從11月1日到11月11日24：00，京東宣佈其平臺GMV達到2044億，超過去年同期的1598億元，同比增長28%。
在此期間，剛剛上線三個月的京喜，為京東體系貢獻了超過40%的新用戶，京喜代表的下沉渠道正在成為京東新的增長引擎。
京喜為原京東拼購，今年9月從京東獨立，是京東面向下稱市場的社交電商APP，主要對標拼多多。
為了快速推動京喜項目，京喜將商家的扣點從1%降低到0.6%，並對全類目商家開放免平臺使用費的政策，目前其平臺進駐商家接近十萬個。
其部門負責人對媒體表示，“希望京喜在未來三年內連接1000個產業帶以及產源帶。”
而在用戶端，京喜獲得微信支持。10月31日，京東雙十一開戰前一天，京喜獲得微信一級入口導流，成效顯著。當天京喜平臺一小時銷售量達到1600萬件，下單量、新增用戶數環比增長365%、217%。
有業內相關人士表示：“京喜的推出，意味著京東業務的突圍，也意味著主營業務的無奈。”
據財報數據顯示，2018年京東GMV接近1.7萬億，淘寶、天貓GMV達到4.8億萬，淘寶、天貓為京東的2.8倍，雙方的差距還有進一步擴大的趨勢。
2019年第二季度，京東活躍用戶數為3.21億，同比增長2.39%，而天貓、淘寶活躍用戶數達到6.74億，同比增長17.02%。
據瞭解，目前除了核心的3C家電之外，只有京東生活超市成長為京東的核心品類，其他業務在受到天貓、淘寶的打壓後，均為取得突破。
在核心品類上，京東也受到阿里系蘇寧易購的衝擊，今年11月11日，蘇寧發佈“戰報”：開售1分鐘，家電3C品類破10億，而京東並沒有發佈分時段的3C家電類交易量戰報。
蘇寧對京東3C家電的爭奪已久，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發佈《2019年中國家電行業三季度報告》顯示：三季度，線上家電市場，京東市佔率不足4成。而在2018年，京東線上市場份額為60.9%，一年不到的事件，萎縮20%以上。
而拼多多的衝擊更是加劇了京東的緊張感。2019年6月，拼多多發動百億補貼，向手機數碼、美妝、母嬰百貨等品類投入100億預算，並向消費者承諾假一賠十。
現金刺激，隨後拼多多用戶量暴增，目前拼多多活躍用戶規模達到4.83億，同比增長40.63%，其中新增用戶44%來自一二線城市，一二線城市用戶為拼多多貢獻48%的交易量。
拼多多向一二線城市人群的滲透，衝擊著京東的核心用戶群體。從11月1日至11日，拼多多平臺新款iPhone手機超過40萬臺。
拼多多創始人黃崢表示：“拼多多的真實GMV已經超過京東，提前完成既定目標。”在10月26日，拼多多股價大漲13%，以464億美元的總市值超越京東，成為國內市值第二大電商。
在阿里系及拼多多的圍剿下，京東增長一度放緩。據2019年Q1財報顯示，京東營業收入同比增長20.93%，增速為上市來最低，活躍買家從2018年Q2的314000萬下降到310500萬。
隨後，京東籌劃三大核心戰略，將京東拼購獨立成APP。這意味著，京喜的戰略價值幾乎與京東商城APP一致。
在今年618期間，京東通過京東拼購帶來的京東全站新用戶數同比增長超過3倍，京東拼購三至六線城市下單用戶數同比增長106%。而在11月1日，低線級市場整體下單用戶數同比增長104%，下單的新用戶72%用戶來自低線級市場。
據瞭解，目前京東新用戶中有70%來自低線城市，整體用戶中，下沉用戶佔比50%。在阿里系、拼多多的圍攻下，京東向下，正在變成另一個拼多多。
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