双11凌晨，白领王珏一直等到凌晨1点钟，支付完最后一笔尾款，才意犹未尽得睡去。这次双11 ，她买了1万多，从保暖内衣、面膜到法国的气泡酒……
双11凌晨的朋友圈里，交易额的数据仍在不断刷屏，不少人一边“吐槽”，但还是一边买买买。
实际上，过去半个月，很多人从淘宝、考拉，到京东、拼多多、网易严选、唯品会、苏宁，甚至美团点评，手指在不同的APP之间跳转，寻思着双11买点什么。
在中国电商和互联网服务平台构建的双11这个“场”里，有多少人能抵挡住“诱惑”？！
“今年很多人预期经济不景气，那更多是工业，但在消费领域，双11爆发的能量显示出，中国潜力还是很大！”中科院一专家说，另一方面，双11也不能作为消费能力的唯一指标，里面涉及到消费心理等因素。
双11这场集体性狂欢的意义，究竟在哪里？
直播带货，线下发力，消费场景多元
在杭州阿里巴巴西溪园区，和往年不同，今年设置了数个直播间，一个来自浙江诸暨的小哥哥直接在园区里线上直播开蚌卖珍珠；俄罗斯网红、泰国男主播天团，也一起在杭州阿里园区的直播带货。
双11凌晨，仅用时63分钟，淘宝直播引导的成交，超过去年双11全天；到11日8点55分，直播成交已破百亿。
“今年有超过50%的天猫双11商家都通过淘宝直播获得新增长。”阿里巴巴相关人士表示，淘宝直播成了今年双11的主角。
淘宝直播已经进入到“全民直播”的新阶段，在美妆、服饰、食品、家电、汽车等几乎所有行业，直播都是品牌、商家的标配。像沃尔沃等十多个汽车品牌都赶在天猫双11开起了淘宝直播，上千家汽车4S店涌入，2000多金牌导购都转型成淘宝主播。而在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。
不断丰富的消费场景，让用户们更加愿意“埋单”。在线下，比如天猫旗舰店2.0的3D、AR、AI等黑科技，让消费者在天猫旗舰店获得线下店一样的体感，参加旗舰店2.0试点的品牌，在天猫双11整体加购转化率提升了30%。
盒马鲜生、口碑饿了么、银泰百货、大润发、居然之家、红星美凯龙、1919、天猫养车、大搜车……新零售业态今年天猫双11全面爆发，线下销售全面超过去年。
苏宁则继续布局全场景零售，比如首次参与的家乐福，半天订单量已达15万，蔬菜、水果、休闲零食最受消费者欢迎，最快送达仅用时16分57秒。苏宁小店线上订单环比增长500%。小店生活帮服务订单1.8万单，代收包裹已达60万个。
消费狂欢背后，供应链一场改革
9小时扫地机器人卖掉40万台；5分钟格力智能家电成交额破亿；10分钟，美的智能家电破亿；30分钟，海尔智能电视破亿……天猫双11，中国品牌的智能制造和定制款成为交易额的亮点之一。
值得关注的是，淘系生态里2000个数字化产业带，5000个经过数字化改造的新工厂，聚划算推出的1000个品牌定制款，为消费者带来性价比最高的新供给；1000个数字化农业基地的货品畅销全国，让双11成为连接田间和餐桌的重要桥梁。
“2019中国制造业企业500强共有专利91.74万件，同比增长18.06%；自主研发带来产品突破和创新，不断出现如植观、钟薛高、泉林本色等新型爆款品牌,新品牌通过差异化、新体验构筑企业壁垒。 ”亿欧智库发布的《2019-2020中国制造业转型趋势 》这样表示。
中国部分代工厂通过在研发、设计创新方面的投入,提升了品牌知名度和竞争力。例如，松腾实业通过研发扫地机器人产品,目前已成为国际主流品牌的代工供应商;申洲国际通过每年4%的研发投入获得优衣 库、耐克、阿里达斯等全球知名服装品牌的青睐。
