连办3天、门票销售超10万张、
省外观众占比超8成
作为海口跨年狂欢季的首个大型活动
2019华晨宇“火星”演唱会
于11月15日至17日
在海口五源河体育场举行
这个冬季，椰城被这场演唱会迅速“点燃”：进岛机票、火车票、船票告急，西海岸酒店爆满，免税店、商场、旅游景点四处可见身着红衣、系着红丝带的“火星人”（注：对华晨宇粉丝的称呼）。
近两年，海口市民发现，随着文体设施的不断完善，家门口的演出活动多了起来。越来越多歌手、乐团和舞者纷至沓来，为市民和游客送上精彩的演唱会。演唱会逐渐成为海口新的旅游吸引物。大型演唱会的举办也提升了海口城市形象，延伸了文化、旅游消费链，助推海南国际旅游消费年建设。椰城，正变得更时尚、充满活力。
好气候好场地颇具优势
“过去，因客观因素限制，海口的演唱会市场一直被低估了。”2019华晨宇“火星”演唱会主办方亚美娱乐负责人胡超告诉海南日报记者，2016年末华晨宇就曾作为嘉宾被邀请参加海航迎新晚会。
“当时的迎新晚会是在一个文化广场举办的，效果比不上大型体育馆。但海口清新的空气、舒适的环境给整个演出团队留下了很好的印象。”胡超说，当时团队工作人员都觉得，可惜海口没有能容纳几万人的专业演出场地，否则一定能成为中国冬季举办演唱会的绝佳城市。
胡超认为，每年的11月至3月，因受气候因素等限制，大型演出公司基本只能选择在南方的部分城市举办演唱会。相比之下，海口的气候环境条件更具优势，而跨年季又正是群众文化消费的旺期。
俯瞰海口五源河文体中心南面新建的临时停车场。 海南日报记者李天平 摄
2018年4月底，随着可容纳5万人的海口五源河体育场正式落成，海南有了真正意义上能举办大型演唱会的场地。
“毋庸置疑，一场成功的演唱会，明星的品牌效应是最重要的因素。例如，张学友具有强大号召力，能够吸引老、中、青三代歌迷；华晨宇每年仅举办一次演唱会，粉丝粘性极强。”海口市旅游和文化广电体育局副局长王樱茹表示，过去受场地限制，海口只能举办一些“拼盘”演出。“如今，好环境、好场地吸引来了有一定影响力的明星，这些明星又带来了高品质的演出和强劲的市场号召力，从而带动海口演唱会市场不断向健康的方向发展。”
而在张学友海口演唱会承办方、海南熹思文化发展有限公司负责人黄芸看来，除了硬件的提升，海口市民对文化消费的热情更让她看到了这里未来文化市场发展的巨大潜力。“海口市民有文化消费的需求，这是至关重要的软环境因素。”黄芸介绍，其公司后续还在海口承办了王力宏、莫文蔚演唱会，都取得了不错的成绩。
服务保障水平不断提升
“今后，如果是在冬季举办演唱会，海口肯定是我们公司首选的城市。”接受海南日报记者采访时，胡超、黄芸都发出了这样的感慨。这背后，除了自然环境的吸引，市民的文化消费热情，政府周到高效的服务保障也是演唱会承办方心仪海口的重要理由。
起初，2019华晨宇“火星”演唱会选择在深圳举办。因故取消后，需要迅速确定场地，三四个南方城市的名字出现在亚美娱乐公司工作人员的计划中。“在和这些城市接洽的过程中，海口各级部门的态度是最热情的，承诺给我们加快公安、消防、安保等相关证件的审批，给企业吃了定心丸。”胡超说，两天后，公司就向歌迷告知，演唱会将移至海口举办。
通过一次次大型演唱会的举办，海口各职能部门不断积累经验、提升服务质量。
修建临时停车场、为观演市民提供公交免费出行服务、在演出场内投放移动厕所……海口不断收集企业、歌迷反馈的意见，把服务保障措施落实到各个细节，为大家提供最佳的观赏体验。
文化和旅游消费链不断延伸
华晨宇“火星”演唱会后，海口接下来还有湖南卫视海口跨年演唱会，著名歌手陈慧娴、周杰伦个人专场演唱会等。如此高频的密度，从侧面反映出海口的演唱会市场得到了一定程度的培育和发展。但如何将其做大做强，仍是海口市相关部门需要思考的问题。
在黄芸看来，只有多推出精品演出，才能得到市场的良好反馈。同时，除了演唱会，还应多引进中高端的话剧、音乐会、艺术展、文化沙龙等，让文化活动渗透到海口市民的生活中，进一步营造、提升城市的文化氛围。
海南社科专家詹长智认为，发展演唱文化娱乐产业要有高端的策划和科学的运作，走公益与市场相结合的大众化路线，才能更好地保持其可持续性。同时，海口应该把演唱会市场打造成新的旅游吸引物，吸引更多外地歌迷入岛进行文化消费。
每次演唱会，都能为海口带来大批客源，为旺季旅游再添一把火。所以，除了办好演唱会本身，海口政府职能部门还积极将这些人流延伸至旅游景点、酒店、餐饮、购物等整条文化旅游消费链，使其释放溢出效应。
此次华晨宇“火星”演唱会的购票歌迷中，女性占78％，年龄在17岁至35岁之间，是极具购买力的群体。
来自北京的歌迷胡星星看到日月广场免税店的打折促销宣传册后，16日就去免税店购买了近万元化妆品。“这几天，持演唱会门票在免税店就可以打8.5折、获赠礼品，感觉把演唱会门票都赚回来了。”胡星星笑说。据悉，免税店还特意安排了从体育场到商场的接驳车，为歌迷把营业时间延长至凌晨1点。
数据显示，11月15日美兰机场免税店销售额为839万元，同比增长67.13%；日月广场免税店进店人数达1.25万人次，购物金额530万元，分别较前一天增长133%、10.65%。
同时，海口的夜市、餐饮店也纷纷为歌迷推出量身定制的“火星餐”，让大家通过本土美食领略海口的魅力。“我提前做了攻略，在海口品尝了老爸茶、椰子鸡、清补凉、杂粮、芒果肠，都非常美味。”来自上海的歌迷李昂16日一下午都在骑楼老街逛吃，“持门票在很多店铺都能打八折”。
“随着越来越多大型演唱会落户海口，会有更多外地歌迷来到海口。这要求旅行社针对歌迷推出新产品，以‘门票+酒店+机票＋当地交通游览’的形式，包装团队游、半自助游、自由行等服务。”海口市旅行社协会相关负责人表示，海口文旅部门应结合粉丝需求，推动旅行社设计出海口一日游、二日游及周边游线路，让更多人感受到海口这座滨海城市独特的魅力。
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