【新片宣發觀察】第2期。
2019年第46周，當週主要新片——
《大約在冬季》《海上鋼琴師》《長安道》《霹靂嬌娃》。
《大約在冬季》
綜述
一個應該沒有多少異議的共識是，《大約在冬季》這個電影項目的靈魂人物，是編劇饒雪漫。
所以總體上看，它的營銷邏輯和饒雪漫過去兩部《左耳》《秘果》，沒有多少差別。
不過，一個現實是——
雖然才過去四年，但青春愛情片，或者更準確地說，國產疼痛文學電影，已經徹底過時了。
所以在這個文本已然決定上限的大前提下，《大約在冬季》試圖去打破這個殘酷的現實，在宣發層面，幾乎是不可能完成的任務。
從這個角度，我不評價文本，單看宣發，《大約在冬季》做得不差，該有的全有，一些地方甚至稱得上有聲有色。
曝光 （7分）
想看指數：貓眼電影7.6萬、淘票票9.7萬、豆瓣1.3萬
物料指數：預告片5支，特輯4支，MV3支，總播放量1184萬；海報4組，共18張
話題指數：#大約在冬季#，討論量33.4萬，閱讀量2.2億
路演：10.31—11.13，共12站
發佈會：10.24，1場
曝光這個基礎盤，可以給到7分。
2月開機，4月殺青，9月首支預告宣發正式開啟，10月上旬定檔，下旬發佈會，月底路演。
除了主物料，情感話題也是營銷重點發力的陣地。
#相愛的人為何沒能在一起#是主要的著力點，包括明星與路人分別出了兩支訪談特輯，「什麼是愛情」，「愛而不得」等等，怎麼走心怎麼來。
不過這部分的效果，只能說一般，至於原因也很好找，在雞湯氾濫的時代，這樣泛泛而談的話題，基本就是隔靴搔癢，大眾早就無感了。
當然電影還有另一個重要把手，明星陣容。
選角上，《大約在冬季》聚集了一批介於流量與實力派之間的綜合型演員，在映前這批演員能給電影帶來流量和話題，也較少不利於宣發的爭議。
而從結果來看，這是它的優勢，最後也的確被宣發好好地利用了。
所以，即便整個宣發缺少亮點，但完成度還是比較高的。
換個角度，做好基礎工作，追求完成度而非追求爆點，才是當下很多宣發團隊應該記住的原則。
亮點（6分）
1、馬思純
2、質感在線
兩個亮點說的有點籠統，展開簡單說下。
馬思純是個不缺話題的演員，對宣發來的利好是——
藝人形象比較正面，且總能自主製造話題。
上面這四個是馬思純在近一個月宣傳期內的熱搜話題，其中兩個都是跑路演時藝人臨場發揮來的。
即便是映後這個演技尬不尬的討論，對宣發和票房的影響也不能說是負面。
拋開適不適合電影不談，宣發團隊應該都愛馬思純吧。
第二點則來自一個整體的觀感。
不說主物料，《大約在冬季》營銷上的細節質感，還是不錯的。
小到一張口碑圖，大到路演的包裝設計，看得出來都是花了心思的。
一部電影的宣發在曝光和質感層面做得還行，歸根結底還是三個字——
肯花錢。
說白了，拍電影燒錢，做宣發，也一樣。
想空手套白狼的，趁早死心。
口碑（6分）
各平臺打分：貓眼電影8.3、淘票票8.3、豆瓣5.3
首日排片：23.8%，當日最高
以首日排片拿到第一，和貓眼開分9.0、豆瓣開分超過6分的表現，《大約在冬季》的口碑工作，也可以給到一個6分的及格表現。
這裡面不管是鼓動粉絲支持，還是各種花錢買來的豆紅好評，都對開分起了很大的影響。
尤其是，在貓眼和豆瓣評分一路下跌後，前兩天某個時段還能回升0.1，這個韌性，還是多少讓人眼前一亮的。
《大約在冬季》綜合評分：6.3分
《海上鋼琴師》
綜述
對《海上鋼琴師》這樣的非新片做出宣發評價，並不容易。
作為影史經典，它的確佔了相當的「便宜」。
從目前的票房表現看，無論市場還是宣發，無疑都歡迎更多這樣的影史經典前來內地院線一上。
客觀看，宣發完成得中規中矩，有超強口碑保底，聲勢雖然一般，但品質和亮點還是有的。
穩中求勝，這個策略或許略顯保守，但絕對沒錯。
曝光（5.5分）
想看指數：貓眼電影6.2萬、淘票票46.8萬、豆瓣29.5萬
物料指數：預告片2支，特輯2支，片段1支，總播放量702萬；海報4組，共4張
話題指數：#海上鋼琴師#，討論量23.8萬，閱讀量4.8億
貓眼和淘票票懸殊的想看人數對比，能明顯看出阿里把控宣髮帶來的影響。
除此之外，曝光層面沒有太多值得多談的。
走長線的策略，決定了宣發對映前熱度並不特別看重，所以這部分的分數自然不會高。
不過，把有限的宣發力量用在刀刃上，做出亮點，這倒是值得聊上一聊。
亮點（6.5分）
1、海報
2、與綜藝的結合
