（快消品訊）近日，聯合利華發佈聲明稱將停止在傳統媒體上向12歲以下兒童宣傳食品和飲料 ，並停止在社交媒體上向13歲以下兒童進行廣告營銷。這麼做是基於對兒童日益嚴重的肥胖問題的考量。
聯合利華全球冰淇淋業務副總裁Matt Close在聲明中表示:“我們的承諾是切實負責地向兒童生產和銷售產品。”聯合利華稱其針對兒童的食品和飲料產品，將進行負責任的溝通、銷售和開發，並遵循營銷和產品戰略的新原則。
《快消品》瞭解到，為了這項新規定，聯合利華制定了一些具體的策略，比如它不會在可測量的媒體中向12歲以下兒童投放食品和飲料廣告，也不會在兒童受眾佔25%以上的媒體（比如兒童頻道）上投放。另外在數字平臺上，它只面向13歲以上以及成年人做廣告。
除了廣告的媒介投放策略之外，在具體的廣告創意和製作上也有要求。比如聯合利華不會找12歲以下的網紅來“帶貨”，而且主要受眾是12歲以下的網紅也不行。聯合利華也不會在主要吸引12歲以下兒童的廣告中使用卡通或者IP人物。另外，還要確保產品不會在學校或兒童電影中推廣，以及推廣贈品要符合總體標準。
聯合利華方面告訴《快消品》，會在冰淇淋和冰棒上增加一個標籤，寫上“為兒童，負責任制造（responsibly made for kids）”，而今後聯合利華的所有兒童冰淇淋所含的卡路里不得超過110，糖不能超過12克。
據《快消品》瞭解到，2014年，可口可樂公司、費列羅美國公司、好時公司、和瑪氏公司等都做過不向12歲以下兒童營銷其產品的類似承諾。
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