2019天猫双11交易额突破1000亿元仅用时1小时03分59秒，较去年快了43分钟。随后，天猫双11在1点26分07秒的交易额达到1207亿，超过2016年全天。天猫双11再次刷新自己创下的商业纪录。
（图：天猫及淘宝总裁蒋凡在阿里巴巴杭州总部发表演讲）
同时，各品牌商家也陆续晒出战绩：NIKE耐克1分45秒成交破亿；苹果官方旗舰店10分钟成交额超去年全天7倍；戴森电动拖把10分钟成交超过去年全天成为新品翘楚；泡泡玛特龙家升迷你系列盲盒9秒钟售罄55000个。
在阿里巴巴西溪园区媒体中心，天猫及淘宝总裁蒋凡称，今年将是获得最广泛消费者参与的一届双11。他透露，2019天猫双11淘宝App日活将破5亿，就在9号，手淘DAU已经超过去年双11当天。今年天猫双11增加1亿参与者的目标，很快就会实现。
蒋凡说，天猫双11赢得最广泛的消费者参与，首先源于平台和品牌商家最大诚意的优惠和补贴。苹果、茅台等覆盖全行业的2000多个品牌，都以最大的诚意参加了今年天猫双11的五折秒杀活动，包括格力、华为等66个最大的家电和手机品牌的官方旗舰店也火线推出超百亿补贴活动。这些保障了今年的天猫双11实现了全网最低价和全年最低价，让2019年天猫双11成为一届“真省钱的双11”。他对今年实现为消费者节省超过500亿的目标很有信心。今年参加天猫双11折扣的商品总数超过1000万，首发新品超过100万；24期分期免息活动获得了品牌商家的广泛参与，出现了一大批类似每天8块钱就能买iPhone这种实惠；超过10万商家开通直播，实现了与消费者更加丰富的互动。
蒋凡认为，这些都强力拉动了2019天猫双11的增长。蒋凡表示：这是一届体现新消费力量的天猫双11，也是中国新消费时代的开始。新的消费人口、新的消费供给，新的消费场景和行为都正在爆炸式的出现。这将成为今年天猫双11最显著的特征。
超越和再超越
1小时03分59秒，天猫双11成交额冲破1000亿！
2018年达到同一成交额用时1小时47分26秒，2017年用时9小时0分4秒。
0点以来，天猫双11每一秒都在产生新的记录。
1分36秒，突破100亿。
17分06秒，突破571亿，超过2014年天猫双11全天成交额。
1小时03分59秒，成交额数字突破1000亿大关，比2018年快了43分27秒。
1小时26分07秒，天猫双11实时成交额达1207亿元，超越2016年全天。去年，天猫双11成交抵达1207亿用时8小时8分52秒，这也意味着，今年成交破1207亿速度比去年快了近7小时。
2小时，2019天猫双11全球狂欢节总成交1281.5亿元。
2小时37分51秒，2019天猫双11总成交超1314亿元。
天猫双11是全球商业奥林匹克运动会，这一天的词典里没有“极限”，只有超越和再超越。每一次超越都代表着社会商业运行效率和技术能力又闯过一轮大考，走向新的峰值。今年天猫双11的订单创建峰值再创纪录，达54.4万笔/秒，是2009年第一次天猫双11的1360倍。中国唯一自研的飞天云操作系统成功扛住全球最大规模的流量洪峰。现在，阿里巴巴的核心系统已100%跑在了阿里云公共云上。
全国各线城市消费热度昼夜不息，折射出海量新品、新品牌的吸引力。耐克1分45秒销售破亿元，苹果天猫官方旗舰店10分钟成交超去年双11全天7倍。数字化的平台、多元化的供给和内容化、社区化的场景，调动了最广大消费者的参与。在新消费浪潮的推动下，全球20万品牌、物流公司、服务运营商、生产制造商正在不断挑战新的攀登目标。
最闪亮的是“TA们”
截止1点，2019天猫双11过亿品牌达到84个，排名不分前后。
- Midea/美的
- Apple/苹果
- Haier/海尔
- Nike/耐克
- Huawei/华为
- adidas/阿迪达斯
- Xiaomi/小米
- Uniqlo/优衣库
- Gree/格力
- 南极人
- L'oreal/欧莱雅
- QuanU/全友
- Bosideng/波司登
- ANTA/安踏
- Philips/飞利浦
- 林氏木业
- honor/荣耀
- PEACEBIRD/太平鸟
- 巴拉巴拉
- dyson/戴森
- SIEMENS/西门子
- Olay/玉兰油
- Lining/李宁
- SUPOR/苏泊尔
- Lancome/兰蔻
- Zara
- Panasonic/松下
- Skechers/斯凯奇
- Estee Lauder/雅诗兰黛
- GXG
- AUX/奥克斯
- Littleswan/小天鹅
- Hisense/海信
- MIJIA/米家
- PERFECT DIARY/完美日记
- PECHOIN/百雀羚
- Joyoung/九阳
- Three Squirrels/三只松鼠
