机型上的调教经验，也让iQOO 3的拍摄乐趣得到了提升，尽管它的很多用户都是直男。
有趣的是，这次iQOO 3居然还加入了HiFi芯片模块，AK4377A作为Codec，对于整机的音质表现提供了有力的保证，所以，iQOO 3也信心满满地保留了3.5mm这个“老旧”的音频接口。虽然我对这个接口的存在与否没什么强烈的感觉，但从微博上用户们的反馈来看，大家好像还是非常在意它，毕竟在蓝牙耳机还没有完美解决延迟这个核心问题之前，喜欢用手机来玩游戏的用户，还是更偏向于响应稳定且快速的有线耳机。当然了，喜欢用手机听歌的人也可以看看iQOO，这次高规格的音频硬件让它还通过了Hi-Res认证，在vivo有些日子没提手机HiFi的情况下，iQOO 3的这一记返场，理应引起不少共鸣吧。
对了，说到iQOO 3，个人觉得有一点还不得不提：这次它将震动马达升级为与vivo旗舰NEX 3同款的X轴横向线性马达，同时内置的百度输入法还加入了与罗技合作的G系列游戏机械键盘皮肤，无论是敲击音效还是震动回馈，都相当舒适。尽管有竞品手机也采用了类似的方案，与机械键盘龙头大厂Cherry合作，但对比之下，iQOO 3对于这枚马达的运用与调教都明显要好得多同，看来从NEX 3上过渡来的经验起到了相当重要的作用。由此我也相信在游戏应用的震动表现上，iQOO 3会比前任机型更好。
这次iQOO采用了名为iQOO UI的系统界面，总体上，它还是来自于vivo的FuntouchOS——FuntouchOS在网上也算是一个热门话题，只是内容可能让vivo有些挠头而已。但这次既然名为iQOO UI，就还是有一些改变。比如被吐槽得很多的三指上滑截屏操作（全球手机厂商独一家），在iQOO UI上终于变成了更符合用户习惯的三指下滑；还有FuntouchOS所采用的屏幕底部上滑拉出快捷开关界面，在iQOO UI上也变成了更容易让人接受的下拉式……这些变化虽然只是一些细节上，但在用户比较高频的使用场景下，还是有改善的。其实我个人对vivo家的系统也有一些意见，但主要还是集中在视觉方面，和潮流有些脱节，但它的功能并没有什么缺失，还是非常全面的。
写在最后
从预热阶段网络上的言论来看，iQOO 3的人气还是一如既往的高，特别是它继小米10系列之后，第二款在国内正式发售的高通骁龙865机型，很多性能控用户对此早就已经摩拳擦掌了。是的，iQOO在经过一年的高速成长之后，算是越来越找到自己的感觉了，产品定义、用户定位和用户沟通等各方面，都变得更加熟练。放在vivo这个体系中，它的确是一个非常独特且有趣的存在，而对于消费者来说，互联网手机的热络，也需要iQOO这样的品牌来积极参与，这样对大家都有好处！
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