主打天然、有機概念的個護產品越來越受歡迎了。
美國市場研究機構Grand View Research在最新發布的報告中預測，由於美國市場的穩定發展以及發展中國家需求的增加，未來7年全球有機個人護理市場將以9.5%的年均複合增長率持續成長。預計到2025年，該市場的規模將擴大至251億美元。
隨著個人健康安全意識提升，宣稱有抗氧化功效、可提升皮膚免疫力的天然有機成分的個護產品需求在迅速增長。
報告顯示，目前北美是是全球有機個護產品最主要的市場，2015年北美市場有機個護產品銷售額佔到全球銷售總額的35%，市場規模估值超過35億美元；印度、巴西、中國等發展中國家市場對有機個人護理產品的需求也在增加，這些區域2015年的有機化妝品市場總值達到20億美元。
為迎合市場需求，不少個護品牌及製造商也開始在護髮、護膚、彩妝等領域加對大天然有機品類的研發投入。
2015年5月，聯合利華宣佈收購了英國高端護膚品牌REN Skincare，拓展其中高端產品線；2017年3月，安利推出主打自然、健康的新品牌G＆H；2017年底，寶潔和聯合利華分別收購了舊金山香體露品牌Native Deodorant和美國天然香體劑品牌Schmidt's Naturals，兩者都主打天然環保，而香精香料巨頭奇華頓宣佈收購法國天然香精製造商Expressions Parfumées，後者在內業被稱為“天然香精複合物先驅”；進入2018年，寶潔繼續加碼天然類產品線，收購了新西蘭天然皮膚護理品牌Snowberry。
聯合利華收購的美國天然香體劑品牌Schmidt's Naturals
寶潔收購的新西蘭天然皮膚護理品牌Snowberry
此外，品牌商們也在積極探索關於有機產品的生產和供應鏈。包括The Body Shop、 Aveda Corporation（雅達）、 安利、雅詩蘭黛等公司都在利用技術創新提升產品成本效率，以保持競爭力；對於有機個人護理產品製造的主要原料，如蘆薈、黃原膠、印楝萃取物、大豆油和魚油等，The Body Shop以及歐萊雅集團等也基本保持內部生產，以降低整體產品成本。
但在強勁增長的天然有機個護市場，“有機”產品的審核和認證也面臨著不少挑戰。歐睿國際諮詢公司分析師Nicolaus Jouan曾表示，由於對“有機”和“天然”等詞缺乏清晰的定義，導致該領域的銷售等數據難以量化。
在歐洲市場，“有機”概念的認證比常規護膚品更加嚴格，權威性的非政府認證機構價會從原料、配方及生產條件等各方面進行嚴格審查。例如，認證機構NaTrue要求產品成分至少有75%來自有機農業。但在中國市場，由於缺乏嚴格的監管與認證標準，有機產品缺乏良好的發展環境。
中國對化妝品進行動物測試的相關規定，也為國外有機品牌進入內地市場帶來了挑戰。在歐盟的有機認證中，規定產品不允許進行動物測試，否則會被取消有機認證，但中國強制要求化妝品進行動物測試。因此，反對在化妝品領域使用動物進行活體實驗的The Body Shop目前尚未進入中國。不過，目前國內也在探索更多替代實驗，嘗試與國際規則接軌。
不少國外有機個護品牌已經開始加快佈局中國市場。號稱德國No.1有機護膚品牌的柏琳近期表示，看好中國天然護膚市場，將在2018年開放加盟，加快在高端百貨、品牌專營店的渠道拓展。澳洲天然植物有機芳療品牌詩麗繽紛SPRINGFIELDS也即將進入中國市場。
市場研究機構Grand View Research預測，隨著更多新產品出現在中國、印度等新興市場，亞太區的有機個護產品的消費將在未來7年有顯著增長。
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