- Puma/彪马
- 恒源祥
- Semir/森马
- Vero Moda
- Fila/斐乐
- Jack Jones/杰克琼斯
- ONLY
- JORDAN
- NEW BALANCE
- ECOVACS/科沃斯
- CHANDO/自然堂
- holike/好莱客
- Purcotton/全棉时代
- The history of whoo/后
- Mark Fairwhale/马克华菲
- Belle/百丽
- Vinda/维达
- TATA木门
- TCL
- 源氏木语
- Eifini/伊芙丽
- CHEERS/芝华仕
- SELECTED/思莱德
- ARROW/箭牌
- KUKa/顾家家居
- vivo
- Ronshen/容声
- SK-II
- Sony/索尼
- Samsung/三星
- Skyworth/创维
- OPPLE/欧普照明
- Converse/匡威
- Meters Bonwe/美特斯邦威
- Lenovo/联想
- Camel/骆驼
- yaloo/雅鹿
- Asus/华硕
- Leader/统帅
- Winona/薇诺娜
- Gap
- H&M
- Septwolves/七匹狼
- aptamil/爱他美
- 乐町
- Shiseido/资生堂
- 天猫双11，SKG颈椎按摩器 15分钟破2万台。“上班时间，也能带薪按摩。”
、
- 泡泡玛特1小时销售超去年全天，其中，龙家升labubu迷你盲盒9秒钟就售罄55000个。
- 仅用时10分钟，苹果官方旗舰店天猫双11成交，超去年全天7倍。
淘宝直播亮了
一、淘宝直播成剁手党“标准动作”
淘宝直播已成品牌和商家的标配，天猫双11边看边买也成为剁手党的“标准动作”。天猫双11期间，上千位“天团主播”、明星大咖等助力商家。汽车4S店销售、化妆师、发型师、厂长、县长、村播等各行各业的人都将加入主播行列，全球、全民都来直播。除了服饰、美妆、食品等头部品类外，更有3C数码、大小家电、汽车等商家纷纷拿起直播工具，通过直播取得全新增长。
二、快递变绿
全国4万多个菜鸟驿站、各大快递公司有3.5万多个快递网点，都设立了“回箱计划”点，全国4万个菜鸟驿站和3.5万个快递公司网点将全面接受纸箱和包装物的回收，消费者除了身体力行循环回收，还可以获得蚂蚁森林能量，植树造林。
阿里宣布设立11月20日为“全国回收纸箱日”，与四通一达一起在北京、上海、广州、深圳、杭州5个城市的核心小区设立集中回收点。
消费者在手机淘宝承诺参与“回收纸箱”的活动，就可以获得喵币，最后兑换双十一红包。
三、考拉海购的第一个阿里双11
今年是考拉海购加入阿里后的第一个双11，来自全球近百个国家的10000多个品牌，将云集考拉。
西班牙古堡的红酒、埃塞俄比亚的咖啡豆、以色列沙漠的摩洛哥油、新西兰森林的蜂蜜、泰国丛林的乳胶枕……这些相隔万里的好物，让中国人的购物车成为最全球化的地方。
加入阿里后，考拉对品牌的吸引力陡增，国际大牌纷纷入驻，多至平均1天签1家。从10月17日起，欧莱雅、玉兰油、Swisse、资生堂、茱莉蔻、西门子、惠氏等32家国际大牌，集体在考拉为正品宣言：千万件全球正品蓄势待发，剁手党们大可放心剁。
考拉还会到全球原产地进行正品溯源。双11期间，部分经典大牌低至5折，还特设了包邮包税专场。
双11当天，考拉还会有海外直播，覆盖美国、澳洲、新西兰、日本等地。直播内容包括全球溯源、海外大牌直播、探秘考拉保税仓以及明星网红直播互动。
四、产地直供
作为今年天猫双11一大亮点，是全国2000个制造业产业带、1000个农产品基地的全面参与。
扛住流量洪流
过去一年多以来，阿里巴巴利用经济体的数据、技术、物流、金融等领域的优势，深度赋能传统制造业、地方特色产业带以及农产品基地。在过去的一年已经成功为产业带商家带来50亿笔订单，卖出特色农产品超过500亿斤。
来自产业带和农业基地的源头好货，将成为今年天猫双11重要的“新供给”增量。超过2000个制造业产业带的加入，将以优质平价的供给，满足消费者对性价比商品的强劲需求。
在平稳度过2019天猫双11流量峰值后，阿里巴巴正式宣布，其核心系统已100%跑在阿里云公共云上。中国唯一自研的飞天云操作系统，成功扛住全球最大规模的流量洪峰！
据悉，两个月前，阿里巴巴就已悄悄完成这一浩大的迁徙工程，将数以十万计的物理服务器从线下数据中心迁移到了云上。然而，淘宝、天猫的消费者和商家对这个“给飞机换引擎”的过程毫无感知。
由此，阿里巴巴成为全球首个将核心交易系统100%运行在公共云上的大型互联网公司。同为云计算巨头的亚马逊、微软、Google，都尚未迈出这一步。
天猫双11的十一年来一直在推动着阿里巴巴的技术进步。征服双11流量洪峰，意味着阿里云已经有能力应对商业世界任何复杂的技术挑战。
