雙11凌晨，白領王珏一直等到凌晨1點鐘，支付完最後一筆尾款，才意猶未盡得睡去。這次雙11 ，她買了1萬多，從保暖內衣、面膜到法國的氣泡酒……
雙11凌晨的朋友圈裡，交易額的數據仍在不斷刷屏，不少人一邊“吐槽”，但還是一邊買買買。
實際上，過去半個月，很多人從淘寶、考拉，到京東、拼多多、網易嚴選、唯品會、蘇寧，甚至美團點評，手指在不同的APP之間跳轉，尋思著雙11買點什麼。
在中國電商和互聯網服務平臺構建的雙11這個“場”裡，有多少人能抵擋住“誘惑”？！
“今年很多人預期經濟不景氣，那更多是工業，但在消費領域，雙11爆發的能量顯示出，中國潛力還是很大！”中科院一專家說，另一方面，雙11也不能作為消費能力的唯一指標，裡面涉及到消費心理等因素。
雙11這場集體性狂歡的意義，究竟在哪裡？
直播帶貨，線下發力，消費場景多元
在杭州阿里巴巴西溪園區，和往年不同，今年設置了數個直播間，一個來自浙江諸暨的小哥哥直接在園區裡線上直播開蚌賣珍珠；俄羅斯網紅、泰國男主播天團，也一起在杭州阿里園區的直播帶貨。
雙11凌晨，僅用時63分鐘，淘寶直播引導的成交，超過去年雙11全天；到11日8點55分，直播成交已破百億。
“今年有超過50%的天貓雙11商家都通過淘寶直播獲得新增長。”阿里巴巴相關人士表示，淘寶直播成了今年雙11的主角。
淘寶直播已經進入到“全民直播”的新階段，在美妝、服飾、食品、家電、汽車等幾乎所有行業，直播都是品牌、商家的標配。像沃爾沃等十多個汽車品牌都趕在天貓雙11開起了淘寶直播，上千家汽車4S店湧入，2000多金牌導購都轉型成淘寶主播。而在家裝和消費電子等行業，直播引導的成交同比增長均超過400%。
不斷豐富的消費場景，讓用戶們更加願意“埋單”。在線下，比如天貓旗艦店2.0的3D、AR、AI等黑科技，讓消費者在天貓旗艦店獲得線下店一樣的體感，參加旗艦店2.0試點的品牌，在天貓雙11整體加購轉化率提升了30%。
盒馬鮮生、口碑餓了麼、銀泰百貨、大潤發、居然之家、紅星美凱龍、1919、天貓養車、大搜車……新零售業態今年天貓雙11全面爆發，線下銷售全面超過去年。
蘇寧則繼續佈局全場景零售，比如首次參與的家樂福，半天訂單量已達15萬，蔬菜、水果、休閒零食最受消費者歡迎，最快送達僅用時16分57秒。蘇寧小店線上訂單環比增長500%。小店生活幫服務訂單1.8萬單，代收包裹已達60萬個。
消費狂歡背後，供應鏈一場改革
9小時掃地機器人賣掉40萬臺；5分鐘格力智能家電成交額破億；10分鐘，美的智能家電破億；30分鐘，海爾智能電視破億……天貓雙11，中國品牌的智能製造和定製款成為交易額的亮點之一。
值得關注的是，淘系生態裡2000個數字化產業帶，5000個經過數字化改造的新工廠，聚划算推出的1000個品牌定製款，為消費者帶來性價比最高的新供給；1000個數字化農業基地的貨品暢銷全國，讓雙11成為連接田間和餐桌的重要橋樑。
“2019中國製造業企業500強共有專利91.74萬件，同比增長18.06%；自主研發帶來產品突破和創新，不斷出現如植觀、鍾薛高、泉林本色等新型爆款品牌,新品牌通過差異化、新體驗構築企業壁壘。 ”億歐智庫發佈的《2019-2020中國製造業轉型趨勢 》這樣表示。
中國部分代工廠通過在研發、設計創新方面的投入,提升了品牌知名度和競爭力。例如，松騰實業通過研發掃地機器人產品,目前已成為國際主流品牌的代工供應商;申洲國際通過每年4%的研發投入獲得優衣 庫、耐克、阿里達斯等全球知名服裝品牌的青睞。
