小戏子Soul

先说结论：别说五年，五十年都不可能！

网红不好当 赚钱更难

作为网红的头部超级大V，去年李佳琪和李子柒的团队都赚得盆满钵满。许多人看到了网红的力量和恐怖的带货赚钱能力。在资本市场上的星期六也是暴力大涨翻了几倍，人们开始相信成为网红能改变命运。这是非常错误不现实的判断，甚至有些幼稚。

网红属于互联网行业，互联网行业的游戏规则是一家独大赢者通吃。除了像李子柒李佳琪还有薇娅这种顶级流量外还有谁能与之一战？

许多影星和歌星看到网红带货赚钱，看看自己身量，觉得自己也有一众粉丝具备带货变现的能力，于是开启了直播之旅，且不说带货能力强弱，同时在线人数也是寥寥无几。

明星的流量逻辑和网红的流量逻辑根本不是一回事，那些鼓动明星转行的经纪人不是坏就是傻。

网红经济和实体经济的关系就是“皮与毛”

皮之不存毛将焉附？一个完整的产业链简单来说分成三个部分，生产-流通-销售。网红承担的是最终的销售端，实体经济是生产和流通端，如果没有生产了，网红还卖啥货啊？除了卖艺卖笑之外别无选择。

网红经济起初是没有带货逻辑的，都是各自身怀绝技，在直播间里给大家表演，最早的玩法是一些职业的电竞选手直播打游戏，大家围观啥也不干，除了流量外没有价值。到后来网店兴起，选手们卖零食赚佣金养活自己。商家们看到这个机会后找到选手们，出广告费代言费，卖货还能赚提成，这才有了后来的职业网红的带货逻辑。

但请问，如果没有这些商家网红们卖什么？早就喝西北风去了。

不该是替代 应该是互补

举个例子说，实体经济的产业链中上中下游能提供大量岗位，养活大量劳动力，一个工厂能吸收成千上万的流动人员，这是网红经济不可能比拟的。但网红自身的优势是灵活，与用户距离更近，用户的需求能马上得到收集，从而整理反馈。网红们为了多卖货多赚钱也会重视用户的需求，他们需要什么就卖什么，所以在直播选品的时候就会有所体现。他们会告诉实体经济中负责生产的部分，用户想要什么样的产品，哪些才是用户真正的偏好。

这样比起企业自己去做调研效率高的多，成本也低得多。一个大V直播同时几百万人在线，几个小时就能搞清楚这些人的偏好，不用等咨询公司整理出报告，更重要的是企业获得的都是一手信息，没有经过人为的加工处理，这对企业来说大大的好事。所以网红经济和实体经济是互补，而不是谁替代谁。

元英财经

网红经济跟实体经济不冲突，网红经济超过实体流通渠道必然是大势所趋。

我们看一下网红获取收入的几种方式：

1、平台保底工资

很多网红是自带流量的，这些流量会给平台带来用户，所以平台会花很多钱去挖一些网红到自己的旗下。不过这部分都是属于金字塔尖的这部分人。

2、直播打赏

这个算是各个直播平台自己开发出来的最早的一种盈利形态，刷一些虚拟商品给主播，以表示自己对他的肯定。这部分收入跟平台分成，而且大部分小网红收入并不高。

3、直播带货

靠自己的个人IP，来推荐和卖产品，这个属于最新也最正确的网红“打开方式”了。以前的网红如果还是局限于游戏和娱乐，那么现在的网红就开始是各个领域的垂直网红了，或者说是KOL更加准确一点。

这种小群体的KOL才是以后最主流的方向，因为这种方式比较有普惠性，大部分网红都可以受益。

谈完了网红的收入方式后，我们再来看看网红经济的优势，为什么网红带货就一定比实体店卖货要更容易呢？

1、流量成本更低

塑造一个KOL需要多少钱，答案是几乎0成本，但是需要花时间，你需要在自媒体平台或者社交网络上面展现自己，让别人知道的专业性。这个需要很多的时间去打磨，也需要很多精力去调整，但是不花钱，一旦塑造成功了，就能以很低的成本获得大量的转化。

而开店子呢，投入成本多，库存积压风险大，没有任何可以自己控制的流量，如果那条街哪天修路，店子基本上就要瘫痪了。

2、没有物理边界的限制

你开个店子卖货，只能卖那个区域的用户，就算想销售到外地，也得做网络销售。但是网红并没有这么限制，随时随地就可以卖货，只要自己的流量在，可以把货卖到全国。

3、网红促进良性竞争

这个可能会有人吐槽，其实逻辑很简单，网红带货不需要自己压货，不需要自己进货，嫌麻烦的话，直接在淘宝客这样的平台挑选几个爆款推荐都可以，因为网红只负责推荐，赚的是佣金。

