記者 張欣 高陽 報道
晨報淄博11月13日訊 11月11日-12日，2019山東旅遊市場營銷大會在齊盛國際賓館盛大舉行。作為我省規模最大的旅遊市場營銷大會，參會單位涵蓋了省內各級文化和旅遊部門、景區、度假區、五星級旅遊飯店，以及省內外主流媒體、營銷機構代表、大型旅行社、旅遊網絡運營商等。
擦亮“齊國故都”品牌
打造四大高端文旅精品線路
11日下午，山東省旅遊市場營銷工作座談會召開。會上，淄博、濟南、青島、東營、泰安、日照6個市的文化和旅遊局分別彙報了2019年旅遊市場營銷工作情況，對2020年工作思路和任務進行了系統謀劃。
淄博市文化和旅遊局黨組書記、局長周茂松在彙報中提到，下一步，淄博市文化和旅遊局將深挖淄博文化旅遊內涵，找準淄博文旅形象定位，設計淄博文旅新形象。藉助今年開發的新文旅IP形象“小犧寶”，作為文旅代言人，展開不同主題宣傳推介，如，配合“冬遊齊魯”，策劃“小犧寶帶你到淄博過大年”“小犧寶帶你研學遊”等系列活動，配合相關文創，為淄博文旅宣傳注入新活力。以“齊國故都”文化旅遊目的地品牌建設為目標，策劃打造四大高端文旅精品線路，即，圍繞齊文化，串聯齊文化博物院、齊長城及沿線古村落、中華傳統民俗文化創意園、周村古商城、蒲松齡紀念館等景區，打造齊文化探秘遊；圍繞工業遺址，串聯新華藥廠老廠區、1954陶瓷文化創意園、淄博礦務局煤礦博物館和德日建築群、博山美陶等景區，打造工業遺址記憶遊；圍繞陶風琉韻，串聯中國陶瓷琉璃館、博山陶瓷琉璃藝術中心等景區，打造陶風琉韻體驗遊；圍繞自然風光，串聯原山森林公園、魯山溶洞群、潭溪山旅遊區等景區，打造自然生態觀光遊。
“冬遊齊魯”
六大主題產品發佈
12日上午，“冬遊齊魯·好客山東惠民季”旅遊產品發佈會舉辦，山東省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長張明池，淄博市委常委、宣傳部部長畢榮青出席並致辭。山東省文化和旅遊廳推廣中心主任於曉光現場發佈了“妙趣”齊魯攬勝之旅、“志趣”研學養心之旅、“風趣”傳統民俗之旅、“閒趣”城市休閒之旅、“樂趣”康養健身之旅、“食趣”齊魯美食之旅等六大類特色主題產品。
“妙趣”齊魯攬勝之旅把冬日裡山東的大山大河大海好風光一網打盡，包括藍天白雪映襯中的泰山、紅牆黃瓦的孔廟、矗立在深藍色大海之濱的嶗山、蓬萊閣、劉公島等。“志趣”研學養心之旅中，齊文化博物館等推出巡禮探寶活動，中國陶瓷琉璃館和博山陶瓷琉璃藝術中心則可以觀賞陶瓷琉璃精品，體驗製作技藝。“風趣”傳統民俗之旅囊括了一系列精彩的節慶活動，將從一年一度的“好客山東賀年會”拉開序幕，新年伊始有日照“迎日出賀新年”慶典，春節期間有趵突泉花燈會、青島糖球會、煙臺毓璜頂廟會等燈會、廟會。在“閒趣”城市休閒之旅中，青島的“老城漫遊之旅”“時尚電影之旅”，棗莊“冬日的浪漫”婚紗照拍攝勝地之旅等引人入勝。發佈會還梳理了“體育+旅遊”“康養+旅遊”等產品線路，16市紛紛推出了滑雪+溫泉的組合拳，其中淄博有藍溪滑雪場、御泉湯、潭溪山觀冰瀑等。“食趣”齊魯美食之旅中，包括淄博的“周村商埠菜”“聚樂村四四席”、馬踏湖漁家宴等，此外，周村燒餅等不少的美食製作技藝更是珍貴的非物質文化遺產，蘊含深厚文化。
