隨著疫情擴散，當餐飲業、旅遊業明顯陷入停滯時，時尚行業同樣也面臨困境，線下零售的萎靡使得許多中小企業面臨存亡危急。那麼這一場疫情給時尚企業的影響究竟有哪些呢？在國家出臺一系列政策的扶持下，他們又是如何應對以及自救的？
線下時尚零售企業閉店歇業
2020年初始，新型冠狀病毒疫情無疑給了時尚零售企業空前一擊，特別是線下企業。
“疫情的影響可以說非常大。”三草兩木相關負責人表示，由於疫情原因無法正常營業是武漢地區非常普遍的狀況。“以我們零售行業來說，工廠、經銷商、門店、員工等硬性成本在正常時期都是一筆非常大的開支，如今整個行業近一個月營業額幾乎為零的情況下，這筆開支則成為了壓垮每一家零售企業的稻草。”
2月2日，百麗鞋類事業部與新業務事業部總裁盛放在公開信中表示：迄今為止，公司有約5000多家店鋪受影響而暫時停業，現在是疫情防控的關鍵階段，同樣也是企業的艱難時期，2月份的營收預計將會下降80%左右，3月份還無法預計。
關店歇業的時尚品牌還有李維斯、H&M、優衣庫。李維斯在2月1日宣佈將在接下來一段時間內關閉人口稠密疫情嚴重區域的門店，開業的時間未知；H&M也在1月28日宣佈關閉武漢區域內的所有門店，更新營業時間仍在待定中；日本迅銷集團已經關閉了其在中國境內的270家優衣庫門店，截至去年年底，優衣庫在中國的門店總數為750家，意味著有近4成門店暫時停業。
1月下旬多個省市啟動公共衛生事件一級響應，除超市等生活必需品消費場所外，娛樂場所、商場都閉店歇業。
降租、免租等政策助企業渡過難關
類似像三草兩木、百麗等品牌的困境是目前大多數零售企業的共同難點，為此，國家出臺了一系列政策確保企業正常運轉。
日前，中國人民銀行、財政部、銀保監會、證監會、國家外匯管理局五大部門聯合發佈《關於進一步強化金融支持防控新型冠狀病毒感染肺炎疫情的通知》上，央行明確指出，對受疫情影響較大的批發零售、住宿餐飲、物流運輸、文化旅遊等行業，以及有發展前景但受疫情影響暫遇困難的企業，特別是小微企業，各金融機構不得盲目抽貸、斷貸、壓貸。
1月30日，廣州市房地產租賃協會發布《致全市業主(房東)的減租倡議書》，號召業主給商戶減免2月的租金，3月和4月的租金減半收取；1月31日，蘇州市房地產經濟業協會發文，呼籲全市業主免收2月份一個月租金，3月份和4月份租金減半；2月3日，為切實做好疫情防控工作，努力保障企業正常經營秩序、減輕企業負擔，上海市人力資源和社會保障局已會同市醫保局、市財政局等相關部門，共同研究出臺了上海市企業減負的相關政策。
記者發現，在國家積極出臺政策的同時，購物中心也正在通過主動降租免租來幫助品牌商們一起渡過難關。根據統計，共計有超過70家商業地產開發商實行減免租政策，涉及千家購物中心。大多數企業或項目租金優惠從正月初一至初七，也有直接減免半個月甚至一個月以上的，龍湖商業和上海龍盛國際商業廣場減租期達67天。
直播、雲購物等多元銷售模式興起
當然，在商業地產紛紛減租的同時，時尚企業也正在積極自救。在疫情中不斷尋求多渠道創新機會成為各大零售企業的共同認知。
如何轉型，實現線上線下和零售品牌互動是解決問題的根本。北京SKP某奢侈品牌銷售表示，近期品牌顧客前往門店購買奢侈品的意願較低。為了留住自己的客戶，許多奢侈品牌選擇以線上發佈資訊再包快遞寄出的“雲”購物方式來推廣銷售，緩解店面壓力。
三草兩木相關負責人表示：“零售企業是可以實現線上自救的。希望政府能提供正常的物流服務，讓企業在無法進行線下經營的時候能正常在線上營業，從而彌補疫情帶來的經濟損失。
林清軒創始人孫來春表示，“期待天貓和小程序商城能彌補一些損失，我們會加大直播以及短視頻的銷售。”
“帶貨一哥”李佳琦就在1月24日結束直播後的第13天“重返”直播間，李佳琦的出現對於很多女生而言無疑是一場“及時雨”，就連章子怡也在李佳琦的微博下評論：“在哪買”。直播也早已不再是人們消遣作樂的方式，而是真正與商業深度結合在了一起。
可見，加快從線下到線上的新佈局或成時尚零售企業自救的“良藥”。資深零售專家顧國建表示，疫情是一次拓展線上渠道的戰略機遇。在疫情期間，線上銷售猛增是一個可以看得清楚的趨勢，但零售業要把這次疫情帶來線上增長的趨勢，看成一次拓展線上渠道的戰略機遇，緊緊地抓住了，要做好企業資源的線上轉移，向線上線下全渠道的零售企業發展。
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