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商務君按：雙11在昨晚落下帷幕！各大圖書電商紛紛梳理戰績，京東成交數量同比增幅為451%；噹噹恰逢20週年慶，10月24日-11月11日期間，累計銷售圖書1.53億冊；天貓平臺上，童書和考試類用書比較受歡迎；文軒網連續5年雙11單日銷售破億。
京東圖書：成交數量同比增幅451%
從2019年11月1日0點到11月11日24點，京東圖書文教成交數量同比增幅451%；備受年輕消費者青睞的數字內容銷售迅速攀升,成交額是去年同期的7倍；2018年重新改版上線的京東教育成交額同比增幅為110%；在個性產品大行其道的當下，IP越來越受到商家重視，成交額同比增長近200%。
品類榜：童書、文教、社科成交額最高
11.11期間，各品類圖書百花爭放。紙書累計成交額TOP5品類分別是：童書、文教、社科、文學和經管勵志。成交額增幅最快的5個品類分別是：生活、社科、童書、文教和藝術。
消費者在京東11.11的買書數據也顯示出當下圖書市場的一些特點和趨勢。
年輕人越來越渴望成功，讀勵志書成為很多人的選擇。勵志成長類圖書和成功學讀物的成交額同比增長分別為
139%和100%。雖然閱讀越來越務實，但小說和歷史書依舊是很多讀者不能割捨的愛好。社會小說、驚悚恐怖小說成交額同比增長近100%，鄉土小說和通俗說史類圖書成交額同比增長約200%。
80後、90後家長們重視對孩子的教育和培養，中小學課外讀物和中小學工具書的成交額同比增長都近100%，適合初三學生閱讀的教輔書成交額同比增長157%。此外，幼小銜接類圖書成交額同比增長156%。這一特點在京東教育銷售中也能體現出來，青少年素質培養課程成交額同比增長超過200%。
不僅注重孩子成長，成年人自身也注重提升。語言培訓課程成交額同比增長141%，專業技能培訓課程和考證培訓課程成交額同比增長均為近100%。
單品榜：圖書榜以少兒和文學為主
京東圖書的各類榜單一直是消費者買書的便利參考。11.11單品榜同樣豐富有料。
最受歡迎紙質書榜中，少兒品類和文學品類圖書佔據六席，《大英兒童漫畫百科（套裝40冊）》《金庸作品集套裝（朗聲舊版 套裝36冊）》《平凡的世界（全三冊）》佔據榜單前三。
能夠高效利用時間的電子書越來越受到關注。《證券分析》《Google工作法》《女生呵護指南》位居電子書榜前三。通過電子書榜單TOP10可以看出，自我提升、財務管理是大家關注的焦點。
整個11.11，教育培訓產業中語言培訓最受青睞，尤其少兒英語培訓受到家長歡迎，柔持的鯨魚小班青少年英語課2人班和阿卡索的在線外教1對1成績尤為突出；老品牌流利說的精品小班課依託於其品牌和口碑效應，仍是大部分成年人的首選。
文娛商品中，螃蟹王國旗艦店手工DIY模型銷售最受歡迎；秋冬季潮款熊hello口罩，成為IP類口罩中的銷售爆品；國慶70週年閱兵新專輯上市後銷售非常火爆；許巍全國巡演進程接近尾聲，演唱會同名的京東獨家專輯《無盡光芒》持續上榜；王晨藝新專輯限量售罄後加量再售火力不減。
品牌榜：讀庫旗艦店表現突出
越來越多的讀者在選書時除了選作者，也要看品牌。11.11圖書出版機構TOP10均為品牌大社，這些出版機構與京東圖書保持密切合作，銷售迎來大爆發。消費者對京東圖書以及品牌機構的信任，匯聚成最受歡迎圖書出版機構榜。其中，中信出版集團的榜單位置與去年11.11榜單一樣，依舊位居榜首；讀客文化股份有限公司排名上移，由去年的第八名躍居為今年的第二名，新經典發行有限公司榜單位置上移兩位。
在圖書開放平臺中，原創童書和外版圖書齊頭並進，“老字號”新華書店一路高歌，從中可以看出服務好和品牌店鋪越來越受讀者歡迎。值得一提的是，讀庫官方旗艦店今年11.11銷售表現突出，這主要緣於讀庫微信公眾號發佈的文章《來自讀庫的求助》。為幫助讀庫庫房順利搬遷，京東圖書在推廣資源等方面給與了大力支持。
