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商务君按：双11在昨晚落下帷幕！各大图书电商纷纷梳理战绩，京东成交数量同比增幅为451%；当当恰逢20周年庆，10月24日-11月11日期间，累计销售图书1.53亿册；天猫平台上，童书和考试类用书比较受欢迎；文轩网连续5年双11单日销售破亿。
京东图书：成交数量同比增幅451%
从2019年11月1日0点到11月11日24点，京东图书文教成交数量同比增幅451%；备受年轻消费者青睐的数字内容销售迅速攀升,成交额是去年同期的7倍；2018年重新改版上线的京东教育成交额同比增幅为110%；在个性产品大行其道的当下，IP越来越受到商家重视，成交额同比增长近200%。
品类榜：童书、文教、社科成交额最高
11.11期间，各品类图书百花争放。纸书累计成交额TOP5品类分别是：童书、文教、社科、文学和经管励志。成交额增幅最快的5个品类分别是：生活、社科、童书、文教和艺术。
消费者在京东11.11的买书数据也显示出当下图书市场的一些特点和趋势。
年轻人越来越渴望成功，读励志书成为很多人的选择。励志成长类图书和成功学读物的成交额同比增长分别为
139%和100%。虽然阅读越来越务实，但小说和历史书依旧是很多读者不能割舍的爱好。社会小说、惊悚恐怖小说成交额同比增长近100%，乡土小说和通俗说史类图书成交额同比增长约200%。
80后、90后家长们重视对孩子的教育和培养，中小学课外读物和中小学工具书的成交额同比增长都近100%，适合初三学生阅读的教辅书成交额同比增长157%。此外，幼小衔接类图书成交额同比增长156%。这一特点在京东教育销售中也能体现出来，青少年素质培养课程成交额同比增长超过200%。
不仅注重孩子成长，成年人自身也注重提升。语言培训课程成交额同比增长141%，专业技能培训课程和考证培训课程成交额同比增长均为近100%。
单品榜：图书榜以少儿和文学为主
京东图书的各类榜单一直是消费者买书的便利参考。11.11单品榜同样丰富有料。
最受欢迎纸质书榜中，少儿品类和文学品类图书占据六席，《大英儿童漫画百科（套装40册）》《金庸作品集套装（朗声旧版 套装36册）》《平凡的世界（全三册）》占据榜单前三。
能够高效利用时间的电子书越来越受到关注。《证券分析》《Google工作法》《女生呵护指南》位居电子书榜前三。通过电子书榜单TOP10可以看出，自我提升、财务管理是大家关注的焦点。
整个11.11，教育培训产业中语言培训最受青睐，尤其少儿英语培训受到家长欢迎，柔持的鲸鱼小班青少年英语课2人班和阿卡索的在线外教1对1成绩尤为突出；老品牌流利说的精品小班课依托于其品牌和口碑效应，仍是大部分成年人的首选。
文娱商品中，螃蟹王国旗舰店手工DIY模型销售最受欢迎；秋冬季潮款熊hello口罩，成为IP类口罩中的销售爆品；国庆70周年阅兵新专辑上市后销售非常火爆；许巍全国巡演进程接近尾声，演唱会同名的京东独家专辑《无尽光芒》持续上榜；王晨艺新专辑限量售罄后加量再售火力不减。
品牌榜：读库旗舰店表现突出
越来越多的读者在选书时除了选作者，也要看品牌。11.11图书出版机构TOP10均为品牌大社，这些出版机构与京东图书保持密切合作，销售迎来大爆发。消费者对京东图书以及品牌机构的信任，汇聚成最受欢迎图书出版机构榜。其中，中信出版集团的榜单位置与去年11.11榜单一样，依旧位居榜首；读客文化股份有限公司排名上移，由去年的第八名跃居为今年的第二名，新经典发行有限公司榜单位置上移两位。
在图书开放平台中，原创童书和外版图书齐头并进，“老字号”新华书店一路高歌，从中可以看出服务好和品牌店铺越来越受读者欢迎。值得一提的是，读库官方旗舰店今年11.11销售表现突出，这主要缘于读库微信公众号发布的文章《来自读库的求助》。为帮助读库库房顺利搬迁，京东图书在推广资源等方面给与了大力支持。
