拒绝“买椟还珠”。
文｜Tina
近日，韩国发布化妆品等包装标准变更条例，规定化妆品等综合产品（2个以上的产品）包装空隙率需在25%以下，包装层数2次以内，如人体、头发清洁产品类的包装空隙率控制在15%以下。
这将会对中国国内的过度包装行为有所影响么？
国内规定化妆品包装空隙率不超过60%
按照常规定义，化妆品包装空隙率是指散粒材料在某包装容器的堆积体积中，颗粒之间的空隙体积占堆积体积的百分率。简而言之就是限制过度包装。
而事实上，我国早已针对商品过度包装问题进行了明确规定。2009年，国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合发布的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》（2010年4月1日实施的GB23350-2009）国家标准，将过度包装定义为“超出适度的包装功能需求”，其包装空隙率、包装层数、包装成本超过必要程度的包装。
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标准还明确要求，化妆品销售包装的层数不得多于3层，包装空隙率不得大于60%（当内置产品单件净含量均不大于30ml或30g，其包装空隙率不应超过75%），除初始包装外，所有包装成本总和不应超过商品销售价格的20%。
值得注意的是，2015年5月1日起实施的《限制商品过度包装通则》将《限制商品过度包装要求食品和化妆品》中原有的“包装空隙率”定义由“商品销售包装内不必要的空间体积与商品销售包装体积的比率”，修改为“包装内去除内装物占有的空间容积与包装总容积的比率”。
而此次韩国发布化妆品等包装标准变更条例则更为精细，由此可以看出无论对包装空隙率如何限定，其目的均旨在限制过度包装。
而过度包装一度也是化妆品行业的顽疾。据中国质量新闻网报道，上海市质监局发布“2018年上海市化妆品商品包装监督抽查结果（第二批）”通告显示，共有4批次化妆品商品包装抽检不合格，且被抽检的品牌均存在包装空隙率项目不合格的问题。
▍截自中国质量新闻网
有业内人士表示，商品包装空隙率相对于包装层数来说更具有隐蔽性和欺骗性，消费者很难从产品外观进行判断。而部分企业为吸引顾客购买，诱导非理性消费，故意将商品包装盒做大，包装空隙率指标明显不符合国家强制性标准的要求。
降低包装空隙率更有利于行业良性发展
化妆品包装盒早期的目的旨在延长化妆品的保质期，便于运输携带，或者防止产品受到污染或发生损害。“我接触这么多玻璃包装，一般来讲玻璃瓶的包装由外盒、综盒、纸箱组成，这是比较合理的包装方式；但随着‘颜值经济’的到来，不否认一些产品为了增加吸引力，不断增加包装体积和层数，这样极易造成浪费。”广州李记包装科技有限公司总经理李道扬表示。
对于韩国此次为包装盒“瘦身”的行为，不少企业给予了极大的赞同。“韩国化妆品行业发达，其对化妆品相关的材料标准、管控会更加严格和完善，而中国的标准符合中国国情，现阶段中国化妆品行业是一个新兴朝阳行业，很多标准还没在行业细化完善，相对笼统地采用国内包装标准。”广州丽高塑料制品有限公司企管部曾维明说到。
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他也表示，韩国化妆品价值主要蕴含在品牌中，消费者从品牌选择上已经进行了筛选，国家从包装标准上给予生产硬性指标，可从宏观上避免过度浪费；而中国商品包装主流以高档大体大气的外观吸引消费者，这是从营销和消费相互契合实现，很多国内消费品未能形成品牌，通过包装设计来提升产品的价值和竞争力。
“韩国的标准其实很值得中国借鉴，这样可以促使中国化妆品等相关产业得到更好的监督和发展，避免产品华而不实。”
据了解，对于规范包装标准，德国也在其《包装条例》中规定，包装的体积和重量应减量化，达到保护商品安全和保障商品卫生的最低要求即可，且能为消费者所接受。凡包装体积明显超过商品本身的10%以及包装费用明显超出商品的30%，就应判定为侵害消费者权益的“商业欺诈”。如将纸盒体积扩大，使人产生错觉等，均属于欺骗性包装。
“产品的核心是回归功能，如果过度注重包装，容易本末倒置，且易造成原材料的浪费，对于消费者来说也是非常不负责任的行为。”广州尚功塑胶有限公司总经理梁其全如此认为。
余姚禾加塑业总经理冯国锋则非常赞同韩国降低包装空隙率的规定，他认为尽管业内一直在呼吁不要过度包装，遵循节能环保，但真正能做到的企业并不多，适量的法规约束其实更有利于行业良性发展。
政策虽好 实施却难
尽管不少业内人非常赞同降低包装成本，但真正推广起来的难度还是很大。
“首先来讲，包装的第一要义是保障产品安全，如果产品包装空隙率一下子降低太多，很有可能导致产品的减震内托无法放置，如果产品内盒没有缓冲减震，这样就无法保证产品在长途运输中的安全。”李道扬提出了自己的看法。
他表示，韩国的规定是依据他们的产品下的定义，目前韩国的产品更倾向于精致、小巧，所需的包装也会相应的“减负”；但是国内的产品仍旧以水乳霜居多，这些产品需要大容量的瓶子，包装盒的体积自然也会相应增大。
“可以要求环保、节能，但是也需依据我们的实际情况，过犹不及，如果对包装吹毛求疵，其实也无法达到理想的效果。”
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行业某资深人士表示，消费者购买的水、霜、露等产品的成本其实并不高，消费者们更多的是在为产品的包装和广告买单。
“粗略估计，化妆品的包装成本大概占了产品总成本的两成，不同的包装物所占的比例应该也是不同，比如软管、塑料吹瓶等所占的比例相对要低一些，而玻璃瓶和注塑的产品所占的比例则会微高。”梁其全透露。
尽管从理论上来讲，降低包装空隙率一定程度上能节省产品的成本，但是实际情况却并没有这么简单。
“比如在一般化妆品成本中，就商超、CS渠道多数本土品牌化妆品而言，产品的多层包装成本合起来约占售价的17%-33%，其中内料容器占比30%-50%，也就是说，一件零售价100元的护肤品，约有17-20元花在包装上，其中盛料容器瓶占5元-10元。”李道扬补充到。
但他也表示，这样的算法其实还不是最准确的，以零售价来算，包装成本并没有那么高，但是如果以产品出厂价来算，包装所占产品总成本的比例会更高一些，售价一两百的产品和售价四五百的产品必须得根据实际情况来计算，而且得出的包装成本数据也不一定精准。
梁其全也表示，这其中还会牵涉到产品的包装保护、安全设计、新材料应用等相关配套产业发展问题。但目前相关的配套产业发展的并不完善。
不仅如此，对化妆品包装空隙率的检测也并不容易。
“如果要对产品进行检测的机构必须具备相应的过度包装检测资质，而这个资质和净含量的检测类似，一般是计量系统的才有；如果想对产品的包装空隙率做检测，其实是需要多个机构进行协调的，单一的机构并没有办法进行检测，这也导致检测起来很困难，除非碰到专项整治行动，一般来讲这种抽查数量很少。”上海市质量监督检验技术研究院正高级工程师顾宇翔如此认为。
尽管化妆品包装界一直在刮节能环保风，可要杜绝“买椟还珠”，其实还需要一段漫长的过程。
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