隨著家庭對兒童教育的投資不斷升高，鯨魚小班、阿卡索外教網銷售增長顯著；老牌成人英語流利說官方旗艦店除成人英語培訓之外，同時佈局K12賽道。人工智能熱度的升溫，帶動消費者對少兒編程熱情持續高漲，編程貓作為少兒編程頭部商家受到家長們的青睞，銷量增長迅猛。
區域榜：湖北、河南、河北成交額增幅最高
京東圖書11.11戰報數據顯示，北京、廣東、江蘇、上海、山東成為累計成交額最高的省市，從成交額同比增幅看，湖北、河南、河北、安徽和山東佔據TOP5。
不同線級城市的消費者在購買圖書時，呈現不同的消費特點。
相比一線城市消費者，六線城市消費者的閱讀喜好更為休閒。例如，歷史書在一線城市的成交額同比增幅為217%，而在六線城市的成交額同比增幅近300%；婚姻兩性類圖書在一線城市的成交額同比增幅是70%，而在六線城市的成交額同比增幅是173%。
不同線級城市的消費者都越來越重視對孩子的科普教育，京東11.11銷售數據顯示，低線城市消費者在這方面的需求增幅更高。適合孩子看的科普讀物，在四至六線城市成交額同比增幅為259%，在一至三線城市成交額同比增幅是137%。
經濟的快速發展，以及市場競爭的加劇，導致人們心理健康問題頻發。生活水平的提高使得人們更加關注自我心理健康的發展。無論身處哪個線級城市，消費者對心理類圖書的需求都在增長，但一至三線城市的消費者顯然需求更為明顯，這類圖書在一至三線城市的成交額同比增幅近200%，而在四至六線城市的成交額同比增幅只有近100%。
社交電商帶來了下沉市場的用戶增長，從京東圖書文教整體數據可以看出，五線、六線城市的成交額同比增幅遠超一線城市額幅。
噹噹：20週年慶+雙11，累計銷售圖書1.53億冊
1分鐘對普通大眾的意義只有60秒，但對於處在雙11期間的當當來說，1分鐘意味著售出圖書2334211冊，相當於每秒售出3.89萬冊；在雙11開場後的5分鐘，噹噹累計售出圖書3734134 冊；前1小時售出圖書6801431冊。誰說國人不讀書？11月11日當天，噹噹用幾份遞進式戰報告知國人：閱讀正當時。
隨後數據更進一步刷新：14時28分，噹噹圖書累計銷量超過去年11.11全天；全天戰報顯示：11月11日當天訂單金額是去年11.11的160%。延續雙11全民購物狂歡節消費熱情的，除了衣食住行領域的剛需，還有補給大眾精神文化的閱讀食糧。自當當提出場景化戰略以來，一切以服務顧客，告知讀者，傳遞書香為導向。於是，噹噹早早地為顧客購書提供好彈藥：10月24日至11月11日期間，噹噹累計銷售圖書1.53億冊，從重量看，大約52324噸，相當於475架波音787的重量；從容量看，把知識裝滿大腦，才能讓夢想起飛，而人的大腦容量與受教育程度之間有正相關關係，所以多讀書給智商充充值非常有必要；從距離看，如果將這些書連起來，有4590KM，相當於從北京到祖國最西端的剋剋吐魯克，真的是用書來演繹什麼叫“用閱讀丈量了祖國”。
店慶遇上雙11，噹噹的口號是“20年當然有你”。20年噹噹累計用戶3億，活躍用戶4000萬，觸達顧客是今年的主要目標，雙十一的當當顧客都購買了哪些圖書？用戶們為各品類的哪些書奉獻了真金白銀？噹噹20週年店慶戰報細分品類排行榜告訴你答案。
包含文學小說、藝術、人文社科、經管、成功勵志、青春動漫、童書、中小學閱讀、科技和生活在內的十大TOP榜單出爐。噹噹細分品類榜單從整體來看，經典暢銷書佔比較高，但仍然有許多新書在排行榜中一眼可見。
