疫情就是命令，防控就是責任。湖南廣播電視臺第一時間響應，精心組織，周密策劃，優化編排，多渠道傳播，打造疫情防控宣傳的媒體樣本。
黨委班子靠前指揮，黨員編輯記者主力迎戰
臺屬各媒體黨委班子特別是一把手一線調度，帶班在崗，隨叫隨到，及時組織以黨員編輯記者為主力的精兵強將，犧牲休假返崗工作，掀起強勁宣傳聲勢。廣播傳媒中心創新利用“村村響”大喇叭，聯動全省101個縣1740個鄉鎮27421村級廣播室，運用36.47萬隻大喇叭，每天兩小時廣播，將疫情防控宣傳送到農家村舍、田間地頭；湖南有線組織黨員先鋒隊，為67間隔離病房免費安裝有線電視；包括平時沒有主流宣傳責任的快樂購、數字電視、導視頻道等所有媒體都參與疫情防控宣傳，體現出湖南廣播電視臺臺屬媒體的責任擔當和政治站位。春節期間，全臺每天在崗人數1100人，其中一線採編人員佔一半以上，超過550人；400多人提前結束休假返崗上班；新聞中心赴湖北黃岡援助醫療隊隨隊記者李銀等一批年輕記者在疫情防控一線遞交入黨申請書，體現出年輕記者的堅定信念。
集合資源，形成強大宣傳聲勢
16個電視頻道（含快樂購、數字電視）、8個廣播頻率和芒果TV、芒果雲、芒果動聽3個新媒體平臺以及60多個公號類新媒體參與。其中12個電視欄目參與新聞報道，8個廣播頻道全天候滾動播出，每天刊播新聞報道800條以上，平均總時長達1400分鐘，做到長時段、大體量。特別是湖南衛視拿出黃金時段開闢《抗擊疫情特別時間》專欄，恢復《午間新聞》報道，與《湖南新聞聯播》《新聞大求真》一道四檔新聞滾動播出，並根據形勢發展，及時調整《快樂大本營》《歌手》等節目，臨時調配電視劇資源播出。經視、都市頻道均打通多檔新聞欄目，每天特別直播時長分別達150分鐘和180分鐘。都市、紀實頻道排播大型電視理論片《長江黃河如此奔騰》、紀錄片《東方欲曉》《國歌》等，電影、電視劇、卡通排播《愛國者》《狼煙》《23號牛乃唐》等一批優秀影視劇、卡通片等，積極營造契合萬眾一心共克時艱的良好輿論氛圍。
新媒體平臺創新運營理念
芒果TV在做好主新聞集納推送的同時，投放5億元廣告資源，安排疫情防控宣傳片貼片上線，並自制系列短視頻和公益短片。特別是開展免費會員活動，超170萬人領取並免費享受會員權益，豐富網友假期精神生活，同時激活日活用戶9000萬峰值，將危機轉化成運營機遇。
抗疫公益廣告大規模投放
從1月23日開始，不論新聞體系還是綜藝體系，不論衛視還是地面頻道，無論傳統媒體還是新媒體，全面緊急調動汪涵、何炅等主持人和藝人資源，陸續推出抗疫主題電視類公益廣告45條，公益MV5條，廣播類公益廣告74條，起到激勵鬥志、凝聚人心、傳遞真情大愛的效果。16個電視頻道和8個廣播頻率高頻率播出相關公益宣傳片，電視單頻道排播30次以上，廣播單頻率最高排播頻次超過60次，截至目前，全臺已播出廣播電視公益廣告6500多條次，黃金時段達2400多條次，在社交媒體的播放次數超過3億。衛視MV《你有多美》、廣播《鄉村大喇叭》系列音頻作品等受到“學習強國”平臺總平臺推薦，系列公益宣傳片經湖南省委宣傳部調度提供給新湖南、紅網和全省市（州）縣廣播電視媒體播放。
打造一批有網感的抗疫融媒體作品
各媒體立足於互聯網短視頻、音頻製作，充分利用芒果TV、芒果雲、芒果動聽等新媒體平臺及所屬抖音、快手、頭條等公號類新媒體構建融媒體傳播矩陣。湖南衛視新聞微博將主持人獻唱《你有多美》MV帶話題“同江同湖同舟共濟”推送，閱讀量1.4億，話題討論量6萬；芒果雲製作的時政短視頻《到達與湖北交界的岳陽，杜家毫重點看聯防聯控》，新浪微博當日話題閱讀量1.4億；公共頻道抖音作品《為不浪費一件防護服，他們連水都不敢喝》8小時內點擊量過6000萬，點贊近300萬。各平臺還積極推送新華社、人民日報、湖南日報、紅網等主流媒體重點評論、重要報道稿件，效果良好。
以抗疫為主題，全新架構元宵直播晚會
湖南衛視精心準備了2個月的20年傳統品牌項目《元宵一家親》直播晚會，從主題到創意、從舞美到藝人邀請，都面臨史無前例的巨大挑戰。衛視從班子到執導團隊，講站位、講大局，高覺悟、高效率，盡職盡責，根據當前形勢變化，全部調整從頭再來，迎難而上，全新構架直播主題晚會新理念。
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