文|張書樂
新型冠狀病毒疫情對於各行各業的影響還在繼續，在餐飲、零售、影院等線下行業紛紛關停遭受衝擊的同時，遊戲行業等“宅經濟”在疫情期間迎來了“小陽春”。
近日，伽馬數據基於IOS、安卓和越獄市場的分成前總流水，發佈了《2020年一月移動遊戲報告》。報告顯示，2020年一月中國手遊規模達47.7億元，同比增長49.5%，環比增長37.5%。
據伽馬數據所發佈的報告，在2020春節期間遊戲流水前十中，騰訊旗下《王者榮耀》和《和平精英》佔據前兩名。
此前國金證券經與相關產品和渠道方確認，《王者榮耀》僅在大年三十當天便完成20億元左右流水。
就此，《華夏時報》記者何漢青和書樂進行了一番交流，貧道以為
據伽馬數據，今年1月份中國手遊規模達47.7億元，流水同比增長達49,5%，但從流水前十遊戲可看出，騰訊旗下佔據5款，網易佔據2款，阿里、莉莉絲、米哈遊分別佔據一款，依然是騰訊、網易大廠通吃的局面，其實有著鮮明的“時間烙印”。
簡言之，由於疫情的影響，更多的用戶，特別是原本低頻的用戶，或已經不再遊戲和從不遊戲的人群，在娛樂活動減少的情況下，湧入遊戲中，選擇頭部備受推薦的遊戲成為一種慣常心態，結果就造成了階段性的贏家通吃。
同時，這樣的高度濃縮，也杯葛了部分中小遊戲廠商的流量。
而且，即使部分中小遊戲廠商趕上了大潮，也因為自身的運維能力受限，加上部分員工收疫情影響難以返崗，很難抓住風口，甚至在潮水衝擊下，影響到自己原有用戶的體驗。
流水前十中，阿里旗下的《三國志戰略版》、莉莉絲旗下《劍與遠征》都在年初進行了大量的買量操作，1月份流水的增長也證實了買量操作依然存在作用。
移動互聯網流量趨於飽和的情況下，買量操作在今後能否發揮作用？愚以為，有用。
買量依然是一種“偽推薦”生態，在未來一段時間內，依然可以成為從飽和流量中分一杯羹的營銷手段。
如流水前十榜單中，阿里互娛旗下《三國志戰略版》與莉莉絲旗下《劍與遠征》在推廣階段進行了大量買量操作，兩款遊戲也分別聘請了高曉松和羅志祥為其代言人，在微博、B站等平臺進行霸屏般的廣告投放。
只不過，單靠買量或許能獲得流量，但能否長期持有和保證黏性，依然要靠遊戲質量，即最終買量作為一種營銷手段，也將逐步倒逼遊戲廠商走向精品化求生。
買量和精品化並不矛盾，光靠買量刺激用戶一時消費的效果，並不足以長久支撐，依然要靠精品化來做底氣支撐。
此外，有觀點認為，在2018年遊戲版號總量調控後，2020年開年因疫情拉長的放假週期讓遊戲廠商有了復甦跡象。
疫情緩解後，這種增長就會失去可持續性。但一部分用戶還會留存在遊戲之中，形成一定的增量市場。
但這個增量對於遊戲大盤來說，能量微乎其微。疫情結束後，遊戲產業的數據會恢復到類比去年同期數據穩步增長的狀態，不至於斷崖下跌，只是必然會降。
遊戲留客的核心依然是切中用戶癢點和痛點，用精品遊戲形成長期用戶黏性。
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲觀察者
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