比如麥家暌違八年的新作《人生海海》，是今年文學小說TOP10中唯一的新書單品，上市60天發行60萬冊；藝術榜中《洛煌笈》等超過一半的單品都為今年出版的新書，上海人民美術出版社的《庚子千人歷》更是許多網友送禮和收藏的佳品。而人文社科榜中，浙江文藝社今年的歷史類黑馬圖書《埃及四千年》更是在雙11期間銷量再次走高。在青春動漫榜中，隨著近日高票房電影《少年的你》熱映，受影視劇溢出效應影響的新書《少年的你，如此美麗》也以第2名高票當選。
噹噹童書的戰績更為耀眼：11月11日當天訂單金額是去年11.11的200%！“你有的我也有，你沒有的我必須有！”全國獨家的供應商戰略和專業的童書選品團隊，奠定了噹噹童書的市場格局。童書榜中，蒲公英童書館就是噹噹的全國獨家供應商合作伙伴，他們再次用實力和家長的購買力說話：暢銷10年的經典《神奇校車》歷久彌新。雙11大促期間，《神奇校車大家族》套裝書登頂榜首，家長們為了孩子“買買買”可是毫不手軟。這部73冊的套裝書涵蓋圖畫書版、動畫版、閱讀版、人文版、橋樑版以及手工益智版，重裝上陣，優惠的促銷價格和多年的好口碑，想不紅都沒有理由。而另一家當當全國獨家供應商歪歪兔童書館，也帶來了今年的原創童書《一看就會的思維導圖繪本》，這本書和《笑背古詩：漫畫版》一起入榜，讓我們看到國內的童書出版商們繼續加大新書出品步伐，一方面獲得中國家長們青睞，為孩子們心甘情願買單，另一方面也鞭策更多出版人為孩子出好書。
從尤其重視時間的日曆書來看，《丁香醫生健康日曆2020》《範志紅健康日曆2020》再次成為噹噹生活類圖書“雙11”期間搶購的大贏家。噹噹與主持人王芳獨家合作的抖音爆款書《穿過歷史線，吃透小古文》，因前期平臺方，東方出版社和王芳深度溝通，整合營銷，加之該書關注孩子學習痛點，解決了很多家長和孩子閱讀古文的障礙，在上市1個月加印4次，銷售110萬冊的基礎上，隨著深度營銷的推進，再次入列生活TOP10榜單。
天貓圖書：考試類用書和童書大受歡迎
在天貓雙11的圖書店鋪榜中，噹噹網官方旗艦店位居成交額No.1，第2、3位是博庫圖書專營店和東奧圖書旗艦店。值得一提的是羅輯思維旗艦店，成交額排名第5，羅胖和得到的影響力可見一斑。
出版機構榜中，中信出版集團、北京科學技術出版社、人民郵電出版社為列前三甲。專業少兒社中，二十一世紀出版社和四川少年兒童出版社表現不俗。
較為受歡迎的作家包括北貓、肖秀榮和楊紅櫻，可見童書和考研複習資料是剛需。今年雙11期間是金庸逝世一週年，所以他的作品也銷量較好。
具體到圖書單品，天貓平臺上的暢銷No.1是《東奧初級會計2020》。TOP10基本被童書和考試類用書包攬。
天貓圖書還對不同圖書品類店鋪的成交情況進行梳理：
文軒網：連續5年雙11單日銷售破億
文軒在線連續5年雙11單日銷售破億。從2008年伊始，秉承“用戶在哪裡，文軒網就在哪裡” 的理念，一直致力於搭建網絡發行連鎖體系，經過十年打造， 渠道結構日臻成熟，跨平臺；專業店、綜合店；傳統電商、新媒體電商、社群電商、積分商城等，覆蓋了線上主要的銷售端口，形成了全媒介佈局，在本次雙11大促中，全線開火、多店協同，連鎖效益突顯。
與去年相比，文軒網今年開展的營銷方式更多樣化，充 分發揮多渠道、多端口的營銷和銷售能力，與出版社構建更 加互動、緊密的協作關係，在產品曝光、品牌推廣等方面開 展深度合作，將不同產品與不同營銷端口的傳播和銷售特性 相結合，打造高品質內容營銷。在雙11當天，利用不同 的直播平臺，直播場數高峰期每小時達3場，累計觀看人數超過百萬。微博閱讀話題閱讀量超過1千萬。在營銷方法上，從傳統單純價格競爭，開始向綜合性閱讀服務轉變，利用十 年積累的用戶大數據，有針對性的策劃話題100餘個，形成300餘個閱讀書單，為讀者提供了紙電聲全介質的閱讀產品。
“文軒速度”再次刷新紀錄，文軒西南倉僅耗時47分鐘在11日7時22分就將首筆訂單送達了客戶。
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