2011年，华为消费者业务开始从2B到2C的艰难转型。彼时，余承东已定下决心"确立硬件世界第一之目标"。高端市场一度是国产厂商仰望却不可及的星辰大海，Mate系列却从3000元一直打到6000元，从苹果三星手中争夺市场。它是如何做到的？
里程碑之一：Mate 7突破3000元大关，站稳高端市场
华为Mate 7发布于2014年，当时3000元价位是国产手机的天花板，定价高于3000元无异于自杀。然而Mate 7标准版售价2999元、高配版售价3699元，其底气源自于一系列独特而强势的卖点，如6英寸大屏、全金属外壳、4100mAh电池、一触指纹解锁等。
华为手机产品力爆发，加上品牌、服务、营销、渠道、供应链、生态等要素的优秀表现，得以将Mate系列稳稳托举进高端市场。Mate 7成为Mate系列第一个爆款机型，创造市场上连续数月持续溢价的奇迹，最终获得国内2999元-3999元价位段市场份额第一，全球销量更是突破700万部。
里程碑之二：Mate 30 Pro 5G登顶6000元以上的超高端市场
如果说华为手机凭借Mate 7拿到3000元以上市场的入场券，那么Mate 30系列则是第一次在超高端市场上击败iPhone，而这一次的价格门槛提高到6000元以上。
据京东商城双11战报，华为Mate 30 Pro 5G在11.1-11.11首销期间力压iPhone 11 Pro系列、Xs系列两代四款机型，拿下6000元以上单品销量第一。苹果最走量的iPhone 11退缩到5000-5999元价位段，面临Mate 30 5G、Mate 30 Pro联合围剿。
此外，Mate 30 Pro 5G、Mate 30 5G还包揽5G手机销量冠亚军，销量超越所有其他品牌5G手机累计销量之和。华为Mate 30系列5G版是当前唯一提供5G SoC、NSA/SA双组网的旗舰手机，堪称5G元年最完美的开局。
iPhone 11系列对比Mate 30系列，两种产品哲学相交锋
2007年苹果开创智能手机新格，十多年来居于市场主导地位、坐享超额利润。库克时代罕有竞争对手逼迫苹果开展大开大合的攻势，产品更多服务于财务报表、利润需求，创新步伐逐渐放缓。iPhone 11甚至仅标配5V/1A充电头，这是安卓阵营难以想象的傲慢与吝啬。
华为则是后起之秀的代表，以产品创新为主导，不断将自我逼向极限、不断寻求更优解。华为在Mate 30系列上投入3亿美金的研发成本、3000人的研发团队、18个月的研发周期。只需拆开Mate 30 Pro，看看主板密布的华为自研 5G SoC、WiFi/蓝牙/导航芯片、电源管理芯片、音频编解码芯片、部分射频前端芯片等，足见研发广度、深度已超越苹果。
从Tech Insight的拆解中可以发现，华为Mate 30 Pro采用空前复杂的异形双层主板、5G SoC芯片，才得以将徕卡电影四摄、4500mAh电池堆叠进机身。除了强大到无解的5G SoC、NSA/SA双组网，Mate 30 Pro还有极为精密的14根5G天线，同样令竞争对手难以企及。
可见两家公司因不同的文化基因、不同阶段面临的挑战，呈现两种截然不同的风格。华为刚进果决，苹果绵柔克制，一进一退将用户体验落差不断累积放大。
一款旗舰手机的衡量标准，既源于用户口碑、市场认可程度，更体现为客观测试和定量分析结果。Mate 30系列是科技媒体眼中的的年度机皇，也是影像评测机构DxOMark最高分得主、莱茵TÜV权威安全认证机型。这一系列测试结果均可通过第三方机构交叉验证。
据中国移动2019年智能硬件质量报告（第二期），华为Mate 30 Pro获手机综合能力测评第一，唯一拿到视频、拍照、游戏能力所有五星最高评价。
· 5G商用手机整机评测，华为Mate 30 Pro 5G排名第一，在天线性能、功耗续航、发热表现等有关通信能力及用户体验的测试成绩中均获得第一。
· 5G芯片能力评测，麒麟990 5G表现最为出色，在多天线吞吐量、功耗性能、弱覆盖性能所有领域全面领先。
· 手机游戏性能评测，华为Mate 30 Pro唯一获得五星评级，超越一众游戏手机。
· 手机摄像头评测，华为Mate 30 Pro视频、拍照能力均获得五星级评价，排名第一。
尽管手机是非常个性化的产品，不同用户群体有着不同的偏好，但提升用户体验则是不变的需求。面对Mate系列积极进取、产品力持续上升，iPhone才更有动力加快创新步伐，带来消费者不一样的选择。
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