整个区块链概念从上涨到下跌在短短一周时间里可谓让广大股民尝尽了冷暖，直乎“伤不起啊伤不起”！心理素质差，选股不精的忍痛割肉，而“老油子”趁机扫货，又开启第二波拉升！看看今天新湖中宝、易见股份再次封停，浙大网新超跌反弹，很多人的欲念再次被勾起。能不能参与呢？是第二波崛起？还是主力自救拉升出货呢？又要纠结了。其实10月28日、29日已经说的很明白了，最佳机会错过不再来，没有上车的也没必要可惜了！不如回归理性，在市场环境回暖的时候，关注下其他行业题材的机会。
而在前几天，区块链还未异军突起的时候，文中主要提示了当前市场的主流行情，重点讲了高景气行业带来的市场机会，其中就有化妆品美容行业。
整个行业的增长逻辑不再赘述，有一个事件可以侧面反映出整个行业发生的巨大变化：10月24日刚上市一年的拼多多在平台成交总额上，已经超过京东成为了中国第四大互联网公司，仅次于阿里巴巴、腾讯和美团。拼多多商业模式的成功背后反映了消费升级的概念不仅是消费者买家，卖家厂商也同样参与进入线上社交媒体化的趋势中。
例如，在化妆品领域，小红书、抖音、快手等KOL（关键意见领袖）成为了大量消费者获取美妆资讯的重要渠道。其中，直播网红李佳琦，曾在淘宝15分钟卖15000支口红；5个半小时成交23000单！一个网红一年卖27亿的背后是消费下沉和全民美妆时代到来。看看近期化妆品相关代表个股的走势，基本都是稳稳的上涨：
壹网壹创：
公司的主营业务为品牌线上营销（占主营业务比例62%，毛利率43%）、品牌线上管理（占主营业务比例22%，毛利率65%）、线上分销业务（占主营业务比例15%，毛利率10%-28%）和内容服务（占主营业务比例0.7%，毛利率30%）。公司的营收60%来自于百雀羚的品牌线上营销服务收入，由于美妆品类线上运营复杂、产品复购率高、佣金和毛利率高，以及国际品牌商和国内中小品牌商对于品牌电商代运营服务需求较强，因此壹网壹创的营收和净利润可以持续增长。
丸美股份：
公司的主力产品为眼部护肤品牌丸美（收入占比89%，毛利率占比92%）、定位大众化的护肤品牌春纪（收入占比9%）、2017年刚收购的彩妆品牌恋火。目前在国产化妆品行业中，国内化妆品牌借助CS渠道建设和电商社交的发展下沉到三四线城市，化妆品消费趋势展现出了走向线上发展、低龄化、高端化、社交媒体化的方向。这种营销渠道的改变使得更了解中国国情、决策机制更灵活、供应链体系相对健全的国产品牌可以依靠快速市场反应速度，持续延展产品线，并推出爆款，带动营收与净利润的增长。
珀莱雅：
公司是中国护肤市场本土品牌中排名第五的企业，市占率为1.9%。其线上业务较有优势，2018年珀莱雅阿里平台销售额达10.8亿元，国产品牌仅次于百雀羚（14.3亿元）和自然堂（12.6亿元）；线下销售渠道主要强调日化专营店（2018占比42.52%）、商超（2018占比8.45%）和单品牌店（2018占比4.9%），占总收入比重超过50%。珀莱雅产品线采取多品牌策略以维持不同风格客户粘性，定位于二三线城市产品需求价格为30-200元间的小镇青年，从而与进口美妆企业进行差异化竞争。珀莱雅的问题在于，随着电商红利的下降二三线城市消费增长会进入一个瓶颈期，因此珀莱雅虽然营收和净利润目前增长较快，但其上限仍然受到突围外资品牌的限制。
本文不作为投资依据，股市有风险，投资需谨慎。
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