“史上最大折扣”的天貓雙11來了，這股熱潮現已刮至商超零售。天貓超市日前宣佈，今年，天貓超市、淘鮮達和全國的大潤發門店將打通新品渠道和品牌福利，為消費者帶來新的體驗：無論是線上逛超市、線下逛超市還是躺在家裡點單上門，消費者都能買到到性價比最優的爆品、一年中最多的新品。
即日起自11月11日，淘鮮達將在每天10點、13點、17點推出折扣力度不低於5折的品牌券，以及每天一款不低於5折的“超級單品”。在大潤發全國800多家門店內，天貓雙11期間可通過支付寶小程序掃碼領券，每天還有一名消費者將獲得1111元現金券。
這意味著逛超市囤貨的傳統渠道和場景限制將被打破。過去半年，天貓超市一直在探索天貓超市、淘鮮達和線下商超的“三端聯動”，立體化響應消費者需求。在今年天貓雙11，這種融合線上線下的效果將規模爆發。
（天貓超市、淘鮮達、大潤發今年將通過“三端聯動”立體化滿足消費者需求）
例如，伊利牛奶將提供史上最優的新品和價格折扣：天貓超市全場85折，併疊加199元減55元的平臺券；淘鮮達線上線下同步發放5元無門檻通用券，同時，消費者每天10點可以打開手機搶滿30元減15元的1小時到家牛奶券，領券後既可以到大潤發超市使用，也可以動動手指通過淘鮮達下單，等待牛奶1小時內送貨上門。
“三端聯動”帶來的新消費體驗，成為品牌在商超領域快速增長的新機遇。本月，聯合利華旗下的金紡實現單日銷售破紀錄增長——10月24日，金紡成交規模比天貓618當日還高兩倍，一款帶有植物香氛的“植萃”柔順劑成交翻日均超400倍。當天，金紡在天貓超市、淘鮮達、大潤發三端的成交合計環比增長超3倍。
（線下超市天貓雙11氛圍濃厚，明星進店、線下直播、天貓超市小事紀展）
“我們勇做捅破消費者時間、空間和心理上‘壁壘’的第一零售超市，讓消費者隨時隨地隨心購”，天貓超市全鏈路營銷總經理董騁說。
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