实体店是靠批发商送货，经常品牌方会把不好销售的商品塞给实体店，所以实体店的商品并不是最优方案。

相反，网红如果只是为了利益，推荐一些不好产品，那这个人设马上就会塌掉，所以相对网红更加珍惜自己的羽毛，会选择真正靠谱的产品做推荐。

有这些优势后，你还认为普通的个人店可以竞争过网红吗？

小渔的创业信条

未来五年网红经济是能超过实体经济，答案是肯定的。

1.在未来5年随着互联网科技的发展，互联网的发展是经济发展必然趋势。5G的落地，6G的快速发展，让网络的发展将进入高速发展通道，网络速度会越来越越快。人们的所有消费行为和习惯将改变。工作、教育、购物、看病、消费、娱乐、社交等行为全部在网上完成，所有这些的配送和运输皆由机器人和人工智能来完成，人们足不出户就解决掉了所有的事情。

2.未来3~5年的发展，很明显就是互联网的时代。物联网的到来，使人类将进入全新的模式。物联网（ IoT ，Internet of things)就是万物相连的互联网”，是互联网基础上的延伸和扩展的网络，将各种信息传感设备与互联网结合起来而形成的一个巨大网络，实现在任何时间、任何地点，人、机、物的互联互通互融。

3、趋势干掉模式，流量是未来之王，网红经济粉经济的时代真正到来。全民直播的时代开启，播商、播客、播业会遍地开花逢勃发展，这是全民皆网红的时代，将达到人机物的互融。网红经济会让生意变得如此简单，让链接变的更加直接。就只需一部手机，或将来不需要手机而随处可见的无形互联网就随时直播随时对话，将粉丝直接转换为精准的客户。

4.随着时代的变革，趋势的延续，实体经济发展的空间会变的越来越狭小，所以互联网的发展倒逼实体经济改变和转型，如果不转就是死路一条。实体经济将顺应互联网的发展，打通线下和线上相辅相成的的全新模式。实体经济会以互联网为核心，以互联网的需求去发展，实体经济会为互联网来服务，也就是说离开互联网而单独存在的实体经济根本不会存在。

所以未来5年网红经济会超过实体经济是经济发展的必然结果，是大势所趋，实体经济必须依托互联网而存在，实体经济会以网红经济为导向去完成它的建设，网红经济将主导实体经济的发展。

财金大仙

未来5年，网红经济是否能够超越实体经济？

一定会的。

千万不要忽视新兴事物的发展，不要抱有幻想，社会的脚步是跟着年轻人的步伐走的，思想如果越惰性，越容易被淘汰。千万记住，社会只会进步不会倒退。

我们来分析一下，近几年零售的发展过程。

实体经济

改革开放之后，国内市场经济开始呈直线上升，国营供销社、国营商场、实体连锁、大型综合性商场，不断更迭，就像跑步一样，传统陈旧的东西，被时代慢慢抛弃。细数下来，这个时间并不长，这还是在没有互联网，信息并不通畅的前提下。

想想看，最初有多少人抵触大型综合商场的开设，有多少人，不敢投资扩大规模，因循守旧，最终导致的国营商场职工下岗。

传统电子商务

随着互联网的发展，信息越来越通畅，电子商务迅速发展，淘宝、京东、天猫、唯品会、返利网等等电商平台兴起，这导致了什么样的后果，传统的实体经济受到了重创。

很多人吐槽电商这不好，那不好，但网购的人群依然在不断增长，家门口的快递点堆积的货物也越来越多。因为它确实方便了人们的生活。

想想看，最初有多少声音反对电商，电商平台最初是遭遇了多少唾骂。但是最终呢，事情依然会往好的方面去发展。时代的脚步，谁也拦不住。电商平台确实超越了实体店。

新零售（网红经济）

其实新零售是个很模棱两可的概念，京东的无界零售也是新零售，苏宁的场景零售也是新零售。现阶段发展的所有模式都是新零售，包括网红经济。因为没有比“新”这个字更“新”的了。