随着家庭对儿童教育的投资不断升高，鲸鱼小班、阿卡索外教网销售增长显著；老牌成人英语流利说官方旗舰店除成人英语培训之外，同时布局K12赛道。人工智能热度的升温，带动消费者对少儿编程热情持续高涨，编程猫作为少儿编程头部商家受到家长们的青睐，销量增长迅猛。
区域榜：湖北、河南、河北成交额增幅最高
京东图书11.11战报数据显示，北京、广东、江苏、上海、山东成为累计成交额最高的省市，从成交额同比增幅看，湖北、河南、河北、安徽和山东占据TOP5。
不同线级城市的消费者在购买图书时，呈现不同的消费特点。
相比一线城市消费者，六线城市消费者的阅读喜好更为休闲。例如，历史书在一线城市的成交额同比增幅为217%，而在六线城市的成交额同比增幅近300%；婚姻两性类图书在一线城市的成交额同比增幅是70%，而在六线城市的成交额同比增幅是173%。
不同线级城市的消费者都越来越重视对孩子的科普教育，京东11.11销售数据显示，低线城市消费者在这方面的需求增幅更高。适合孩子看的科普读物，在四至六线城市成交额同比增幅为259%，在一至三线城市成交额同比增幅是137%。
经济的快速发展，以及市场竞争的加剧，导致人们心理健康问题频发。生活水平的提高使得人们更加关注自我心理健康的发展。无论身处哪个线级城市，消费者对心理类图书的需求都在增长，但一至三线城市的消费者显然需求更为明显，这类图书在一至三线城市的成交额同比增幅近200%，而在四至六线城市的成交额同比增幅只有近100%。
社交电商带来了下沉市场的用户增长，从京东图书文教整体数据可以看出，五线、六线城市的成交额同比增幅远超一线城市额幅。
当当：20周年庆+双11，累计销售图书1.53亿册
1分钟对普通大众的意义只有60秒，但对于处在双11期间的当当来说，1分钟意味着售出图书2334211册，相当于每秒售出3.89万册；在双11开场后的5分钟，当当累计售出图书3734134 册；前1小时售出图书6801431册。谁说国人不读书？11月11日当天，当当用几份递进式战报告知国人：阅读正当时。
随后数据更进一步刷新：14时28分，当当图书累计销量超过去年11.11全天；全天战报显示：11月11日当天订单金额是去年11.11的160%。延续双11全民购物狂欢节消费热情的，除了衣食住行领域的刚需，还有补给大众精神文化的阅读食粮。自当当提出场景化战略以来，一切以服务顾客，告知读者，传递书香为导向。于是，当当早早地为顾客购书提供好弹药：10月24日至11月11日期间，当当累计销售图书1.53亿册，从重量看，大约52324吨，相当于475架波音787的重量；从容量看，把知识装满大脑，才能让梦想起飞，而人的大脑容量与受教育程度之间有正相关关系，所以多读书给智商充充值非常有必要；从距离看，如果将这些书连起来，有4590KM，相当于从北京到祖国最西端的克克吐鲁克，真的是用书来演绎什么叫“用阅读丈量了祖国”。
店庆遇上双11，当当的口号是“20年当然有你”。20年当当累计用户3亿，活跃用户4000万，触达顾客是今年的主要目标，双十一的当当顾客都购买了哪些图书？用户们为各品类的哪些书奉献了真金白银？当当20周年店庆战报细分品类排行榜告诉你答案。
包含文学小说、艺术、人文社科、经管、成功励志、青春动漫、童书、中小学阅读、科技和生活在内的十大TOP榜单出炉。当当细分品类榜单从整体来看，经典畅销书占比较高，但仍然有许多新书在排行榜中一眼可见。
