一場新型肺炎疫情(英文名：COVID-19)，令無數家庭選擇在這個春節開啟客廳娛樂“狂歡”，加深了對電視的重度使用。
根據OTT Ratings System數據顯示，2020央視鼠年春晚家庭總收視率為20.14%，同比上升28.9%，較平時提升了212%;2020年央視春晚直播觸達智能電視1.91億臺，用戶到達率為87.2%。
圖源OTT Ratings System數據
同時，春節期間國內智能電視日均日活率達52%，同比去年上漲15.6%。春節期間國內智能電視日均日活規模達1.14億臺，同比去年春節上漲35.7%。春節期間日均電視觀看時長更是長達6.33小時。
不難發現，在新型肺炎疫情的影響下，越來越多的用戶開始將目光更多的投放在電視身上。與此同時，圍繞電視價格是否將迎來全新的漲幅也在此起彼伏的聲音中愈發甚囂塵上。
那麼，電視產品真的將迎來一次全新的漲幅波動嗎？接下來筆者就同大家一起來簡單分析一下。
01、 日均觀看時長的增加，有望帶給電視行業新的轉折點。
由於疫情的影響，大多數的用戶在2020年春節這段時間裡都選在宅在家中，觀看電視節目也成了大部分家庭首選的客廳娛樂方式之一。
觀看時長的增長，一方面能夠提振上游廠商持續供應電視廠商的生產工作，另一方面也有望給電視市場帶來全新的行業生機。
最明顯的，根據OTT Ratings System數據顯示，春節居家，智慧屏成大部分宅家用戶的親密夥伴。智能電視中OTT信源開機率最高，外接信源全國性媒體開機率相對春節前上漲45.1%;超半數用戶開機時長超過6小時，且春節期間用戶日均觀影時間更長，超6小時用戶佔比比春節前提升35.9，智能電視成假期親密夥伴兒。
02、 上游顯示面板企業，並未受到直接影響。
對於電視產品的售賣價格而言，上游顯示面板企業能否穩定持續供應無疑佔據著重要的比例。結合本次疫情來看，武漢地區擁有多家上游顯示企業，大家熟悉的新東方、TCL華星以及天馬等企業均在武漢設有生產基地。
但需要作出強調的是，實際上游面板顯示企業並未受到直接影響。以TCL華星為例，TCL在2月2日對外就公司生產經營情況進行了說明表示，TCL 華星生產中小尺寸產品的t3、t4工廠位於武漢，春節期間按計劃生產經營，當前產成品出貨通道正常。
TCL還表示，廠區及配套區域內無確診人員，當前在崗員工可保障產線運行，公司將嚴格按照疫情防控要求安排節後人員返廠。
簡單來講，得益於半導體顯示屬於技術密集型行業，產線實際多采用自動化操作，本身並不需要過多的人力來參與，因此，即便是在春節期間，TCL產線也能夠做到不停產，持續運行。
此外，筆者還了解到，在部分用戶關心的T3、T4產線產能方面，由於該產線多為中小尺寸面板產線，結合“2020年普通消費者選購電視尺寸平均保持在65英寸左右”消費策略來看，T3、T4產線並不會對大尺寸產能供應造成太大影響。
03、國產液晶面板出貨量排名靠前，市場銷量整體供過於求。
剖開疫情對產業鏈的影響，我們從以往的液晶面板出貨量也能看出一些信息。根據群智諮詢(Sigmaintell)數據顯示，2019年全球液晶電視面板的出貨數量為2.83億片，出貨面積為1.6億平方米，同比增長6.3%。其中，BOE(京東方)液晶電視面板的出貨面積首次超過LGD奪魁，實現出貨數量和麵積雙雙排名第一，其他中國廠商隨著產能規模的擴大，排名也將不斷前移。
國產液晶面板出貨量首次奪魁，其實並不難理解。從去年三星、LG、松下等日韓企業相繼關閉旗下液晶面板產線開始，就能夠發現，以京東方、TCL華星為代表的國內顯示面板企業正以掩耳不急迅雷之勢迅速成為全球液晶面板產能的供應者。
根據群智諮詢(Sigmaintell)的數據統計，2019年中國面板廠的液晶電視面板產能面積佔比已經接近50%，而從2020年開始，其佔比將超過50%。結合此前液晶面板價格不斷下探的情況，我們認為，國內液晶電視電視從整體銷量來看依舊供過於求，短時間內仍將處於低迷狀態。
04、疫情對於電視銷量的影響，消費者會買單嗎？
那麼，疫情對於電視產品的銷量有影響嗎？這裡我們參考2003年非典疫情來作進一步說明。
根據行業數據顯示，2003年的非典疫情從3月開始進入爆發期，隨即世界衛生組織發出了全球警告，電視銷量從5月開始出現明顯下滑趨勢，同時，家電銷售額同比增速也大幅下滑;從7月開始，全球非典患者人數停止增加，疫情暫時告一段落。家電銷量從8月份開始回暖，電視產量也從10月份有了明顯的增加。
我們認為，相比較2003年，現在的家電行業已經擁有了相對穩健的銷售渠道。比如線上銷售，對此次疫情實質上並沒有受到太大的影響。長遠來看，線下的短暫銷量下滑也有望在接下來的618以及歐洲盃、奧運會等大型賽事中迎來觸底反彈。
寫在最後：
回到文章最開始，受疫情影響，雖然電視價格可能會出現時高時低的波動起伏。但筆者認為，相較於只側重於價格的起伏變化，我們不妨將目光放眼於整個電視產業鏈，畢竟在過去一年“價格戰”持久的洗刷下，2020年會有更加值得購買的電視產品等著我們去剁手!
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