专家精确点评
中国企业联合会副研究员高蕊：
天猫双11给社会带来的价值是什么？
一是，刺激消费，促进经济增长。这种购物狂欢通过满足人们现有需求、激发人们潜在需求的方式，刺激了消费这辆马车的奔跑。
二是，推动商业进步。在过去几年中，天猫双11一天的成交额甚至相当于一个传统大型商超一年的成交量，这是商业力量、技术力量和需求力量相结合的完美呈现，对于推动商业进步和发展有重要意义。
三是，促进绿色消费成为一种习惯。11月20日，菜鸟将联合快递公司发起“全国纸箱回收日”。在天猫双11这个节点上，全球超过20万个品牌，上亿人参与的时间上，具有更好的爆发力和影响力。
四是，对产业扶贫的有益探索。目前来自黑龙江等省份的20个县域特色农产品产区已加入“聚土地”，这种农产品直供的方式砍掉中间环节，让农民的收入更高，也更持续。
新零售专家云阳子：
天猫双11是实至名归的商业奥运会。天猫双11不仅可以做到全网最低价，价格实惠之外，还有一些新品提供新供给，满足了消费者的新需求。天猫双11在满足消费需求方面，变得越来越有效率，越来越多样化。
亚太智库高级研究员胡麒牧：
天猫双11，为品牌商搭建了新的阵地。其实不仅是中国制造，世界上很多国家的制造业都需要强力的品牌培育商，来助力产业升级，让民族产业价值链向微笑曲线两侧移动。而在数字经济时代，充分调动线上线下丰富资源赋能品牌商，正是天猫的优势领域。
云南、山西等传统上不具有区位优势的省份，在电商赋能下已经进入活跃交易排行榜，一方面体现了下沉市场的巨大潜力，另一方面说明新技术新模式的应用可以创造新的增长函数，改变产业布局。
上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈：
天猫双11到第11个年头，已经成为了中国乃至全世界新品的竞技场。这个充分说明了数字经济在中国的影响力，更多的用户和商家卷入到数字经济的潮流之中，使得天猫双11成为数字经济的奥林匹克。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林：
以“天猫双11”为代表的新消费、新零售不仅仅是一场全球狂欢节，对经济发展影响深远。尤其是将新消费置于社会再生产总过程来看，消费是再生产过程的一个起点，因此，新消费是中国经济新动能的起点。因此，在我看来，数字经济是一道未来之光，给中国经济带来希望，天猫双11屡次打破历史记录的数字是现实经济一道亮光及希望。
根据蒋凡曾透露的，天猫双11当天，预计访问手机淘宝和手机天猫的的用户将增长1亿。与此同时，新增用户中超过70%来自下沉市场。电商平台下沉市场爆发，实际上恰恰说明中国底层人群收入的改善、消费的升级，也证明了中国消费市场升级具有可持续性，中国下沉市场刚刚启动，规模和深度空间巨大，是未来中国电商平台的“新宝藏”，业务增长的新源泉。所以，任何一组天猫双11破历史纪录的数字，只是一个新起点，绝不是天花板。
中国企业联合会副研究员高蕊：
今年天猫双11(一小时)达到100亿元、200亿元等成交额完成的时间更快，或者说在同样的时间节点，达成的成交额更高，怎么看待？
这个数字反映了三个方面的事情。
一是反映了人们对美好生活的向往，天猫双11在解决了我们社会的主要矛盾。它让我们的消费方式，甚至是生活方式多了更多的可能性，让人们对美好生活的追求有了更省、更好的途径。
二是反映了供给和需求之间有了更好的互动，今年的天猫双11有很多关键词值得关注，比如C2B引导生产制造、农产品产地直供、天猫国际中圣诞节产品在双11先发布、大儿童经济、全球奢侈品加入最多的一届等等，这些都让供给端更加多元、更加个性化、更加品质化。同时在需求端，参与用户超过5亿人、新增用户中超过70%来自下沉市场、更广阔消费市场和消费用户的参与其中，让供给和消费之间有了更好的互动，天猫双11已经成为激发中国内需潜力的重要引擎。
三是反映了各要素之间更好的协同，线上线下之间、电商和物流之间、技术和应用之间、平台与商家与用户之间，不但让消费者有更好的体验和更大的获得感，也让生产端和服务端的企业也有了更好的成长空间。
数字经济智库执行院长 黄日涵：
天猫双11第11个年头，打破的不仅是数据，打破的更是消费思想的束缚。从无到有，从小到大，天猫双11创造了一个奇迹，那就是中国民众的消费奇迹、亚洲民众的消费奇迹、世界民众的消费奇迹。更体现的是数字经济的活力，在数字经济时代一切变得皆有可能，一切变得触手可及，应验的正是创新驱动带来的力量，也是阿里巴巴面向未来的活力。昨日的特色已经成为今日的主流，未来的中国数字经济将与天猫双11更紧密融合，迸发出更强的活力。
閱讀更多 火星運營 的文章
