抗疫战还在继续，全国都进入了紧急抗疫状态。每天早上醒来，都要查看最新病例数据，看专家们对于新型冠状病毒的研究是否有新的进展，在这样一场关乎每个人的战役当中，我们都不可能成为旁观者。
只是关于疫情的消息满天飞，随之而来也有有各种猜测、谣言。因此从最开始，对于疫情的防控来说，信息的准确透明以及防护知识的科普就极为重要。
据我们观察，针对疫情知识宣传和防控当中，以抖音快手为代表的短视频，以其直观特点、平民属性，让疫情的信息得到更广泛、及时的传播，起到了很多疫情期间的信息宣传和防护普及作用。
我们了解到，在抖音短视频上，仅“新型冠状病毒”的视频就多达182.5亿次的播放。其中，人民日报、央视新闻发布的“钟南山院士建议”的视频均高达1.4亿次以上的点击量，且得到了大量的评论和转发。
因此，IP价值官接下来和大家一起盘点，在这个“人人皆自媒体”的时代，人们如何通过短视频，在场疫情战役中传递自己的声音和所见所闻，同时形成抗疫的集体力量。
搭建疫情传播平台，主流媒体线上发声
短视频信息传播得以实现，是基于其庞大的用户和今年春节爆发式的增长。
春节期间，快手携手春晚、西瓜上线《囧妈》，这两大事件让短视频在这段事件刷足了存在感。并且春节短视频的时长占比超过手机游戏，快手、抖音用户增量均超过4000万，其中快手春节假期平均日活跃用户规模上涨高达40%。
据Quest Mobile报告，2019年短视频用户规模已经超8.2亿，这就为短视频在疫情期间信息能达到的最大范围提供了可能性。
在疫情爆发之后，以抖音、快手以及B站为主的短视频平台纷纷加强了疫情内容的宣传和普及。
快手在内容上紧急上线了疫情专题，快手健康推出系列直播，上线共同战“疫”频道和“肺炎防治”频道。
除此以外，快手还陆续上线了多个新功能新板块内容，集中推荐疫情科普相关内容。与国家卫生健康委员会官方账号“健康中国”合作上线“口罩防护”魔法表情，“戴口罩挺武汉”公益活动；春晚直播间上线“武汉加油”公益礼物，上线春晚红包“助力武汉”功能等。
据官方数据显示，自1月20日至1月31日，快手肺炎防治频道点击量突破30亿次；疫情直播累计超过10亿人次观看；政务号发布的内容播放总量高达250亿次。
抖音除了向中国红十字基金会捐赠2亿元人民币，成立人道救助基金，并为一线医务人员准备最低10万元的风险保障外，抖音在1月23日上线了“抗击肺炎疫情”专题，而西瓜视频、今日头条等平台均推出了直播间，邀请武汉协和医院感染科李伟教授来解答疫情相关问题。
在短视频搭建好内容平台之后，很多主流媒体也选择在短视频第一时间发声。
其中就包括人民日报、央视新闻以及新京报等主流媒体的短视频号，这些主流媒体纷纷第一时间派出记者前往武汉，报道最新消息，及时向数亿用户及时传递疫情的准确信息，尽最大力度普及防治知识。
据飞瓜数据显示，最近一周的抖音播放量前五，就包括央视新闻和人民日报两个主流媒体，也是疫情消息发布最活跃和权威的官方号。
此外，B站在捐赠了1000万元的同时也及时上线了“新型冠状病毒肺炎疫情实时进展”专题页，并不断更新肺炎直播话题页面。
除了权威媒体央视新闻的信息之外，B站很多一线up主通过VLOG、直播等形式，积极、真实记录疫区情况。
由此可见，在这次疫情防护中，主流媒体与短视频的互动，让最及时和权威信息能够在短视频被人们所接触和熟知。这在一定程度上缩小了主流官方平台与短视频传播的信息壁垒。
娱乐、故事、一线，短视频超级话题效应明显
1、寓教于乐：村长喊话系列，娱乐中教育普及
1月26日，河南村书记李德平通过广播“暴躁喊话”的视频，在各大平台爆红。
而后各地推出方言喊话、直升机喊话大比拼，我们在抖音上看到，有关“村长喇叭喊话”的话题非常多，一个话题下就有上千个视频，其中播放都在百万到千万左右。这种不断效仿的人际传播，进一步增强了农村对于疫情的认知。
IP价值官观看了很多这类视频，方言具有戏剧效果，直升机针对人群的对讲具有突然性和未知性，人们在观看过程中饶有趣味。
大家通过追捧“暴躁喊话”疏解了自己的情绪，同时，村干部对部分村民的强硬态度，以及疫情的严重性，也在潜移默化中得到了宣传。
此外，1月25日左右，“姥爷不要我了”视频也持续发酵，春节看姥爷的外孙被拒之门外，而从窗户中扔下了口罩和红包。这一视频，以一位老人的防护自觉，被人们日报转发，称为“教课书级科普”。
还有各地硬核劝返视频，也让河南防护成为话题之王，被各地转发“抄作业”。
这些超级话题和内容，看似娱乐性很强，然而在这种戏谑、好奇当中，引起了全民行动上的参与和意识上的共识。
2、故事传播：普通人的生活，传递大爱和正能量
