文 | Rita Zeng
今晚8點，《愛情公寓5》迎來大結局，正式收官。
大結局中，胡一菲嫁給了曾小賢，呂子喬和美嘉結婚並升級為爸媽，諸葛大力接受了張偉，但卻即將出國留學1年，咖喱醬和趙海棠之間的感情留下了懸念。而另一邊關谷和悠悠的婚禮成為觀眾們回憶殺，展博和宛瑜在異國相遇相戀，最後愛情公寓的宿命因市區修建地鐵將被拆遷。
儘管結局不是很完美，但不完美往往才是真正的人生。
十年IP加持，當日首播熱度突破9400
作為《愛情公寓》系列的完結篇，《愛情公寓5》自1月12日開播，就受到大量關注，在上線2.5小時後，愛奇藝站內熱度峰值便達到8000。
上線16個小時後，熱度峰值更是突破9400，成為繼《親愛的，熱愛的》、《破冰行動》、《都挺好》之後第4部熱度峰值超過9000的大劇，穩居愛奇藝熱播榜、熱搜榜、飆升榜等多榜第一。同時根據愛奇藝收視數據顯示，《愛情公寓5》上線1天，吸引了超2800萬會員追劇。
《愛情公寓5》之所以一上線便獲得各方關注，在於前4季度的時間積累，讓IP本身擁有大量原生粉絲，以及第4季與第5季的長隔5年時間的跨度，一朝爆發。
2009年《愛情公寓1》上映，每個演員角色鮮明，且自帶笑點和記憶點，像曾小賢賤賤的挑眉、胡一菲武力值滿分的彈一閃、陳美嘉蠢萌的我一口鹽汽水噴死你。
劇情上，有著各種反轉笑料和戲劇性發展，有時搞笑、有時離奇、有時感人，每天平常發生的幽默故事，讓《愛情公寓》從宮鬥劇、愛情劇、家庭倫理劇中脫穎而出，他們一起用嬉笑怒罵傳達新一代年輕人的生活狀態和價值觀念。
新鮮愉悅的觀看體驗，使得《愛情公寓》成功紮根在當時觀眾們的腦海中。並且，在《愛情公寓》熱播時，不少明星也在劇中進行了客串，比如，胡歌、何炅、杜海濤、張超、武藝等等。
當然，在這次《愛情公寓5》中，也注入了新的血液，增加了3位年輕的新生代演員，分別飾演了劇中的飾演“諸葛大力”“趙海棠”“咖喱醬”。而在劇情上《愛情公寓5》也是與時俱進，“擴列”“脫團”這類00後“黑話”頻出。此外，在展現形式上，為吸引更多的年輕人，《愛情公寓5》也進行了創新，在第35集採用了豎屏長劇的方式，開發根據個人喜好自主選擇劇情走向的互動劇，以及定製VR衍生劇。
從定製化劇情廣告到打造獨立門店
當然有誇獎也有吐槽，比如涉嫌“抄襲”，被網友吐槽是《生活大爆炸》和《老友記》的結合體，以及各種插播廣告十分頻繁。
雖然劇中植入大量廣告遭受到不少觀眾們的吐槽，但在《愛情公寓5》中，部分廣告植入越來越原生，且多種多樣具有一定的“趣味性”。
其中一些廣告形式比較常見，比如，前貼片、小劇場模式、創可貼廣告（自動識別劇情內容直接植入廣告）。
而其中劇情定製化廣告，出現頻率也非常高，有時候近半集內容其實都是廣告。在第2集中，就以呂子喬找工作劇情展開，植入伯樂求職APP。
呂子喬找到伯樂招聘中介的業務員，希望找到一份錢多事少離家近的工作，結果一直沒有找到合適的僱主，在劇情推進過程中，伯樂求職還巧妙將自身的產品功能進行植入，當求職者發佈求職信息後，伯樂會進行一對一幫找等等。
像此類定製化廣告，也用於了蘇寧拼購、《逆水寒》等等，不過在29集中，《逆水寒》的一個45秒的純廣告整整播放了三遍，
有時候品牌主植入廣告需要注意的是“物極必反”，雖然重複廣告能夠加深消費者對品牌的印象，但過於頻繁打擾用戶觀看體驗，有時反而會起到反作用。此外，《賓果消消》更是打造了一家水果奶茶店，以諸葛大力為完成論文為由，進行廣告植入。而定製化廣告和打造線下店的廣告形式都實現了“廣告即內容，內容即廣告”的原生化植入。
目前，據Morketing觀察，《愛情公寓5》中的廣告主“數不勝數”，如農夫山泉、伯樂求職、GYAKUSOU、彼心、珍愛網、華碩、蘇寧易購、蘇寧拼購、海昌、美汁源、麥當勞、立白、小Biu音響、小紅書、東風日產等品牌，在劇中都進行了品牌植入。
品牌扎堆進行曝光，由此也可見《愛情公寓5》的高熱度。而隨著《愛情公寓5》落下帷幕，為觀眾們畫下了青春的記憶的句號。
最後送上大結局中一句簡單的話“再見，愛情公寓”。
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