拒絕“買櫝還珠”。
文｜Tina
近日，韓國發布化妝品等包裝標準變更條例，規定化妝品等綜合產品（2個以上的產品）包裝空隙率需在25%以下，包裝層數2次以內，如人體、頭髮清潔產品類的包裝空隙率控制在15%以下。
這將會對中國國內的過度包裝行為有所影響麼？
國內規定化妝品包裝空隙率不超過60%
按照常規定義，化妝品包裝空隙率是指散粒材料在某包裝容器的堆積體積中，顆粒之間的空隙體積佔堆積體積的百分率。簡而言之就是限制過度包裝。
而事實上，我國早已針對商品過度包裝問題進行了明確規定。2009年，國家質量監督檢驗檢疫總局和國家標準化管理委員會聯合發佈的《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》（2010年4月1日實施的GB23350-2009）國家標準，將過度包裝定義為“超出適度的包裝功能需求”，其包裝空隙率、包裝層數、包裝成本超過必要程度的包裝。
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標準還明確要求，化妝品銷售包裝的層數不得多於3層，包裝空隙率不得大於60%（當內置產品單件淨含量均不大於30ml或30g，其包裝空隙率不應超過75%），除初始包裝外，所有包裝成本總和不應超過商品銷售價格的20%。
值得注意的是，2015年5月1日起實施的《限制商品過度包裝通則》將《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中原有的“包裝空隙率”定義由“商品銷售包裝內不必要的空間體積與商品銷售包裝體積的比率”，修改為“包裝內去除內裝物佔有的空間容積與包裝總容積的比率”。
而此次韓國發布化妝品等包裝標準變更條例則更為精細，由此可以看出無論對包裝空隙率如何限定，其目的均旨在限制過度包裝。
而過度包裝一度也是化妝品行業的頑疾。據中國質量新聞網報道，上海市質監局發佈“2018年上海市化妝品商品包裝監督抽查結果（第二批）”通告顯示，共有4批次化妝品商品包裝抽檢不合格，且被抽檢的品牌均存在包裝空隙率項目不合格的問題。
▍截自中國質量新聞網
有業內人士表示，商品包裝空隙率相對於包裝層數來說更具有隱蔽性和欺騙性，消費者很難從產品外觀進行判斷。而部分企業為吸引顧客購買，誘導非理性消費，故意將商品包裝盒做大，包裝空隙率指標明顯不符合國家強制性標準的要求。
降低包裝空隙率更有利於行業良性發展
化妝品包裝盒早期的目的旨在延長化妝品的保質期，便於運輸攜帶，或者防止產品受到汙染或發生損害。“我接觸這麼多玻璃包裝，一般來講玻璃瓶的包裝由外盒、綜盒、紙箱組成，這是比較合理的包裝方式；但隨著‘顏值經濟’的到來，不否認一些產品為了增加吸引力，不斷增加包裝體積和層數，這樣極易造成浪費。”廣州李記包裝科技有限公司總經理李道揚表示。
對於韓國此次為包裝盒“瘦身”的行為，不少企業給予了極大的贊同。“韓國化妝品行業發達，其對化妝品相關的材料標準、管控會更加嚴格和完善，而中國的標準符合中國國情，現階段中國化妝品行業是一個新興朝陽行業，很多標準還沒在行業細化完善，相對籠統地採用國內包裝標準。”廣州麗高塑料製品有限公司企管部曾維明說到。
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他也表示，韓國化妝品價值主要蘊含在品牌中，消費者從品牌選擇上已經進行了篩選，國家從包裝標準上給予生產硬性指標，可從宏觀上避免過度浪費；而中國商品包裝主流以高檔大體大氣的外觀吸引消費者，這是從營銷和消費相互契合實現，很多國內消費品未能形成品牌，通過包裝設計來提升產品的價值和競爭力。