除了传播硬核信息外，也不乏感人故事。
在短视频中，真实的个人故事更容易获得共鸣。
来自武汉大学人民医院的呼吸科医生余昌平，作为新型冠状病毒肺防治专家组的成员，冲在一线，不幸感染。在与病魔抗争10余天后，病情微有好转，在隔离病房内开通快手号，通过短视频的形式与外界分享患病经历，记录自己的康复过程。
在一线的女医生女护士为方便穿防护服剪下长发，医护人员长期佩戴口罩在脸上留下压痕血印，防护服里的衣服被汗水浸透……一个又一个细节和背后的故事被镜头捕捉，一次又一次感动着荧屏内外。
针对疫情期间短视频的主人公和幕后的拍摄者，抖音、快手联合人民日报社新媒体中心等，还推出了短视频报道《最美的平凡》。
每期节目播放多支精彩短视频，并以一条视频作为重点，采访短视频创作者或短视频故事的主人公，挖掘幕后新闻和人物，展开深度报道，发现抗击疫情中的人性之善、人情之美、人心之齐。
其中有拍摄雷神山医院建设和武汉“素颜”夜景的当地摄影师廖祥宇，他在节目中表示自己最大的心愿，就是用他的摄影机，去等候武汉这座城市一展欢颜之时。
3、一线创作：记录真实生活，引起情感共鸣
30岁的林晨，是B站上的UP主。他在B站上相继推送两则疫情下的武汉现状视频，用镜头写下武汉的“封城日记”，被许多媒体转发。
截至目前，林晨发出的视频，仅在B站平台上就收获了2000多万的关注。在“林晨同学”视频弹幕上，网友们都在说，“武汉加油！”。
武汉“封城”之后，出于视频制作者的本能，林晨扛起相机、带着无人机，走在原本车水马龙、灯光闪烁，现在却空无一人的武汉街头，去记录和呈现武汉的真实情况。
同样，身处疫情中心的周子义，为了让更多人了解武汉市民的生活情况，拍摄了“武汉的晚上”、“初四，武汉人去买菜”等反映武汉疫情的视频，被几百万人看到，其在在快手上拥有数百万粉丝。
这些一线的创作，让人看到了封城之后的武汉，人们的真实生活状态。这些创作和报道，不仅引发人们了解真相，引起情感共鸣，同时也起到了捐赠等帮助作用。
在疫情爆发不久，不少医院物资负责人在采访中透露，现在医院什么都缺。他们希望可以发动有意的捐赠人，奈何渠道有限，虽到处问询但募捐效率并不高。
直到1月30日，四川观察第一时间在短视频平台上传“四川省人民医院急需防护服”的视频并留下了联系方式。3个小时后，视频在短视频平台浏览量近1500万，网友们纷纷为四川加油，并扩散传播，发动用户助力物资捐赠。
而后，各地方媒体纷纷效仿四川观察的做法，将当地急需援助的医院及物资信息做成短视频在快手上接力推广，很快就得到了多方的响应与帮助。各级部门甚至为此专门开设了绿色通道，保证救援物资的顺利抵达。
线上看诊、上课，短视频从内容到服务
短视频在此次疫情中，除了信息传达和内容的创作，也开始发挥其服务和功能作用
我们了解到，1月30日，为方便用户及时查询就近门诊信息，快手联合中国政府网、健康中国，在端内上线全国发热门诊定点查询功能，同时联合微医、好大夫在线、春雨医生、有来医生、平安好医生等7家第三方机构开通在线问诊功能，实现线上线下打通。
当出现发热、咳嗽、乏力等相似症状，快手用户可通过在线咨询及时确认病情，排除隐患;疑似感染者，可避免线下医疗场所就诊存在的交叉感染风险。
受疫情影响，中小学与高校不得不延迟开学时间，并创造出了“线上开学”的新形式。
2月9日，快手与清华大学主办的在线教育平台“学堂在线”达成战略合作，共同支持服务好当下几千万师生的线上教学需求。
清华大学以在线直播的方式通过快手号与全校师生同上一堂特殊的“开学第一课”，课程持续了1小时50钟，吸引了超10万人的在线观看，累积获赞量达65.2W。
此外，为了减轻延迟开学对学生群体的影响，快手、腾讯、抖音等陆续上线“停课不停学”“在家学习”专区，助力在线上课和教育。
其实不仅是教育，对于疫情后的各类企业而言，短视频很可能成为缓解流量焦虑、降低获客成本、以及突破下沉市场的出口。
结语：
由此可见，在这次疫情中，从短视频科普、知识传递、情感输出再到直播课堂，线上查询门诊信息、开通问诊入口，短视频正在与越来越多的媒体、受众形成强的粘性。可以预见，在这次疫情之后，短视频将获得一个爆发式增长。
然而，当下来说，短视频内容创作和从业者，同样受到疫情影响，整体广告流量减少、mvn机构线下业务展开困难等问题仍然困扰着短视频行业。我们希望他们能够挺过这一时期，在未来短视频的红利下，创作更多好的内容。
本文转自36氪，原作者为IP价值官，如有不妥请联系删除。
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