時隔20年，陸步軒再次衝上微博熱搜。
1999年，北大畢業的陸步軒因生意失敗開始賣豬肉，媒體的報道鋪天蓋地。他曾道歉：“我給母校抹了黑。”後來，他和學長一起創立品牌賣生鮮，去年銷售額18億。目前他正通宵達旦備戰今年雙11，他感慨：“讀書一定能改變思維。”
陸步軒，1965年出生於陝西省西安市長安區，1985年考入北大中文系。
2003年，因在西安街頭賣肉的事被媒體曝出，被稱為“北大屠夫”。
“北大才子西安賣肉”的新聞引起轟動後，他進入體制，工作12年後辭去公職，遠赴廣東重操豬肉生意。
陸步軒：賣豬肉也要賣出北大水平
2008年，陸步軒與同是經營豬肉生意的北大師兄陳生相識。陳生與陸步軒的經歷頗有些相似，這名北大經濟學院84屆的學生畢業後，先是分配到廣州市委辦公廳，緊接著辭職下海擺地攤。2007年，他在廣州創辦豬肉連鎖店，同樣因為“北大”和“豬肉”的名號，引起關注。
在廣州，陳生先後創辦了天地壹號和壹號土豬兩個企業。這兩個被業內譽為“獨角獸”的企業，盈利情況都很好。身價百億的陳生做事大手筆，2014年出資2億元在農村老家建了一些別墅，給村裡的村民每家發一套。
陸步軒辭去公職後，新的工作是負責壹號土豬品牌建設、新產品研發、企業文化及電商業務。
陳生在2006年開發壹號土豬之時，就是覺得現在的豬肉沒有小時候的口感好，從而萌生了放養、原生態養土豬的思路。公司經過長期的實踐和研究，在廣西陸川豬種的基礎上與其他豬種雜交選育出優質土豬種，並已獲得國家商標權。現在，壹號土豬在海南、廣東、廣西等多個地方建立了養殖基地。公司實行“公司+基地+農戶+連鎖店”的經營模式，在基地培育出壹號土豬種苗，由農戶在公司的無公害農產品基地進行養殖。
而當時在陸步軒看來，這個想法是異想天開。讓他沒有想到的是，幾年後，陳生當初的設想變成了現實，目前，壹號土豬的年銷售額超過10億元，價格比普通豬肉貴一半左右，基本站穩了高端肉品市場。
“公司現在一年生豬出欄40多萬頭”，陸步軒說，現在公司所有的豬肉都是自產自銷，通過公司自營的1000多個檔口零售給普通市民。另外，公司也在嘗試進行電商。
80後、90後作為主流消費人群的崛起，顛覆了傳統購物習慣。他們不喜歡到超市、農貿市場買菜，而是喜歡在網上下單，直接送到家門口。高冷鏈物流成本一直是生鮮電商的發展瓶頸。現在，傳統線下的畜牧企業，可以藉助電商平臺更好地發揮熟悉生產方面的專業優勢，在農產品品牌化、全鏈路運營等環節不用再走彎路，真正實行從農田到餐桌的全產業鏈管理。
接觸電商對50多歲的陸步軒來說並不是件輕鬆的事。在這個“互聯網＋”的時代，網絡紅人陸步軒並不熟悉互聯網。友人敦促他申請一個微信，好聯繫。他沒興趣，後來還是女兒幫他一步步設置好。他至今沒覺得需要上傳頭像照片，陸步軒的賬號上是一張灰色的系統默認照片，沒有面孔。很容易就會被淹沒在通訊錄裡。
2016年，全國3000家生鮮電商幾乎無一家盈利，因此，陸步軒要想把這一塊做好，難度非常之大。
9月底，陸步軒寫了一份《關於壹號土豬天貓旗艦店客戶反映問題之對策》，文中稱，網店開後客戶的不滿意反饋有兩點：一是五花肉太肥。二是個別肉淌血水。為此，陸步軒和同事深夜走訪了屠宰場、分拆及冷鏈車間，並對上述問題提出了可行性解決方案。他說，“我也在學習電商，學習適應年輕人的節奏、習慣。”
陸步軒說，過去混得不如意不想讓人知道自己北大畢業，但現在想想，是北大畢業生這個牌子讓他獲得了比別人更多的運氣。他不再避諱自己北大畢業的身份，曾經很多年不願意自稱為“文人”的他，現在也大大方方承認自己是知識分子了。他不再自卑、惶恐，歷經多年，他終於和過去不愉快的經歷握手言和。
陸步軒說，現在公司裡招了不少研究生、本科生，他和陳生經常現身說法，開玩笑說他們是“賣豬肉也要賣出北大水平”，來鼓勵年輕人俯下身子，去認真做事。
網友熱議：
“宣揚讀書無用論的，基本都是沒讀過書的......”
“讀書最重要的是改變你的思考方式”
“360行，行行出狀元，更何況現在豬肉這麼貴......”
“問題在於尊重知識的態度”
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