隨著新型消費群體的出現，國內出現了數字化營銷、內容營銷等眾多針對新消費群體 的營銷模式，國產品牌藉助新型營銷渠道不斷提升知名度,如李寧、百雀羚等老牌企業開始復興，同時不斷湧現鍾薛高、瑪麗黛佳、 完美日記等各類新銳品牌。
消費狂歡的背後，是中國在供給端醞釀已久的改革性爆發和創新。
下沉市場，繼續爆發出活力
今年雙11，下沉市場繼續成為各家爭奪、深入挖掘的一塊陣地。
阿里集團的聚划算，開場2個小時，就製造了576個“千萬爆款團”、7000多個“百萬爆款團”。雅詩蘭黛的小棕瓶抗藍光眼霜、TATA實木複合們、WHOO後天氣丹禮盒等都成為最受歡迎的品牌！
與此同時，大量的農產品通過天貓雙11銷售到千家萬戶。四川眉山的果凍橙2小時買了108000公斤，山西禮泉紅富士蘋果2小時買了30萬公斤……
其他電商也同樣驗證了下沉市場的空間。在縣鎮市場中，蘇寧零售雲12小時銷售量同比增長1203.4%。河南開封杏花營鎮、江蘇揚州李典鎮、河北廊坊牛駝鎮位列縣鎮市場消費力前三。
京東數字科技集團在下沉市場的一站式實體“小京東”——京東惠民小站，雙11通過遍及1700個縣市的40000個站點，為上億用戶提供商品、物流、金融等便民服務。
而拼多多在雙11把重點放在了汽車銷售上，11日零點起，拼多多聯合五菱宏光、上汽名爵、寶沃、觀致、長安等5款“國民車型”，推出“買車包油” ，消費者只要在規定時間內下單，在折扣價的基礎上，還可以獲得首年油費補貼。雙11前7分種銷量破800臺，16分破1000臺。截止11日上午9點26分，包括長安CS75、五菱宏光S3、觀致5S、名爵ZS、 寶沃BX5/BX7/BX7TS在內的五款車型全部售罄，商家正從其他平臺調入新庫存。
拼多多汽車業務總監繡春說， “五菱宏光”是在下沉市場市佔率極高的“國民神車”，名爵、寶沃、觀致、長安等車型是縱貫各線城市的高性價比標配用車，此次與多款車型合作，是希望用不同品牌“穿透”城鄉之間的隔閡。
消費金融發力，刷新消費紀錄
“我們第一次把消費金融這種分期的方式，作為雙11主要的一個消費模式。”淘寶天貓總裁蔣凡說，天貓雙11首次推出了24期的分期免息，“你買一個iPhone，不但可以享受大量的優惠券，還可以享受24期免息分期，未來兩年每個月只需要支付幾百塊就可以獲得這樣一個商品。消費分期的新消費模式，帶來了我們今年非常好的增長。”
消費金融，在經歷過去今年的發展，越來越被年輕人接受，甚至成為拉動90後95後消費的重要力量。
樂分期的數據也顯示，雙11當天，分期樂商城不到10分鐘交易額破億，時間比去年縮短一半；前一小時智能家居品類交易額較去年同期增長6倍；前8個小時，5G手機較日常增長3倍，華為手機交易額更是較去年同期上漲240%，個人護理和美妝也增長了3倍有餘。
分期消費浪潮還“一路向西”，大大促進了中西部地區的消費升級，釋放了消費潛能。今年雙11，分期樂商城交易額前五的城市分別是武漢、廣州、長沙、成都和西安，部分中西部城市交易額也遠超北京和上海等傳統高消費城市。
今年雙11，京東金融以“全民瓜分10億‘京貼’”幫助用戶購物狂歡，補貼“回血”。11月11日第一個小時，交易額同比達到320%，京東支付峰值同比達到327%，白條交易額實現10秒破億。
對天貓雙11而言，這是一場商業的奧林匹克，在購物之外，也是一場品牌成長、消費者互動的狂歡。對其他電商，又何嘗不是一場大閱兵。
數字化的新消費，使得商家能針對消費者需求創造新供給，某種程度，也是一場把脈中國經濟和消費的過程。
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