品質電影，不做幾張品質海報，是說不過去的。
幾款海報無論是黃海出品還是手繪，質感都是令人滿意的。影片主力受眾的反饋也基本達到預期效果，黃海那款海報還登上了熱搜。
另外，與新一季《明星大偵探》在映前的結合也是一個亮點。
這裡的結合，是真正做到了深度結合，而非簡單的曝光與露出。
能在合適的時間，找到一個合適的平臺，做出毫不生硬的植入，從結果看似乎不難，但這個實現的過程是需要很好的預判與各方資源的溝通與配合，並不簡單。
所以亮點部分，6.5分是有的。
口碑（5.5分）
各平臺打分：貓眼電影9.4、淘票票
9.4、豆瓣9.2
口碑其實是最輕鬆的一部分，但相應也就意味著，想拿到及格分數不容易。
目前來看，讓影片在豆瓣Top250上從15升到13，是口碑工作的最大成果。
但這裡，維持一個高口碑不是宣發工作的第一重點，更重要的，是提升熱度。
所以，如果能在話題層面引發更多的討論，它的分數會再高一些。
《海上鋼琴師》綜合評分：5.8
《長安道》
綜述
這部新片的營銷難度，比前兩個都要大，這是肯定的。
原著、類型、陣容，都處在一個不上不下的尷尬位置。
更難的是，唯一可以依賴的口碑，最後也發現，同樣處在那個不上不下的尷尬。
所以，有勁兒使不出，大概就是觀察過《長安道》宣發後的第一感受。
我在想的是，電影最後這樣一個平淡無奇的票房表現，是宣發的鍋嗎？這或許是更值得聊的那個話題。
曝光（5.5分）
想看指數：貓眼電影2.0萬、淘票票11.8萬、豆瓣1.7萬
物料指數：預告片
3支，特輯5支，片段1支，總播放量403萬；海報4組，共10張話題指數：#電影長安道#，討論量87萬，閱讀量3.1億
發佈會：11.12，1場
單看映前熱度這一個標準，曝光部分也是無法及格的。
從物料到話題，《長安道》都沒有讓人印象深刻的動作。
包括映後#長安道不該被淹沒#這樣的話題，在口碑平平的現實情況下，能有多大效果也是肉眼可見的。
亮點（5分）
這部分也是乏善可陳。
看的出來，演技和劇作是兩個宣發上試圖發力的部分，諸如「四人十角」這樣的噱頭。
可惜，將神演技的標籤套到一眾演技派上，一來像是一句無意義的廢話，二來演技一旦離開了綜藝娛樂的包裝，也從來不是中國觀眾的嗨點。
至於劇作，沒有大眾口碑支撐，就更做出火花了。
換個角度，如果將注意力全放在從電影本體找宣發亮點，這個出發點或許就不太適合《長安道》。
口碑（5.5分）
各平臺打分：貓眼電影8.4、淘票票8.2、豆瓣6.7
映前《長安道》針對公安系統做了一些提前觀影，不過關於這些所謂的特別場點映到底有沒有效，或許是個值得討論的話題。
以過往的經驗看，在點映場次無法達到一定量的前提下，這些被冠以某個群體、團體、組織包裝的觀影場，最終所能起到的傳播效果，說實話是非常非常有限的。
不過，目前的多數片方和營銷團隊，又都相當迷信這樣的噱頭包場活動。
說到底，一是對本體質量沒信心，二是對兜裡的經費沒底氣。
所以，最後給個我的結論吧——
宣發的鍋是逃不掉的，但背一背就好了，大家都別較真。把片子拍好才是正道。
《長安道》綜合評分：5.3分
《霹靂嬌娃》
綜述
新版《霹靂嬌娃》的內地宣發，確實沒有太多值得說的。
索尼手裡的好項目太多了，顯然，他們自己也知道這不會是大賺的那個。
所以，也確實沒什麼可說的了。
曝光（5分）
想看指數：貓眼電影4.0萬、淘票票22.2萬、豆瓣1.6萬
物料指數：預告片3支，特輯2支，MV2支，總播放量1009萬；海報4組 ，共4張
話題指數：#霹靂嬌娃#，討論量31.4萬，閱讀量2.5億
請來宋佳唱同名主題曲是個不錯的動作。
可惜歌曲本身實在是沒有任何傳播度，這也讓這個動作變成了為了做而做的無意義舉動。
亮點（4分）
沒有看到任何亮點。
口碑（4.5分）
各平臺打分：貓眼電影8.2、淘票票8.0、豆瓣6.0
口碑上兩個值得肯定的地方是——
首先，豆瓣評分維持在了6分的及格分數；
再了，是沒有在宣發中大打女權這個必然會帶來反作用的角度。
綜合來看，這樣的外片本身就只是走個過場，在宣發層面，聊太多也的確是浪費時間了。
《霹靂嬌娃》綜合評分：4.5分
這是2019年第46周，第二期新片宣發觀察。
本週的新片，咱們下週再聊。
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關鍵字: 海上鋼琴師 原汁原味的德系SUV 霹靂嬌娃
