崛起於911,這家手機巨頭徹底涼了

對於手機稍微有點了解的人,對黑莓手機絕對不陌生,尤其是那標誌性的輸入法式的手機鍵盤,的確是當時的重要特色。提及黑莓手機時,Bold立即就會出現在你的腦海中。它最重要的特色就是標誌性的特製外殼,標誌著黑莓手機達到巔峰。它可是不少人做夢都想購買的手機(請不要思考它的價格)。

崛起于911,这家手机巨头彻底凉了

黑莓手機曾經在美國“911”事件中立下了大功。翻回2003年前後,國內玩家關於黑莓手機的帖子,大多會看到這樣的描述:在“911事件”中,美國通信設備幾乎全線癱瘓,但美國副總統切尼的黑莓手機成功進行了無線互聯,能夠隨時隨地接收關於災難現場的實時信息。

從此,在美國掀起了一陣黑莓熱潮,並且在美國國會因911事件休會期間,就配給每位議員一部“Blackberry”,讓議員們用它來處理國事。

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黑莓設備,無論BIS還是BES(push信息功能),都有自己的專用信道,類似高速公路上的緊急通道,所以消息能發出去。無論如何,黑莓火了。也正因為黑莓手機的獨特性逐漸銷售到其他國家。

回顧黑莓手機的發展,從它的得名、造型以及應用都是與眾不同的。黑莓手機(Blackberry),是由加拿大ResearchIn Motion,簡稱RIM公司推出的一種無線手持郵件解決終端設備。

它使用了標準的QWERTY英文鍵盤,看起來像是草莓表面的一粒粒種子,所以得名“黑莓”;同時,該設備在後期的產品中,也加入了手機的功能,所以國內普遍稱之為“黑莓手機”。

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但是一般俗稱的黑莓手機,指的卻不單單只是一臺手機,而是由加拿大RIM公司所推出,包含服務器(郵件設定)、軟件(操作接口)以及終端(手機)三大類別的Push Mail實時電子郵件服務。

2007年,中國移動於9月份引入黑莓手機,推出了兩檔黑莓資費:

套餐一:月功能費398元,含50M國內使用GPRS流量,超出部分0.01元/KB;

套餐二:月功能費598元,含400M GPRS流量,其中2M為國際GPRS漫遊流量,超出部分0.01元/KB。

在當時,很多國際航班上可以看到,商務艙內逾半數乘客都使用寬大的RIM黑莓“Black Berry”手機,其影響可見一斑。黑莓手機最大的特點,是一種移動電子郵件系統終端,適合收發公司郵件(即Push-Mail功能),為移動商務人士所青睞。

中國移動資料顯示,黑莓可實時主動將新郵件推送到手機終端,查看多種附件,具有高安全性、端到端加密,支持無線企業數據應用,支持個人管理信息同步(地址本、日曆、任務等)等功能。

由於黑莓很受歡迎,彼時市場上也出現了許多外觀和功能與其非常相像的產品。三星電子與加拿大RIM公司因為前者的“黑傑克”(Black Jack)手機,在不久前還發生言語齟齬,RIM指責其商標遭到侵犯。但雙方最終達成了一個雙贏的協議,能夠立即對黑莓商標予以保護,同時三星電子“Black Jack”的稱謂也得以延續。

2008年第一季度,美國智能手機市場中,RIM公司的黑莓手機份額出現上漲。而頗為出人意料的是,蘋果iPhone手機份額首次出現下滑。與此同時,美國市場上的第一大手機廠商摩托羅拉在智能手機市場繼續萎縮,份額僅佔2.6%。可見黑莓手機當時的受歡迎程度。

雖然在此之前黑莓手機已經出現在中國市場,但大多是水貨。直到2009年12月,RIM公司和神州數碼簽署協議,神州數碼正式在中國分銷黑莓智能手機。由此,黑莓在中國打破了3年來只有少數企業客戶和水貨充斥市場的局面,正式啟動中國個人用戶市場。隨後,中國運營商也開始逐步於RIM公司達成合作協議。

