微信更新 7.0 版本了，除了 UI 變化和添加「時刻視頻」，一大重點是再造了內容分發機制。
這是令我感到意外的一次更新。
1、圈層算法
之前和一個微信團隊出來的朋友聊，我提到「訂閱號」這個入口越來越廢弛、黏度在下滑；朋友圈也在越來越被透支；發到群裡吧，很多人又拉不下面子，何況不少群裡廣告齊飛，噪聲多於精華。
一篇文章總共大約上述三個入口，這樣捋一捋，微信的內容機制，在效率和精準度上都已經出現了嚴重問題。
更可怕的是，垃圾信息橫行無阻，噪聲太多，讓真正的好內容淹沒在裡面，甚至會反噬微信的社交行為本身：
以我為例，我在內心會設定一個閾值，一旦某個微信好友每天發廣告多達幾條，我會點擊選擇「不看此人朋友圈」，也就是將此人制造的一切內容，從我的朋友圈信息流裡徹底抹除，他再也沒有了表達的可能，我和他也少了社交的觸點，這就是產品本身製造的效果：微信的社交根基，被傷害了。
長期以來，分發效率之低、精準度之差，終於給了今日頭條迅速崛起的空間，微信的分發機制也到了不得不改的地步。
當務之急，就是把合適的內容匹配到合適的人群那裡。
有沒有相比訂閱號、朋友圈和微信群這三個入口，更能實現精準分發的方式呢？我請教了一位微信產品團隊的成員，他非常肯定地跟我說，幾乎沒有增加新入口的可能。但很快，他的說法就打臉了。
初次增加「看一看」時，微信就是新增了第四個入口，但是，我試用過幾天，很快就棄用了，無他，仍然是沒有看到想看的內容，我所製造的內容，也沒有藉此分發出去。
無論是作為內容的消費者，還是生產者，我都不感到滿意。
但這一次微信 7.0 的更新，對內容機制改動幅度之大，令我頗為震驚。倒不是增加了入口，而是增加了推薦的精準度。
今日頭條靠機器算法，給內容和消費者兩端同時貼標籤，來實現匹配。
微信靠的是「氣味相投」、「人以群分」的人腦算法，我姑且稱之為「圈層算法」。
這一次更新，微信終於算是把圈層推薦機制，推向了極致。
2、人心的套路
過去，看到一篇好文章，轉發門檻其實很高，先要想轉發文案，接著要思考怎麼分組，實際上，轉發動作已經幾乎等同於背書，對於愛惜羽毛、愛惜個人品牌的群體來說，背書是極大的心理負擔，這就會壓抑這個群體的分享欲，反而是另一個群體，不那麼在意口碑，有了狂發小廣告和水文，大肆佔據公共位置的便利。
這就形成了“劣幣驅逐良幣”的循環。這是微信內容分發機制，必須解決的問題。
在今天，輕輕一點右下角的「好看」按鈕，即可轉發到看一看的 feed 流裡，分享的步驟減少了，分享的心理負擔也降低了，愛惜羽毛人群少了許多轉發顧忌，優質內容也就更能衝破冷啟動的次元壁，到達更多氣味相投的人群視野裡，這是為優質內容和優質人群之間，搭好了更精準的分發機制。
原來的點贊按鈕變成了好看，點擊後將會推薦至看一看功能中
其次，“看一看”的增強，其實是讓朋友圈佔主導的私域閉路系統，向準公共空間邁出了極大一步，你甚至可以在 feed 流裡直接通過點贊來轉發這篇文章，這讓「看一看」獲得了類似於微博的轉發機制和討論社區，這也進一步擴大了好內容的輻射範圍。
而且，我能感覺到，微信的意圖是，讓朋友圈迴歸到一個純粹的圖片分享功能，讓資訊流單獨成為一條河流，不再混在朋友圈裡，讓二者實現分流，從而優化產品體驗，有助於讓大家不再被花花綠綠的朋友圈晃瞎了眼。
微信在產品層面的創新，實際上在我們以為幾乎停滯之後，又有了極大的躍升。
這也是微信在和今日頭條的戰爭中，挽回局面的一場戰役。內容產業的 2019，還是很有看頭的。
寫到這裡，我大概理解了張小龍那句「我勸你善良」，在他心中，他仍然希望微信的人腦圈層分發機制，是可以做到優於機器算法機制的，只不過，在過去，他拒絕掉了機器（AI）的套路，卻沒有阻止人腦的套路。
這一次的 7.0 更新，張小龍能阻止人心的套路嗎？
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