10月份券商行業媒體報道熱度有所上升，單個公司平均曝光量為1036篇，券商內容曝光量較上月上升12.33%。券商企業整體輿情聲譽風險較為平穩，負面佔比下降0.96個百分點；在三種規模公司中，小規模企業輿情環境相對來說較差，負面輿情佔比指數為3.10%。

對券商企業輿情新聞進行傳播量監測，有利於瞭解券商行業的發展動態，同時也有利於瞭解競企的輿情環境。勝泰智慧將A股上市券商以及平安證券、中泰證券等37家券商作為樣本，通過勝泰智慧輿情聲量洞察系統，對樣本公司在主流媒體和具有資質媒體中的新聞傳播情況進行數據統計，從券商曝光量、重點曝光量等角度進行對比分析，發現大規模公司新聞曝光量最多，平均曝光量達1908篇；小規模企業輿情環境較差，負面輿情佔比指數為3.10%；監測的券商企業整體輿情聲譽環境較為平穩，負面佔比較上月下降0.96個百分點。

一、券商曝光量排行

勝泰智慧統計分析發現，10月份券商行業媒體報道熱度較上月有所上升，37家券商公司行業新聞曝光量共38363篇，環比上升12.33%，單個公司平均曝光量為1036篇，較上月上升113篇。曝光排名較高的15家公司合計曝光量為24568篇，佔總曝光量的64.04%，較上月小幅下降1.78個百分點，說明公司媒體報道集中在下降，媒體對於中小規模券商關注度在本月相對有所增加。

（一）券商曝光量對比

對比15家公司，10月份中信證券新聞曝光量最多，有3349篇，主要是因為中信證券減持中信建投約8.09億、中信證券收購廣州證券事項順利過會、前三季度中信證券淨利超百億，相關內容傳播量較大；其次是中信建投、華泰證券，新聞曝光量分別為2199篇、2081篇，中信證券已減持4415萬股中信建投、華泰證券GDR兌回限制期屆滿、華泰證券“榜樣效應”顯現，滬倫通GDR擴圍可期等話題受到媒體廣泛報道。

勝泰智慧分析發現，10月份曝光量較多的15家公司中，前13家曝光量排名波動不大，排名穩定性較上月有所增加；具體來看，中信證券10月份排名與9月份一致，位列曝光量排行首位；而南京證券排名提升較多，較上月增加了21位，主要是因為本月南京證券被暫停股票質押式回購交易權限3個月這一事件受到媒體較多關注，相關新聞得到較大傳播。

（二）規模券商曝光對比

對樣本券商按照規模劃分三個區間，分別是總資產規模在大於3000億元（規模A）、1000-3000億元（規模B）、0-1000億元（規模C）三個範圍。勝泰智慧統計分析發現，券商公司隨著規模的不斷增加，其新聞曝光量也會上升，上述三種規模公司平均曝光量分別為1908.63篇、1041.22篇、686.15篇，環比分別上升13.88%、2.76%、18.01%。從規模企業曝光量變動趨勢來看，C規模企業本月曝光量上升明顯，較上月上升105篇，C規模企業報道量的上升說明了媒體對於中小規模企業的報道相對在增加。

（三）中等規模券商曝光對比

以規模B為例。規模B共涉及9家公司，曝光量合計為9371篇，平均曝光量1041篇。對比來看，中信建投9月份新聞曝光量最多，達到2199篇，原創稿件數量達到454篇，兩者均高於B規模平均值，在原創稿件中，中國基金報《中信證券出手了！狂賣中信建投8個億，還有更多"賣盤"在路上…》、澎湃新聞《中信建投投資董事長：科創板接下來將面臨幾個重要的挑戰時刻》等文章受到較多轉載；其次是光大證券，新聞曝光量為1313篇，證券時報《光大證券執行總裁周健男辭職 未來或自主創業》、證券時報《光大證券：前三季淨利同比增長92.66%》等文章獲得媒體較多轉載。

附表1：券商曝光量排行

二、券商重點曝光量排行

重點曝光量反映了媒體對企業新聞的關注情況，與曝光量不同的是，重點曝光量是新聞報道主體為具體企業的傳播情況，更能體現出企業受到媒體關注的真實情況。據勝泰智慧統計，10月份，37家券商重點曝光量合計7027篇，環比上升7.33%。

（一）券商重點曝光對比

從重點曝光量較多的15家券商來看，中信證券本月受到媒體較多關注，重點曝光量達到940篇、其次是華泰證券和天風證券，重點曝光量分別為708篇、460篇。在重點曝光量較多的15家公司中，平安證券重點新聞佔比與9月相比漲幅明顯，達到50.51%，這家公司雖然規模相對較小，受媒體關注度不高，但本月發生的平安證券集團控股股東拖欠貸款、平安證券集團控股15日上午盤中停牌等內容引起媒體關注，內容傳播量較多。

（二）券商重點負面曝光對比

從負面輿情報道情況來看，10月份，在統計的37家券商中，負面新聞曝光量共819篇，負面輿情佔比（重點負面曝光量與總新聞曝光量的比值）為2.13%，較上月下降了0.97個百分點，本月券商聲譽環境有所改善。據勝泰智慧統計，在負面新聞報道較多的15家公司中，南京證券負面輿情報道量最多，有83篇，其中南京證券被暫停股票質押式回購交易權限3個月事件備受媒體關注；從公司聲譽環境來看，國元證券、平安證券負面輿情佔比相對較高，分別達到10.33%、10.88%，其次是中原證券，負面輿情佔比為6.36%，這三家公司本月聲譽環境相對較差，重要敏感新聞主要包括國元證券前研究總監備案私募涉嫌違規兼職、平安證券集團控股股東拖欠貸款、中原證券4起質押訴訟涉金額8億等。

（三）規模券商曝光對比

從不同規模券商來看，規模較大的公司會受到媒體較多關注，而小規模公司的較重要新聞才會受到媒體重點報道，規模A公司平均重點曝光量指數為397.38，大於規模B、規模C的平均曝光量指數176.22、113.1；勝泰智慧發現，10月份規模A、規模B公司負面輿情佔比相對較低，分別為1.27%、2.13%，行業聲譽環境相對較好，但是規模C公司負面輿情佔比相對較高，達到3.10%，高於行業均值，該類規模聲譽風險相對較高。與上月相比，規模A、規模C聲譽風險均有所下降，負面輿情佔比分別降低了1.23、2.95個百分點，而規模B聲譽風險卻有所上升，負面輿情佔比上漲了0.88個百分點。

附表2：券商重點曝光量排行