2010年第一季度,加拿大RIM公司首次躋身全球前五大手機制造商的行列。其季度出貨量為1060萬部,比索尼愛立信還要高出10萬部左右。按精確到小數點後一位的市場份額計算,RIM與索尼愛立信並列前五大廠商的第四位,同時將摩托羅拉擠出了前五。

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(PS:只是感嘆,這時候的前5名,在經過了10年之後,依然活躍於大眾視線的竟少的如此可憐)

然而,隨著蘋果iPhone和谷歌Android手機的功能以及應用越來越符合用戶使用需求的時候,黑莓手機出現了庫存積壓,還曾幹過讓員工堵門蘋果銷售門店的惡劣行為,從這一點也看出黑莓手機那時候是真急了。

2013年初,黑莓公司以很虔誠的低姿態發了全新設計的黑莓10手機,但是價格卻是一如既往地高姿態。其中GSM制式的黑莓Z10無鎖版本售價高達999美元,摺合人民幣約6200元。面對這個價格,有不少網友表示,黑莓這是自己找死啊。

黑莓推出多款智能手機,仍改不了大家對於全鍵盤的推崇。但這款全鍵盤手機“Passport”卻並沒有給這個品牌帶來好的銷量。

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原圖片來自於外媒crackberry

從2014年起,黑莓竟打定主意每年推出一款外觀和造型都與眾不同的產品,竟然有不規則七邊形的手機,被網友調侃這是得了失心瘋了。

然而,儘管黑莓做出了不少在外觀以及功能上的調整,依然不願放棄自己的價格高姿態。最便宜的紅色款BlackBerry Passport,最後調價約合人民幣3100元,依然不便宜。

2015年11月,黑莓推出了旗下第一款基於Android系統的智能手機,命名為“Priv”,而黑莓最引以為傲的安全隱私保護也將繼續成為“主打歌”。但是它的價格再次讓大家大吃一驚,699美元!

在當時,一些分析師就認為,該產品或將是黑莓終止手機業務前的最後一次努力。如果新產品市場表現不佳,曾經的智能手機龍頭黑莓或將選擇放棄智能手機業務。不得不說,這價格,是真作啊!

2016年6月,黑莓官方對外正式公佈消息稱,在明年二月底之前,將會在全球除了印尼之外的地區,停止銷售黑莓手機,未來也不會設計和生產新手機。但是和中國TCL通訊達成了長期授權許可,後者負責設計製造和銷售黑莓手機。雙方合作的第一款機型,也是黑莓主導設計的最後一款機型,代號Mercury(水星)。這並沒有挽回黑莓在消費者中的聲望。

2018年,市場上的黑莓手機早已不再使用BlackBerry系統,全部轉投到Android系統上了,2019年底前全面停止BlackBerry World應用商店,同時BB 10以及BB OS的服務支持也全面終止。

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其實,自TCL接手黑莓之後,也推出了數款全新的黑莓設備,包括BlackBerry Key、Key 2、BlackBerry Motion等等,試圖將黑莓經典的全鍵盤設計與Android系統整合到一起,但都反響平平。2020年2月3日,黑莓移動官推發佈消息稱,自2020年8月31日起,現在持有和運營黑莓手機品牌的TCL將不再銷售黑莓手機。

既然選擇了放棄,接下來黑莓如何善後呢?據黑莓官方給出的最新公告來看,TCL繼續為現有的移動設備提供支持,包括客戶服務和保修服務,直至2022年8月31日,或是當地法律所要求的期限。

當然了,上述保修也僅僅停留在硬件層面,至於軟件上,用戶也不要有太多的希望了,畢竟旗下不少機型目前還只是停留在Android 8.1系統階段。

崛起于911,这家手机巨头彻底凉了

作為曾經手機系統的霸主,黑莓絕對有著屬於他們的高光時刻,只不過他們對全鍵盤太過於迷戀,而面對iPhone、Android衝擊的時候,自己轉變的太過於緩慢,一直以來不願意妥協的高價格,這些都導致了他們最終的失敗。如果你現在還有黑莓手機,就留著當古董吧!

其實,在任何競爭中,不創新不積極尋求轉變勢必被市場淘汰,手機市場的洗牌充分地展現了這一點。你現在最喜歡的手機品牌是什麼呢?

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