受疫情影響，傳統零售業面臨巨大的生存壓力。“宅經濟”成為當下炙手可熱的新業態。繼“遠程辦公”、“生鮮電商”、“社區團購”之後，自媒體、短內容、直播帶貨、社交電商也成為大家茶餘飯後的新熱點。
微信視頻號的推出，為短視頻市場注入了一劑新的活力。大家對以短視頻為載體的自媒體，有了更多的想象空間。在原先抖音、快手等平臺數億用戶基礎上，又增加了觸達10億微信用戶的潛在市場，任誰也不會放棄。
短視頻相對於直播，應該屬於專業人士玩的自媒體，變現難度對大眾來說要大於直播。我們今天不聊短視頻，聊聊大眾容易參與的直播，聊聊直播帶貨。
直播在國內的出現，已經有7、8個年頭了。直播前期發展以娛樂為主，主播收益主要靠廣告收益和用戶打賞。隨著電商的發展、主播行業競爭加劇，部分主播開始轉型做直播帶貨。在市場的炒作下，湧現了一批像薇婭、李佳琪、李子柒、辛巴為代表的帶貨網紅。在巨大利益的誘惑下，加之最近幾年世界經濟環境不佳，直播帶貨的人越來越多。
直播+社交的理論基礎
直播帶貨本質來講，是一種新的零售方式，零售的本質並未發生改變。直播作為一個新的流量入口，把粉絲對主播的好感及信任，轉化為對產品的認可，這一點與社交電商幾乎是相同的。
既然直播帶貨與社交電商，都是靠信任進行銷售產品的，我們何不把社交電商的分銷屬性嫁接到直播帶貨？主播發展粉絲等同於社交電商找分銷商；這樣嫁接之後，粉絲與主播之間除了欣賞關係，還多了層利益關係，兩者關係變得更加穩固和密切。
直播+社交的電商新模式，能否成為市場新風口呢？我們對市場做個簡單分析。
政策支持
電商行業多年來對傳統零售業的衝擊，傳統服裝店、美妝店、珠寶店等能帶給人視覺美的行業店鋪，轉型做直播賣貨，符合直播吸引眼球和打發時間的特性。據人民網發文稱：“廣州出臺新政大力發展直播電商，新消費業態喚醒產業轉型”。相信日後越來越多的地方，也會效仿廣州的做法。直播+社交的新電商模式，有了政策支持。
社會環境
隨著5G、人工智能、物聯網、工業互聯網等先進科學技術落地傳統制造業，勢必會釋放出部分的過剩勞動力。失業群體絕大多數來自於農村地區，失業回到農村後，直播賣農產品，無疑是再就業的重要途徑。這為直播+社交的電商新模式，提供了社會環境。
綜上，直播+社交的電商新模式，具有較強的可操作性，同時受各地政策的支持與社會發展的需要，直播+社交的電商新模式，在未來幾年一定會迅猛發展、成為一個市場風口。對於該問題，您是如何看待？歡迎探討交流。
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