2019年，京東雙十一一路勢如破竹！累計下單金額達到了創歷史新高的2044億元，尤其是在下沉市場，京東更是大獲全勝。有數據顯示，3-6線市場、新用戶成為京東11.11的強勁增量，低線級市場整體下單用戶數同比增長超60%，超過70%的新用戶來自低線級市場。
今日京東又公佈了一個消息，截止11月11日23點59分59秒，超新星計劃引入的總成交額近7億元，訂單量破400萬單。其中超新星計劃社群數量突破15萬個，雲店的成交額近5000萬。僅11日當天，超新星計劃就引入超過100萬的訂單量，實現近4億元的成交額。
那麼問題來了，京東的超新星計劃是什麼呢？京東又憑什麼能在下沉市場獲得如此驕人的戰績呢？我們來分析一下！
什麼是“超新星計劃”？
超新星計劃是基於導購員和微信、企業微信、微信群來幫助品牌搭建私域流量微信生態的小程序分銷模式，說白了就是京東幫助商家們在線上線下同步運營！
京東超新星計劃分為三個部分：針對泛人群（無明確購物需求）的“芬香”、“京小哥”、“京小服”小程序；針對品類精準人群（有明確的購物需求）的“京小家”小程序以及針對品牌線下人群的“雲店”小程序。
京東為何要“下沉”？
怎麼說呢？自打拼多多火了之後，像天貓與京東這樣的老牌互聯網公司開始意識到下沉市場的重要性。再者，互聯網線上流量殆盡，如何獲取新的流量，這成為國內一些互聯網公司要面對的首要問題。
有數據顯示，過去20年，最大的人口遷移可能還不是春運，而是轟轟烈烈的將線下人口變成“網民”的過程。也就是說，現在是互聯網基建最完善的時代。這個“在線化”的過程同時催生了龐大的數字經濟，數字經濟推動社會降本增效、促進行業升級、改善消費者生活質量。
京東“下沉”為什麼能成功？
第一，京東作為國內B2C巨頭之一，無論是品牌影響力還是服務品質來說，京東都有下沉的實力。再一個就是藉助騰訊的微信發力，要知道，微信在國內的用戶超過了10億，如此龐大的用戶群體不用擔心京東下沉找不到用戶。最後就是京東物流了，我們都知道，電子商務的核心是物流，三四線用戶生活水平提高了，他們自然也對購物有要求，而京東恰好能滿足他們的剛需。
以上就是京東下沉能取得成功的關鍵因素，各位老鐵，你們還有什麼看法，歡迎評論！
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