據美國財經雜誌《巴倫週刊》報道，高盛近期再次重申對京東的買入評級，並將目標價提升至46美元。
截至上一個交易日（11月4日）收盤，京東股價上漲5.8%至33.12美元，創京東股價年內新高，單日漲幅遠超亞馬遜（上漲0.74%）、阿里巴巴（上漲1.83%）等電商企業，在中概股中表現搶眼。
喜人的股價表現背後，是市場對京東近期多層級佈局後交出的亮眼成績單的信心，其中，京喜的橫空出世，扮演著至關重要的角色。
京喜到底有多麼重要？讓我們把目光倒回到10月31日。
這天，京喜正式接入微信一級入口，消費者只需點擊“微信-發現-購物”即可訪問京喜。這也意味著京喜在微信一級入口、京喜手機QQ購物入口[MO用1]、京喜小程序、京喜APP、京喜M站、粉絲群6大移動端渠道完成全域戰略佈局。
這天，來自四川成都紙品產業帶的竹漿抽紙，全天賣出293萬件；來自福建泉州食品產業帶的軟吐司麵包，賣出超過100萬包；來自浙江義烏日用品產業帶的洗碗巾，賣出超過50萬條……全天共賣出近6000萬件商品，其中，工廠直供訂單量環比增長16倍。
京喜不負眾望的進入了大眾的視野，同時也正式宣告，繼拼多多、阿里、蘇寧後，京東也加入了下沉市場的戰局。
作為京東旗下的社交電商平臺，從其前身“京東拼購”到“京喜”的轉變，京東想帶來的不只是下沉市場的拼購價格戰，而是通過京喜，更多的是提供讓消費者滿意的優質商品、提供豐富的娛樂化的購物體驗以及對上游製造業的提振。作為橋樑的京喜，自身的商業價值不言而喻。
小工廠搭上“京喜”版工業4.0快車
在金錨路688號的寧波樸素工業園內，吉登電動牙刷的生產流水線正在緊鑼密鼓的生產著專為京喜備戰雙十一準備的“爆品”——特供價僅9.9元的電動牙刷。
吉登品牌總經理劉少忠表示，吉登完全採用了奇才iSonic電動牙刷高端產品的研發團隊和核心技術，而針對下沉目標用戶關注的“高顏值、性價、便捷體驗”等特點做了進一步精準優化。在外觀設計上，去除了花哨設計，豐富了色彩體驗；在功能體驗設計上，去除了附加功能的設計，核心保留清潔功能體驗；在使用體驗上，去除了充電式設計，採用了電池式設計。
此次產品優化調整的背後，是京喜平臺基於大數據的自下而上的精準反向定製，使得產品從最開始就打下了京喜版工業4.0的烙印。
京喜3C家電類目負責人陸翔表示：“在過去一年大量線上用戶的數據積累中，我們發現，中國低線的用戶在非常快速的消費升級，不僅對優質商品尤其是好用耐用的商品訴求越來越強，同時也保留了對價格高敏感度的特點，就倒逼京東為了獲取低線用戶做更多貨品挖掘的動作”。此次反向定製的產品，就是要給用戶提供真正需要的貨品，用更適合用戶、與用戶消費能力和需求精準匹配的好貨贏得用戶信賴。
另一邊，寧波賽特斯電器有限公司為京喜平臺用戶定製的“高顏值、高品質、低價格”的30元爆款暖風機也加入戰局，一躍成為京喜平臺該品類的TOP級單品，迎來爆發式的訂單增長。
寧波賽特斯電器有限公司總經理霍通恩介紹，為了雙11大促，他們備了十幾萬臺貨，每臺產品虧損在15元左右，另外京喜平臺每臺補貼[MO用2]6元返現，他希望通過價格補貼衝擊銷量、消費者好評以及店鋪排名。“我看的是明年，我們還賣電風扇，這是有利潤的，如果這種模式成功，我們是可以賺錢的”。
據悉，今年京東雙十一正式推出“超級百億補貼 千億優惠”大力度讓利，與此同時，京喜還將提供億件一元商品。在價格層面，由商家讓利和平臺補貼“雙輪並行”的方式進行降價，也就是說通過商家出廠價、商家成本價、商家讓利價、平臺活動價、平臺直降價、平臺補貼價等多層讓利，才足以讓商品價格擊穿行業底價。
從“精準生產”到“鉅額補貼”，在京喜流量、品牌、營銷模式的三重加持下，“無品牌效應”的廠商們已逐漸積累“平價好貨”的認知。從10月18日到10月30日，京喜每天推出一個產業帶特色專場已經帶動核心廠商訂單量環比提升770倍。京喜作為京東“廠直優品”計劃重要的承載平臺之一，為全國超過10萬家的製造型企業與消費者的高效連接提供了強有力的紐帶。
下沉市場玩法多，京騰聯手為京喜護航
打通生產端的另一邊，是如何鏈接消費者。
微信一向被視為下沉市場[MO用3]重要的入口。Quest Mobile發佈的《中國移動互聯網2019半年大報告》顯示，中國移動互聯網月度活躍設備規模為11.4億，而微信月活躍用戶已經突破11億，覆蓋了幾乎所有的移動互聯網人口。
京東零售集團社交電商業務部京喜運營總經理馮燕認為，接入微信一級入口後，京喜將獲得發展的加速器，在六大移動端渠道的加持下，持續挖掘下沉新興市場用戶的需求，觸達更廣泛的消費群體。
而觸達消費者後，京喜要走的第二步，就是打造的是“社群+社交+社區”的全新社交電商為觸手，增強用戶粘性。
記者在京喜頁面上看到，目前京喜已經推出多種玩法，比如針對現金紅包的“砍至一元的活動”，新用戶可以一塊錢購物，買完以後可以分享給別人，幫你一起砍，不同的是，你幫別人砍，你自己也能獲得現金紅包；比如針對垂直領域用戶的推出的養狗領大獎的“萌犬樂園”；比如在2019“11.11京東全球好物節”期間推出“京喜拼播節”，集結海量優質主播深入全國13個產業帶探廠溯源，直接帶動合作產業帶訂單量環比活動前增長超過3倍以上，實現“主播+廠家+用戶”三方三贏的開門紅局面……
京喜品牌推廣負責人王琳表示，京喜是一架飛機，兩翼一個是玩法，一個是內容。玩法上，京喜提供六十多種社交工具的玩法給廠家，包括返現、拼購等裂變的方式，可以快速幫助廠家觸達更多下沉市場的人群。在內容上，除了短視頻、圖文形式以外京喜會去工廠做直播，消費者可以清清楚楚看到買的商品是怎麼生產出來的，這是跟其他社交電商不同的。
自年初以來，京東股價的累計漲幅已達58.24%，市場普遍認為是“多格局”正在打破此前的僵持。眼下，雙十一購物節正在火熱上演，“京東+京喜”的雙輪驅動戰略必將迎來全線的收割。截至11月4日，京東的銷售數據顯示，已經有近百個品牌在今年的京東11.11期間下單金額破億，而首戰的京喜最終又將會交出怎樣的成績單，我們拭目以待。
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