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入行短視頻以來， 遇到數不清的小夥伴，也有幸結交到很多知心好友。不僅熱忱地為Jerry的事業提供幫助，還給Jerry帶來數不清的新鮮知識，資訊硬貨，讓Jerry感慨萬千，這裡一併表示深深的謝意！

目前Jerry的劇本供應團隊正在高效運營，加盟的編劇也越來越多，導致Jerry每天都會拿出很多的時間打理，以至公號的撰寫受到影響。不過Jerry可以保證，以後仍會以一週5-7篇方式更新，仍會知無不言， 把自己精通的知識與大家分享。

好了，進入正題，今天Jerry要講的，是短視頻運營的“人設打造”。

也許您對“人設”這個詞並不陌生，與“人設”相關的詞語，相信大家也聽過不少。比如，人設定位，人物定型，人物性格，演員個性等等等。這些詞組的意義不同，但毫無疑問都指向了一件事，就是人格化運營。

那麼，人設打造重要麼？

重要，太重要了！毫不誇張的說，人設就是整個短視頻運營的生命線，縱觀大部分短視頻運營的失敗案例，問題往往並不是出在創意策劃、拍攝演員上，事實上， 大多數短視頻運營的“失敗者”，輸就輸在忽略了“人設”的重要性，或者搞偏了“人設”的方向！

沒有人想失敗，所以Jerry今天特地不揣淺陋，整合了網絡上無數乾貨觀點，與大家探討如何打造好人設這一重要命題。（特別說明，以下內容來自互聯網的觀點的再整理。）

如何打造好人設？

1.為自己的賬號“貼標籤”

人設，簡單來看，就是標籤的有機組合。而標籤，就是認識一個“人”最快捷的方式。所以，首先，你需要尋找自身具備的有傳播度並符合目標定位調性的標籤。

找到了標籤，只是萬里長征的第一步，下一步，必須要在所有視頻中體現你的所有標籤，只有這樣，你的用戶猜會對你形成一個穩定的印象，會“忠於你”，否則，就是失敗的人設打造。

2.靈魂三問：如何找到獨特的標籤？

獨特在這裡的定義是，尋找自身辨識度。在我們打造人設之前，首先要對自己有個靈魂三問：我是誰？我是幹什麼的？我憑什麼讓別人喜歡？前兩問之前在抖音號定位的課程裡，基本講過，這裡主要強調最後一問。

答案就是要發掘並找準自己身上能吸引人，並有辨識度的點。也可以套用一句大家耳熟能詳的話——好看的皮囊可以沒有，有趣的靈魂萬里挑一。舉幾個例子，祝曉涵，黃三斤，碎嘴許美達等等，都是人設打造的樣板。

對於一個真人出鏡的短視頻賬號來說，其人設取決於主演面對鏡頭時所展現出來的性格特徵，這決定了他能否感染觀眾的情緒引發互動。

3.優化標籤：找到你的閃光點

人設打造是個持續優化的過程，需要基於自身“已有標籤”做精選。比如你的性格特點，樣貌長相，說話風格，甚至三觀，都是人設的一部分。針對每一個可能的特點分別策劃，大膽嘗試，通過數據分析，找到哪一個特點才是你真正與眾不同、讓人印象深刻的點。挖掘到這個特點後，還要不斷深化，通過重複給觀眾形成記憶點，讓他們知道這個標籤就是屬於你的。

4.不要虛假

人設的選擇還有一點就是“不要說謊，但可以有選擇性的說真話”。不要偽造、添加一個原本不具備的好的方面。

任何人身上都有閃光點，可能原本只對最親近的人可見，現在你可以選擇讓更多人看見。你越真誠、實在，你的粉絲也會越信賴你，你也更好營銷變現。

5.學會做減法：只找突出的特質標籤

一個人物複雜多變的性格，在影視作品中是很成功的，但在短視頻領域則不適用。

對比傳統的影視形象，短視頻時間短，十幾秒乃至兩三分鐘的時間，很難有效展現出來各種特質。

更重要的是，太過複雜的設定只會干擾粉絲對人設的快速認知。所以短視頻的人設標籤只應選取角色的一兩個點來塑造，方便觀眾記憶和識別。難以塑造出一個豐富飽滿的形象，你只能提煉幾個最突出的特質。

6. 持續產出人設一致的內容

通過持續產出人設高度一致的視頻內容，可以不斷強化粉絲對人物的印象，形成牢固的粉絲關係。

一旦確立了人設，就不能輕改。每一次的選題策劃中，都要考慮這期視頻是否與人設相符。當然，也可以適時推出一些背景故事、節日問候、幕後花絮、客串聯動等短視頻內容。

7. 塑造、強化人設屬性

人設不是獨立存在的，人物形象都是依靠在特定場景下與特定人物之間發生事件所體現的。

我們可以通過環境、人物關係、行動等因素來塑造、強化人設屬性。因為我們的短視頻內容故事，即便是虛構的，背後也有確切而完整的價值觀。

那麼，找準符合你人設、符合粉絲喜好的價值觀，注重細節將其儘可能準確地通過視頻呈現出來，這樣你做出來的內容才會更加真實、自然。

8. 粉絲群體分析

出了結合自身標籤，運營方還要充分考慮受眾人群，熟練粉絲的人群畫像，再重新審視人設的標籤，去掉目標人群偏好較少甚至排斥的標籤，舉一反三。

比如你的賬號如果是美妝領域，目標粉絲群體是大學生，就應考慮他們的財務狀況，選取的商品要符合其承受能力。

人設打造是個持續的過程

人設打造是個持續的過程，一個短視頻賬號的人設不是憑空想象出來的，而是觀眾通過視頻內容切實感受到的。

賬號發佈的每一條視頻，與用戶之間的互動，都是人設打造的一部分。也就是說，一個成功的抖音號必須具備“固定的人設，多變的風格”，一個鮮明人設的形成，需要整體規劃和持續貫徹。

一般來說，能塑造出一個有辨識度的形象，就已經成功了一半。但另一方面，一切仍然要回到“內容製作”的環節上去，因為只有性格沒有內容，很難長時間留住粉絲。視頻內容的製作仍然需要在劇本、策劃方面下足功夫！

2020開篇第一天，誠摯祝福所有業內同仁：新的一年，能乘著短視頻的風口，登上自己想要的人生巔峰！

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