比如麦家暌违八年的新作《人生海海》，是今年文学小说TOP10中唯一的新书单品，上市60天发行60万册；艺术榜中《洛煌笈》等超过一半的单品都为今年出版的新书，上海人民美术出版社的《庚子千人历》更是许多网友送礼和收藏的佳品。而人文社科榜中，浙江文艺社今年的历史类黑马图书《埃及四千年》更是在双11期间销量再次走高。在青春动漫榜中，随着近日高票房电影《少年的你》热映，受影视剧溢出效应影响的新书《少年的你，如此美丽》也以第2名高票当选。
当当童书的战绩更为耀眼：11月11日当天订单金额是去年11.11的200%！“你有的我也有，你没有的我必须有！”全国独家的供应商战略和专业的童书选品团队，奠定了当当童书的市场格局。童书榜中，蒲公英童书馆就是当当的全国独家供应商合作伙伴，他们再次用实力和家长的购买力说话：畅销10年的经典《神奇校车》历久弥新。双11大促期间，《神奇校车大家族》套装书登顶榜首，家长们为了孩子“买买买”可是毫不手软。这部73册的套装书涵盖图画书版、动画版、阅读版、人文版、桥梁版以及手工益智版，重装上阵，优惠的促销价格和多年的好口碑，想不红都没有理由。而另一家当当全国独家供应商歪歪兔童书馆，也带来了今年的原创童书《一看就会的思维导图绘本》，这本书和《笑背古诗：漫画版》一起入榜，让我们看到国内的童书出版商们继续加大新书出品步伐，一方面获得中国家长们青睐，为孩子们心甘情愿买单，另一方面也鞭策更多出版人为孩子出好书。
从尤其重视时间的日历书来看，《丁香医生健康日历2020》《范志红健康日历2020》再次成为当当生活类图书“双11”期间抢购的大赢家。当当与主持人王芳独家合作的抖音爆款书《穿过历史线，吃透小古文》，因前期平台方，东方出版社和王芳深度沟通，整合营销，加之该书关注孩子学习痛点，解决了很多家长和孩子阅读古文的障碍，在上市1个月加印4次，销售110万册的基础上，随着深度营销的推进，再次入列生活TOP10榜单。
天猫图书：考试类用书和童书大受欢迎
在天猫双11的图书店铺榜中，当当网官方旗舰店位居成交额No.1，第2、3位是博库图书专营店和东奥图书旗舰店。值得一提的是罗辑思维旗舰店，成交额排名第5，罗胖和得到的影响力可见一斑。
出版机构榜中，中信出版集团、北京科学技术出版社、人民邮电出版社为列前三甲。专业少儿社中，二十一世纪出版社和四川少年儿童出版社表现不俗。
较为受欢迎的作家包括北猫、肖秀荣和杨红樱，可见童书和考研复习资料是刚需。今年双11期间是金庸逝世一周年，所以他的作品也销量较好。
具体到图书单品，天猫平台上的畅销No.1是《东奥初级会计2020》。TOP10基本被童书和考试类用书包揽。
天猫图书还对不同图书品类店铺的成交情况进行梳理：
文轩网：连续5年双11单日销售破亿
文轩在线连续5年双11单日销售破亿。从2008年伊始，秉承“用户在哪里，文轩网就在哪里” 的理念，一直致力于搭建网络发行连锁体系，经过十年打造， 渠道结构日臻成熟，跨平台；专业店、综合店；传统电商、新媒体电商、社群电商、积分商城等，覆盖了线上主要的销售端口，形成了全媒介布局，在本次双11大促中，全线开火、多店协同，连锁效益突显。
与去年相比，文轩网今年开展的营销方式更多样化，充 分发挥多渠道、多端口的营销和销售能力，与出版社构建更 加互动、紧密的协作关系，在产品曝光、品牌推广等方面开 展深度合作，将不同产品与不同营销端口的传播和销售特性 相结合，打造高品质内容营销。在双11当天，利用不同 的直播平台，直播场数高峰期每小时达3场，累计观看人数超过百万。微博阅读话题阅读量超过1千万。在营销方法上，从传统单纯价格竞争，开始向综合性阅读服务转变，利用十 年积累的用户大数据，有针对性的策划话题100余个，形成300余个阅读书单，为读者提供了纸电声全介质的阅读产品。
“文轩速度”再次刷新纪录，文轩西南仓仅耗时47分钟在11日7时22分就将首笔订单送达了客户。
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