微信讀書在用戶的增長裂變上很好地利用了自己產品的調性和資源，展示了其增長創意和落地執行。文章對微信讀書的用戶裂變增長玩法進行了梳理分析，並對其玩法展開了自己的思考，與大家分享。
眾所周知，在2019年用戶裂變增長的玩法上，拼多多算是大前輩。不管是以“拼購”為主打的平臺基礎功能，還是“拼多多省錢月卡”模式下花式的邀請好友助力，還是“100元微信提現”肆虐微信朋友圈的“拼多多文學”，都展現了拼多多在用戶增長上業務思考之深遠，活動執行之精細。
除了拼多多之外，還有另外幾個產品在用戶裂變增長上也很好地利用了自己產品的調性和資源，向我們展示了其增長創意和落地執行。今天主要以微信讀書為例，和大家分享微信讀書基於其自身的“付費會員”所開展的用戶裂變增長的玩法。
一、微信讀書概要
微信讀書是基於微信關係鏈的官方閱讀應用，為用戶推薦合適的書籍，並可查看微信好友的讀書動態、與好友討論正在閱讀的書籍等。（摘自百度百科-微信讀書）
無限卡會員是微信讀書內的付費會員的產品形態，用戶付費購買無限卡後即可享4大微信讀書的權益：全場出版書免費讀、全場有聲內容免費聽、全場漫畫書免費看、全場網絡小說8折購買。
無限卡可以by月、季、年買，同時也可以分天免費獲取，其中用於增長的大多為by天的產品。
三、基於付費會員的5種裂變增長玩法
玩法一：分享再得10天
新用戶下載微信讀書後，即可點擊領取20天的無限卡，領取成功後，分享該鏈接，好友點擊後即可再得到10天。
玩法二：翻一翻
用戶可通過翻取9張牌，獲取神秘禮品，禮品包含站內書籍和無限卡等。每一個用戶需先翻6張普通牌後才可翻黃金牌（黃金牌中翻到無限卡的可能性大）。每一個用戶可免費翻前兩張牌，第3-6張牌需用戶分享，好友點擊對應小程序鏈接後才可翻取。黃金牌需邀請5位好友點擊小程序後，方可翻。
用戶分享指定書籍和書籍中的金句組成的聯名無限卡後，好友在指定小程序中點贊後（需跳轉至APP），你和好友均可得2天無限卡。每個用戶單個活動期間最多可獲取6張聯名無限卡。
玩法四：組隊得無限卡
用戶在微信讀書內，和朋友組隊，21天內隊伍達到一定分數後，即可獲得無限卡獎勵。其中，3人成隊，每個用戶的登錄、閱讀（by閱讀時長）、互動（評論、點贊等）、問答等行為均可積攢分數。
玩法五：邀請好友得無限卡
玩法五即為通用的邀請好友的裂變機制。用戶在微信讀書內發出邀請，新用戶或30天未閱讀的用戶點擊下載APP後，好友可得20天無限卡福利（新人通用福利），你也可得3天無限卡，多邀多得。
相信在讀的用戶很多都在做用戶增長的運營執行，除了表面的玩法模式之外，在產品的底層，我們該如何複製或者借鑑微信讀書的玩法呢？
1. 你的產品有對用戶產生實際價值的虛擬產品/服務嗎？
你覺得一天的微信讀書無限卡值多少現金？若用無限卡的付費模式來換算的話，值1元/天。但實際上對於產品本身而言，這是虛擬的一種增值服務。換言之，這是一行代碼即可實現的用戶屬性的變更。微信讀書做得更細緻，將無限卡的月卡模式拆解為天卡，可以將成本更好地控制。
若你的產品中也有類似的虛擬產品（如支付寶螞蟻森林的保護罩、虛擬會員、存儲空間等），不妨也可以嘗試下微信讀書的裂變增長模式。
2. 你有遊戲化的活動思維嗎？
反觀以上5種玩法，其實都很簡單。對開發者來說都是10步交互以內的設計，對用戶來說都是簡單明瞭，易參與的遊戲。本質是需要運營者有遊戲化的思維。推薦大家閱讀《遊戲改變世界》這本書，可以有利於建立遊戲化的活動思維。
非常現實的問題。主要原因在於，現在你與好友之間的交互絕大多數在微信上完成。H5是常見的裂變增長的載體，但由於微信對外鏈的管制越來越嚴，H5越來越受限。
小程序是微信鼓勵的一種載體，微信讀書也是基於小程序在微信生態內開展裂變。仔細研究微信讀書的小程序，其中有非常多的細節設計，都是需要運營者進行規劃。
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