“韓國的標準其實很值得中國借鑑，這樣可以促使中國化妝品等相關產業得到更好的監督和發展，避免產品華而不實。”
據瞭解，對於規範包裝標準，德國也在其《包裝條例》中規定，包裝的體積和重量應減量化，達到保護商品安全和保障商品衛生的最低要求即可，且能為消費者所接受。凡包裝體積明顯超過商品本身的10%以及包裝費用明顯超出商品的30%，就應判定為侵害消費者權益的“商業欺詐”。如將紙盒體積擴大，使人產生錯覺等，均屬於欺騙性包裝。
“產品的核心是迴歸功能，如果過度注重包裝，容易本末倒置，且易造成原材料的浪費，對於消費者來說也是非常不負責任的行為。”廣州尚功塑膠有限公司總經理梁其全如此認為。
餘姚禾加塑業總經理馮國鋒則非常贊同韓國降低包裝空隙率的規定，他認為儘管業內一直在呼籲不要過度包裝，遵循節能環保，但真正能做到的企業並不多，適量的法規約束其實更有利於行業良性發展。
政策雖好 實施卻難
儘管不少業內人非常贊同降低包裝成本，但真正推廣起來的難度還是很大。
“首先來講，包裝的第一要義是保障產品安全，如果產品包裝空隙率一下子降低太多，很有可能導致產品的減震內託無法放置，如果產品內盒沒有緩衝減震，這樣就無法保證產品在長途運輸中的安全。”李道揚提出了自己的看法。
他表示，韓國的規定是依據他們的產品下的定義，目前韓國的產品更傾向於精緻、小巧，所需的包裝也會相應的“減負”；但是國內的產品仍舊以水乳霜居多，這些產品需要大容量的瓶子，包裝盒的體積自然也會相應增大。
“可以要求環保、節能，但是也需依據我們的實際情況，過猶不及，如果對包裝吹毛求疵，其實也無法達到理想的效果。”
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行業某資深人士表示，消費者購買的水、霜、露等產品的成本其實並不高，消費者們更多的是在為產品的包裝和廣告買單。
“粗略估計，化妝品的包裝成本大概佔了產品總成本的兩成，不同的包裝物所佔的比例應該也是不同，比如軟管、塑料吹瓶等所佔的比例相對要低一些，而玻璃瓶和注塑的產品所佔的比例則會微高。”梁其全透露。
儘管從理論上來講，降低包裝空隙率一定程度上能節省產品的成本，但是實際情況卻並沒有這麼簡單。
“比如在一般化妝品成本中，就商超、CS渠道多數本土品牌化妝品而言，產品的多層包裝成本合起來約佔售價的17%-33%，其中內料容器佔比30%-50%，也就是說，一件零售價100元的護膚品，約有17-20元花在包裝上，其中盛料容器瓶佔5元-10元。”李道揚補充到。
但他也表示，這樣的算法其實還不是最準確的，以零售價來算，包裝成本並沒有那麼高，但是如果以產品出廠價來算，包裝所佔產品總成本的比例會更高一些，售價一兩百的產品和售價四五百的產品必須得根據實際情況來計算，而且得出的包裝成本數據也不一定精準。
梁其全也表示，這其中還會牽涉到產品的包裝保護、安全設計、新材料應用等相關配套產業發展問題。但目前相關的配套產業發展的並不完善。
不僅如此，對化妝品包裝空隙率的檢測也並不容易。
“如果要對產品進行檢測的機構必須具備相應的過度包裝檢測資質，而這個資質和淨含量的檢測類似，一般是計量系統的才有；如果想對產品的包裝空隙率做檢測，其實是需要多個機構進行協調的，單一的機構並沒有辦法進行檢測，這也導致檢測起來很困難，除非碰到專項整治行動，一般來講這種抽查數量很少。”上海市質量監督檢驗技術研究院正高級工程師顧宇翔如此認為。
儘管化妝品包裝界一直在刮節能環保風，可要杜絕“買櫝還珠”，其實還需要一段漫長的過程。
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