所以我们来看一下，新零售做了哪些。

前几年马云提出的新零售，只是包含线上线下融合。但是具体融合，具体怎么样，实际上，那时只是概念性的东西。

新零售的兴起是基于移动互联网时代。

此后，斗鱼等各种网红直播平台兴起，随之，抖音、快手等短视频网站大火。

这时，各类拼团网站，社交经济，比如，拼多多、贝店、有赞、环球捕手、京喜、苏宁拼购等等社交电商平台纷纷走进人们视线，可怕的是，这些新事物，带走了非常多的流量。

与此同时，网红直播带货杀进商业圈。越来越多的李佳琪、李子柒的带货网红出现了。

已经被时代抛弃的实体经济，还能复活吗？答案绝对是否定的。

我们再从另一方面来说：

纵观一下，不管是阿里巴巴、淘宝、京东，还是支付宝，近几年，国内所有的商业模式都是复制的美国。网红经济依然如此。

美国的网红经济是在2004、2005年在Facebook这些平台，2007年，视频垂直领域Youtube。再到之后的MCN,到现在也就是在不断发展。

中国才刚刚兴起，五年之后，也许，网红经济发展的会更凶猛。

13号观察员

先说结论：网红经济永远都不可能超越实体经济，只会成为实体的一个工具。

我们来探寻一下，商业的本质是什么？流量、产品、成交。

我们实体店开店，开在当道位置是为什么？为了获取更多的流量，店里展示的是什么？产品。用户进店我们要干嘛？成交。

网红直播不也一样吗？通过短视频获取流量，在直播间里展示产品，然后通过下单链接进行成交。

但是想过一点问题没有？实体店店主自己也可以做直播，也可以去玩网红这一套，但是网红这一套，你拿什么实体店去承载？

所以网红经济，是可以作为实体店的一个补充，也可以嫁接在实体店上，并不存在于谁去超越谁？谁去颠覆谁？

这是一个融合的时代，把任何一种商业模式单拆出来，扔到哪里都是耍流氓，唯有根据自己的基因。去嫁接适合自己的工具，才是最终的生存之道。

我是 ，四年社群老炮

宝大史聊社群

这是一个伪命题，网红经济和实体经济不存在谁超越谁的问题，二者是相互融合，相互发展，互相依存的关系。

什么是网红经济？就是像李佳琦、薇娅、李子柒等网红的全年销售额总和。

什么是实体经济？就是全民生产总值，就是人们所说的GDP。

网红经济不过是部分商品的销售额而已，不用说石油、烟草等产值，就连一个大的行业零头都不到，一个卖口红和化妆品等民需产品，怎么能和实体经济相比？

大家可以放心，小舢板怎么能和航母相比？

王德印呓语财经

网红经济是这几年的热点话题。李佳琦、李子柒这些人不仅拥有极高的知名度，也带来了巨大的经济效益。

那么，网红经济是否能在未来五年超越实体经济呢？我的答案是不能。

首先我们来看看实体经济是什么。

实体经济的概念

实体经济是指自身可以产生价值的经济，包括农业、制造业和商业服务业等等。

最初，实体经济是一个和金融行业相对的概念。金融业本身不直接产生价值，但通过将金融资源在实体经济中进行有效的配置，从而帮助实体经济更好的发展。所以，有一种说法是，金融是实体经济的“血液”。

后来，又出现了

理解了实体经济的概念，再来看看网红经济的本质是什么。

网红经济的本质

网红经济是名人大V在各大互联网平台上获取流量，并通过流量变现，从而获取收入的一种新兴经济形式。

目前，网红经济变现的途径主要是两个方面，广告变现和电商带货。

广告变现就是以视频或者直播等内容形式帮特定商品进行宣传，从而获得平台的广告费分成。其实这个东西跟传统的广告业并没有本质上的区别，只是载体和信息流通的方式变了。以前是通过电视和报纸，现在部分转移到了网络。

电商带货其实和传统的销售也没有本质上的区别，主要赚取的是成功销售商品的提成。李佳琦之前就是化妆品销售出身，只不过现在把阵地从商场柜台转移到了线上。

所以，可以简单的把网红经济理解为在移动互联网时代，广告业和销售业的新形式。

此外，网红还有一种收入来源是打赏。这个跟电影等娱乐行业类似，通过内容生产直接变现。

网红经济为什么不能超越实体经济

从以上分析我们可以发现，网红经济是依存于实体经济发展的，甚至本身就是实体经济的一部分。

试想一下，如果没有商家打广告，网红如何获取广告分成。如果没有商家生产商品，网红们又如何带货。如果网红经济要创造比实体经济更大的价值，理论上商家给网红的分成就要比自己的营业收入还高，这显然是不可能的。广告分成和销售佣金都属于渠道费用，仅靠这些是无法超越实体经济的。

再说一下打赏。我国娱乐行业总规模占GDP的比重不超过5%，制造业仍然是经济最大的支柱。所以说靠打赏超实体经济的难度也是非常大的。

总结

网红经济是一种近年来迅猛发展的新经济形式，未来也可能会增加更多的变现途径。但网红经济和实体经济不能割裂来看。网红经济超越实体经济也是不可能的。

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七宝饭财经

如果这个问题说的是目前火热的网红带货模式是否能超越传统商家的卖货模式，那肯定是不可能的。带货模式只会是传统销售模式的补充，而不可能成为销售模式的主体。

表面上看网红带货作为一种全新的模式，对新一代消费者来说会有一种尝鲜的冲动。

这里为什么说是表面上看是一种全新的模式，因为实际上这种形式的销售模式跟二十年前的电视购物没有什么本质上的不同，只不过对于新一代消费者来说，可能因为当时年龄还小对电视购物的记忆不深，感觉上是全新的模式，它跟过去的不同点是现在网络年代消费者可以直接跟网红互动。这样一种体验、氛围、环境的烘托可以刺激消费者有买网红推荐产品的冲动。很大程度上属于感性消费。当然对于那些头部网红来说从厂家拿到的价格可能很低，甚至于厂家并不赚钱就是为了做广告，这种情况下对于消费者还是实惠的。