随着新型消费群体的出现，国内出现了数字化营销、内容营销等众多针对新消费群体 的营销模式，国产品牌借助新型营销渠道不断提升知名度,如李宁、百雀羚等老牌企业开始复兴，同时不断涌现钟薛高、玛丽黛佳、 完美日记等各类新锐品牌。
消费狂欢的背后，是中国在供给端酝酿已久的改革性爆发和创新。
下沉市场，继续爆发出活力
今年双11，下沉市场继续成为各家争夺、深入挖掘的一块阵地。
阿里集团的聚划算，开场2个小时，就制造了576个“千万爆款团”、7000多个“百万爆款团”。雅诗兰黛的小棕瓶抗蓝光眼霜、TATA实木复合们、WHOO后天气丹礼盒等都成为最受欢迎的品牌！
与此同时，大量的农产品通过天猫双11销售到千家万户。四川眉山的果冻橙2小时买了108000公斤，山西礼泉红富士苹果2小时买了30万公斤……
其他电商也同样验证了下沉市场的空间。在县镇市场中，苏宁零售云12小时销售量同比增长1203.4%。河南开封杏花营镇、江苏扬州李典镇、河北廊坊牛驼镇位列县镇市场消费力前三。
京东数字科技集团在下沉市场的一站式实体“小京东”——京东惠民小站，双11通过遍及1700个县市的40000个站点，为上亿用户提供商品、物流、金融等便民服务。
而拼多多在双11把重点放在了汽车销售上，11日零点起，拼多多联合五菱宏光、上汽名爵、宝沃、观致、长安等5款“国民车型”，推出“买车包油” ，消费者只要在规定时间内下单，在折扣价的基础上，还可以获得首年油费补贴。双11前7分种销量破800台，16分破1000台。截止11日上午9点26分，包括长安CS75、五菱宏光S3、观致5S、名爵ZS、 宝沃BX5/BX7/BX7TS在内的五款车型全部售罄，商家正从其他平台调入新库存。
拼多多汽车业务总监绣春说， “五菱宏光”是在下沉市场市占率极高的“国民神车”，名爵、宝沃、观致、长安等车型是纵贯各线城市的高性价比标配用车，此次与多款车型合作，是希望用不同品牌“穿透”城乡之间的隔阂。
消费金融发力，刷新消费纪录
“我们第一次把消费金融这种分期的方式，作为双11主要的一个消费模式。”淘宝天猫总裁蒋凡说，天猫双11首次推出了24期的分期免息，“你买一个iPhone，不但可以享受大量的优惠券，还可以享受24期免息分期，未来两年每个月只需要支付几百块就可以获得这样一个商品。消费分期的新消费模式，带来了我们今年非常好的增长。”
消费金融，在经历过去今年的发展，越来越被年轻人接受，甚至成为拉动90后95后消费的重要力量。
乐分期的数据也显示，双11当天，分期乐商城不到10分钟交易额破亿，时间比去年缩短一半；前一小时智能家居品类交易额较去年同期增长6倍；前8个小时，5G手机较日常增长3倍，华为手机交易额更是较去年同期上涨240%，个人护理和美妆也增长了3倍有余。
分期消费浪潮还“一路向西”，大大促进了中西部地区的消费升级，释放了消费潜能。今年双11，分期乐商城交易额前五的城市分别是武汉、广州、长沙、成都和西安，部分中西部城市交易额也远超北京和上海等传统高消费城市。
今年双11，京东金融以“全民瓜分10亿‘京贴’”帮助用户购物狂欢，补贴“回血”。11月11日第一个小时，交易额同比达到320%，京东支付峰值同比达到327%，白条交易额实现10秒破亿。
对天猫双11而言，这是一场商业的奥林匹克，在购物之外，也是一场品牌成长、消费者互动的狂欢。对其他电商，又何尝不是一场大阅兵。
数字化的新消费，使得商家能针对消费者需求创造新供给，某种程度，也是一场把脉中国经济和消费的过程。
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