在會場外，陶瓷、琉璃、硯臺、絲綢、銅鑼等具有淄博特色的文創產品、旅遊商品琳琅滿目；2019“齊魯好景”影像大賽關於淄博景緻的圖片展則讓與會嘉賓進一步瞭解了淄博優美的風光、燦爛多彩的文化；淄博當地的旅遊景區和旅行社現場也推出了眾多冬季旅遊精品線路。
張明池表示，“冬遊齊魯·好客山東惠民季”是山東省文化和旅遊廳今年重點打造的冬季旅遊品牌，以滿足人民群眾冬季文旅消費的需求為目標，推出特色主題產品線路，舉辦“好客山東賀年會”等多項節慶活動，出臺一系列讓利惠民政策，讓遊客和市民朋友們進一步瞭解山東的冬天都有哪些好看的風景、好玩的地方、好吃的食物、好買的物品。
據瞭解，“冬遊齊魯·好客山東惠民季”活動自今年起，每年11月至次年2月舉辦，為期四個月。主要包括推出山東省冬季特色旅遊產品、舉辦系列節慶活動以及出臺讓利惠民措施三大部分。此舉必將為蓄勢待發的山東冬季旅遊市場再添一把火，為辭舊迎新的季節再增一抹亮色，為廣大遊客的出遊清單提供更多、更豐富的選擇。
在會場，淄博市歌劇舞劇院帶來以齊文化為主題的舞蹈表演《羽舞》，讓現場嘉賓感受到了歷史深處的“泱泱齊風”；精彩的蹴鞠表演，讓現場嘉賓近距離感受到蹴鞠運動的智慧與力量；五音戲《拐磨子》表演以優美動聽的唱腔、生動風趣的語言、樸實細膩的表演受到嘉賓們的喜愛；最後，一首《樂遊淄博》，一同邀請五湖四海的朋友認識淄博，暢遊淄博，愛上淄博。
提升專業技能和工作水平
勾勒明年營銷工作路線圖
除了精彩的“冬遊齊魯·好客山東惠民季”旅遊產品發佈會，11月12日下午，山東省旅遊市場營銷培訓會在淄博舉行，山東省文化和旅遊廳相關領導、16市文化和旅遊局分管領導、市場科科長、新媒體和網絡營銷工作負責人，全省5A級旅遊景區、國家級和省級旅遊度假區、全省五星級旅遊飯店、省內重點旅行社的相關負責人，淄博市文化和旅遊系統相關人員300餘人參加培訓。培訓會充分結合山東旅遊市場發展實際，通過數據分析、案例剖析、正反對比等，找準景區營銷的短板和營銷商的“盲區”，從文化旅遊融合發展的視角提出瞭解決問題的可行路徑，提升了山東旅遊市場營銷工作隊伍的專業技能和工作水平，達到了預期目的。
為期兩天的2019山東旅遊市場營銷大會務實高效、成果豐碩，充分展示了各市出彩的市場營銷工作，提高了旅遊從業人員的業務素質，推出了多元化的冬季旅遊產品，勾勒出2020年山東旅遊市場營銷工作的路線圖。
2019山東旅遊市場營銷大會在淄博舉辦，為淄博市文化旅遊業提供了一個全面的展示平臺，進一步宣傳推介了“泱泱齊風 陶韻淄博”的城市魅力，提升了淄博文化旅遊的知名度和影響力。下一步，淄博文化旅遊將繼續走出淄博，計劃本月底，赴北京、河北、河南等省份，推介淄博文化和旅遊資源、線路產品及特色旅遊商品，打響淄博文旅、禮享淄博等品牌，淄博文化旅遊必將為淄博轉型升級注入不竭動力。
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