带货模式的效率跟专业化的消费模式比是非常低的。

我们经常会听到某某网红一次直播就卖出了多少量的货品，那怎么说效率还低呢？这里讲的是这个模式，不是说某一个人。首先直播是在一个特定时间发生的事，这对于消费者来说是一种限定，我这个时间段没时间就无法参与。其此作为一种理性消费习惯，我们都是货比三家，但是再直播过程中我们做到这个是非常不方便的。最后是网红卖货时也只能在同时讲一个货品，从商家的角度来说不是一次性的把各品类货品摆在那里让不同需求的客户选择。综合以上几点网红带货模式无论从消费者角度还是商家角度都是效率很低的。

网红带货的兴起实际是商家在传统电商平台摆脱流量困境而进行的突围。

由于电商本身的局限性或者说弱点，传统电商平台流量逐渐集中，也越来越昂贵，其他商家为了摆脱困境不得不摸索新的销售策略，不是说因为网红带货模式先进，实际是不得已而为之，只能是传统电商销售模式的补充，产生广告效应的目的可能大。所以网红带货不可能成为主体。

芦花庄园的老李

新商业模式的核心走向是什么呢？为什么传统经济实体越来越难做了？其实有三个核心，我们来交流研究一下！第一个核心，就是流量，获客成本！第二个核心就是购买习惯！第三个核心就是共享经济体，比如供应链和我们现在谈S2B2C！

那我们看到了这三个核心之后，我们再来思考一下，网红和实体这两个商业形态，网红最大的优势是什么呢？解决了流量的问题，网红通过引流，把流量变现，但是绝大多数的网红都是个品牌，这种个人品牌，其实是不巩固的，就像流星一样，他们成为了商业形式当中的引流工具！其实实体店也可以转型互联网也可以通过场景经济来打造基于线下的品牌IP，虽然现在的互联网消费群体，有购买线上产品的习惯，但也永远离不开线下深度的社交和深度的体验服务，比如高端的产品，奢侈品，眼镜店，这些需要强化深度体验和服务的实体。比如强关系的线下社交实体！社交化商业，你必定你得做线下的社交吧，那这个场所你得有吧！

所以呢，最终的结局是什么呢？互联网的实体店不断的吸收和收编网红，利用网红的自然的，大量的流量，也有一些成功的头部网红，会成功的投资线下实体！最简单的一个逻辑啊，新零售的核心之一，就是线上线下协同融合呀，互联网永远无法替代实体店的价值，只不过未来的实体店在形式上和存在的意义上有了很大的颠覆

我是孙洪鹤， 每天都会给大家分享专栏的短视频，希望大家能够喜欢，也希望大家能够像朋友一样交流

孙洪鹤

网红经济是依靠庞大粉丝在社交媒体上聚集人气，从而进行定向营销，将流量和粉丝转化为收入的商业模式。比如，依靠庞大粉丝“爱心奉献”开设的淘宝店就是典型的网红经济。网红经济不是一个实质性和独立性的商业模式，只是依附在互联网和文化娱乐产业之下。说到底，网红经济不过是互联网经济的一个分支。

我国的网红经济规模有多大？现在并没有确切统计数据，肯定不会很大，从吸纳就业人员的数量就可以知道。有1000亿元的规模吗？我对比表示深度怀疑。

实体经济主要是指农业和制造业，生产看得见摸得着的产品。在我国，农业和制造业毫无疑问是国民经济支柱，它关乎十几亿人的吃、穿、用。它的重要性是网红经济可比的吗？没有网红经济，绝大部分中国人的生活没有任何影响，但是实体经济发展不好，绝大部分中国人的生活、工作都会收到影响。

2018年，我国工业增加值30万亿元。这个规模是什么概念？占国民经济的1/3，再加上农业10%的比重，它们达到了全国经济规模的40%以上。如此庞大的规模是网红经济可以相比的吗？

所以，请不要把网红经济和实体经济放在一起对比，把它们放在一起对比是对实体经济的蔑视和侮辱。网红经济对99.9999%的中国人没有任何影响，有没有一个样。但是没有实体经济，不要说整个实体经济，就是没有家电产业，你的生活会怎么样，想过吗？

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