说起镰仓，大多数人想到的是衬衫。曾有个说法：不少游客到日本旅游，下飞机的第一件事就是赶紧去买一件镰仓衬衫。其全球范围内仅有30多家门店，却能在1分钟内卖出300件，光靠卖衬衫就能大赚一笔！
还有一种有趣的说法，如果日本的上班族要备5件衬衫，其中3件会来自镰仓。甚至连优衣库老板柳井正也是镰仓的粉丝，曾夸赞镰仓衬衫“柔软整洁，穿着舒适，是非常好的商品”，如今的镰仓衬衫已经成为日本的国民品牌。
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吃中国市场
“香饽饽”
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鉴于镰仓衬衫的高品质，不少中国消费者都期待着不出国门就能买到。然而因为店租高企，镰仓衬衫创始人贞末良雄曾无奈地表示，宁可放弃中国市场，也不会抬高产品在中国的价格，因为他要公平地对待自己的每一位客人。
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流行趋 势
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原以为无缘镰仓，没想到才没过几个月，镰仓还是忍不住来吃中国市场这个“香饽饽”。今秋，镰仓衬衫的中国首店在上海静安嘉里中心南馆二层落地，这家全球最大面积的门店顿时吸引了一大群衬衫消费者前往打卡。
镰仓主营男士衬衫，作为男士服饰中重要的一环，衬衫除了搭配西装或领带，还能通过提亮着装来提升人的气色。镰仓今季的衬衫系列除了涵盖白色和蓝色等基础色系外，还有Tattersall格子、Gingham格子、Glen格子、伦敦布纹等多种经典图案，以及斜纹、人字纹等布料。
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源头供货
压缩成本
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为了在布料纹路上表现秋冬感，白色系使用了纱线原有的天然颜色，而伦敦条纹为了不显得过分华丽，特意采用深蓝、酒红、深绿这三个最能表现英国冬季的天空色彩。一旦穿上200支纱系列，就能感受到天然纯棉的柔软和温暖，支数越高则纱线越细，另有300支纱和400支纱可供选择。主打性价比也是镰仓衬衫成功的一大要诀，同样品质的衬衫售价基本为市面上的一半，源头直接供货，没有仓库和中间商赚差价，同时做到限量生产，拒绝库存，将成本压缩到最低。
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不同于一般店面先挑款式后选尺码的常规操作，镰仓门店的柜子每一列都鳞次栉比地摆放着同尺码、不同颜色和条纹的衬衫，确定顾客的尺码后再挑选款式的消费方式让人眼前一亮，同时也有效提升了购买效率。
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除了购买成品，镰仓上海门店的一角有一个修改衬衫的小房间提供半定制服务。据店员介绍，镰仓来到中国之后就紧跟上海服务的速度，不断提升服务质量，为中国消费者带来最好的服务。顾客若是对衬衫的袖口、领口的搭配不满意，可以让师傅当场加工修改，最快一天之内即可完成。要知道即使是在日本的门店，从修改到完成也至少需要一周的时间。
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勉力坚持
“日本制作”
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镰仓每一件衬衫都是MADE IN JAPAN。从1993年开始，贞末良雄和妻子就开始经营这家小小的衬衫店，他们的想法简简单单：以最优惠的价格为客人提供品质优良的衬衫。为了这个目标，就算是在日本服装业几乎全部转移到海外生产的大背景下，镰仓衬衫也始终勉力坚持MADE IN JAPAN。
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也正因为这份纯粹，镰仓衬衫迅速成为最佳性价比衬衫的代名词，并致力于将这种服装文化带到中国，让中国消费者能体验到这个来自日本的优质衬衫品牌，穿出气质和自信。26年，心愿不改。
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潮店
镰仓衬衫
- 地址：静安嘉里中心南馆2楼
- 营业时间：11:00-22:00
交通便捷指数
★★★★★
- 地处繁华商圈，乘坐轨交2/7号线走6号口步行几百米即可到达。
价格亲民指数
★★★★★
- 主打性价比，相比大牌衬衫有明显价格优势。
服务亲民指数
★★★★★
- 中国服务员和日本服务员人数各占一半，不变的是和煦的微笑和温暖的欢迎光临、谢谢慢走。
（文中图片任天宝、网络综合）
夜上海工作室
作者 | 任天宝
设计 | 邵晓艳
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關鍵字: 原汁原味的德系SUV 日本 衬衫
